نيويورك (AP) – كثف المستهلكون تقديم الهدايا خلال الأسابيع السبعة الأولى من موسم التسوق للعطلات، وفقًا لبيانات جديدة صدرت يوم الثلاثاء. لكن عدم اليقين بشأن الاقتصاد يجعل المتسوقين أكثر استهدافا في مشترياتهم.

منذ الأول من نوفمبر وحتى الأحد، ارتفعت مبيعات النقد وبطاقات الائتمان بنسبة 4.2%، وهو أقل من الزيادة البالغة 4.8% خلال نفس الفترة من العام الماضي، وفقًا لقسم الاستشارات والتحليلات في Visa.

لم يتم تعديل البيانات، التي تستثني المبيعات من وكلاء السيارات ومحطات الوقود والمطاعم، وفقًا للتضخم أو التأثير الناجم عن التعريفات الجمركية التي فرضها الرئيس دونالد ترامب.

وعند تعديلها وفقًا للتضخم، ارتفعت مبيعات التجزئة بنسبة أكثر تواضعًا بلغت 2.2% خلال الأسابيع السبعة الأولى من فترة العطلة، وفقًا لما ذكره مايكل براون، كبير الاقتصاديين في شركة فيزا في الولايات المتحدة. ويقارن ذلك بمعدل التضخم المعدل بنسبة 3% في نفس الإطار الزمني قبل عام.

موسم عطلات متوسط

قال براون لوكالة أسوشيتد برس: "إنه بالتأكيد ليس موسمًا رائعًا". "إنه نوع من موسم العطلات المتوسط ​​نظرًا للمخاوف بشأن نمو الاقتصاد الكلي والتضخم. لا يزال هناك الكثير من عدم اليقين بين المستهلكين. "قالت شركة Mastercard SpendingPulse، التي تتتبع أيضًا الإنفاق النقدي وبطاقات الائتمان، إن المبيعات ارتفعت بنسبة 3.9٪ من 1 نوفمبر حتى الأحد. وهذا أعلى من توقعاتها البالغة 3.6% للموسم العام، ولكنه أيضًا أقل من الزيادة البالغة 4.1% في العام الماضي خلال نفس الفترة.

قالت ميشيل ماير، كبيرة الاقتصاديين في معهد ماستركارد للاقتصاد، إن المتسوقين "مزجوا التسوق عبر الإنترنت والتسوق داخل المتجر للعثور على أفضل الصفقات وتحقيق أقصى قدر من الراحة".

هذا الرقم، غير المعدل لمراعاة التضخم، لا يشمل المبيعات من وكلاء السيارات ومحطات الوقود، ولكنه يشمل الأعمال التجارية من المطاعم. لم يكن لدى Mastercard SpendingPulse رقمًا معدلاً حسب التضخم.

المتسوق الذي يركز على التسوق

يقول تجار التجزئة إن العملاء أصبحوا انتقائيين، ويركزون هذا العام على الهدايا بينما يحجمون عن الإنفاق المعتاد على ديكورات العطلات. وتعاني العديد من الأسر من ارتفاع أسعار البقالة والإيجار والسلع المستوردة التي تأثرت بالتعريفات الجمركية. يظهر أيضًا تقرير الوظائف الأخير، الذي أصدرته وزارة العمل الأسبوع الماضي، صورة توظيف متدهورة.

ونتيجة لذلك، أصبح المستهلكون أكثر تشاؤمًا، على الرغم من أن ذلك بدا وكأنه تحسن في الشهر الماضي مع تراجع المخاوف بشأن التضخم قليلاً، وفقًا لجامعة ميشيغان.

عندما تظهر جميع الأرقام، تتوقع Visa أن تكون بيانات مبيعات العطلات متوافقة إلى حد ما مع توقعاتها بزيادة المبيعات بنسبة 4.6% بين نوفمبر ونوفمبر. ديسمبر.

لا تزال هناك العديد من أيام التسوق الأكثر ازدحامًا في موسم العطلات، بما في ذلك اليوم التالي لعيد الميلاد وأول يوم سبت بعد العطلة، وفقًا لشركة Sensormatic، التي تتتبع حركة المرور بالتجزئة.

لكن المتسوقين يظلون حذرين قبل أيام من عيد الميلاد.

لاحظ موقع RetailNext، الذي يقيس حركة المرور في الوقت الفعلي في المتاجر الفعلية، أن هناك انخفاضًا بنسبة 5.4% في حركة العملاء يوم السبت مقارنة بالعام الماضي. عادة ما يتنافس ما يسمى بـ "السبت الكبير" مع الجمعة السوداء باعتباره أكثر أيام التسوق ازدحامًا في هذا الموسم. يشير الانخفاض إلى أن الأمريكيين يوزعون رحلاتهم خلال الأسابيع الأخيرة قبل عيد الميلاد ويلتزمون بقوائم التسوق، وفقًا لجو شاستين، المدير العالمي للتحليلات المتقدمة في RetailNext.

لا تزال البيانات الإجمالية من Visa وMastercard تتماشى مع توقعات الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة، أكبر مجموعة تجارية في مجال تجارة التجزئة في البلاد. وتتوقع مبيعات خلال شهري نوفمبر وديسمبر تتراوح بين 1.01 تريليون دولار و1.02 تريليون دولار. وسيرتفع ذلك بنسبة 3.7% إلى 4.2% مقارنة بالعام الماضي.

كان اكتشاف سلوك المستهلك هذا الموسم أمرًا صعبًا بعد أن أدى إغلاق الحكومة الفيدرالية لمدة 43 يومًا إلى انقطاع نشر البيانات الاقتصادية الأمريكية، بما في ذلك مبيعات التجزئة.

ذكرت وزارة التجارة الأسبوع الماضي أن المبيعات في تجار التجزئة والمطاعم الأمريكية لم تتغير في أكتوبر مقارنة بسبتمبر/أيلول، متأثرة بمبيعات السيارات الكهربائية بعد أن سمحت إدارة ترامب بتقديم إعانات حكومية لهؤلاء. انتهاء صلاحية المركبات.

وفقًا لشركة Visa، ارتفعت مبيعات التجارة الإلكترونية بنسبة 7.8% خلال الأسابيع السبعة الأولى من هذه الفترة، مدعومة بالعروض الترويجية التي بدأت في وقت مبكر من الموسم.

لا يزال التسوق في المتاجر مهيمنًا، حيث إن 73% من حجم مدفوعات العطلات مدفوع بالمبيعات داخل المتجر، و27% تتم عبر الإنترنت، حسبما ذكرت Visa.

ومع ذلك، ارتفعت المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 7.4%، وفقًا لشركة Mastercard SpendingPulse، مقارنة بزيادة قدرها 2.9% في المتاجر.

وقالت فيزا إن متاجر البضائع العامة، التي تتميز بخصومات كبيرة مثل Target وWalmart التي تبيع جميع أنواع البضائع، ارتفعت بنسبة 3.7%. وقالت فيزا إن الإلكترونيات برزت باعتبارها الفئة الأكثر رواجًا، حيث ارتفعت مبيعاتها بنسبة 5.8% خلال هذا الإطار الزمني، مدعومة جزئيًا بالأجهزة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي.

تأثير التعريفات الجمركية على الشراء

قال براون إن التعريفات لعبت دورًا رئيسيًا في كيفية تصرفات المتسوقين.

تسارعت مبيعات الملابس والإكسسوارات بمعدل 5.3% في الفترة من 1 نوفمبر حتى 21 ديسمبر من زيادة بنسبة 4.1% في العام الماضي، حيث لم تتأثر هذه الفئة بالتعريفات الجمركية مثل مجالات أخرى مثل ديكور منازل العطلات، والتي يتم تصنيعها في الصين في الغالب. شهدت هذه الفئة زيادة طفيفة في المبيعات بنسبة 0.8%.

وأثر سوق الإسكان الذي لا يزال ضعيفًا على مبيعات عناصر تحسين المنزل مثل مواد البناء وإكسسوارات الحدائق، والتي سجلت زيادة في المبيعات بنسبة 1%، حسبما ذكرت Visa.

أفادت Mastercard SpendingPulse أيضًا أن الإنفاق على الملابس كان قويًا - بزيادة 7.8% في الأسابيع السبعة الأولى من الموسم مقارنة بالعام الماضي، بفضل درجات الحرارة الباردة والصفقات الموسمية.

ارتفع الإنفاق على المطاعم بنسبة 5.2% من من 1 نوفمبر إلى ديسمبر قالت شركة Mastercard SpendingPulse إن هذا يشير إلى أن الأمريكيين ينفقون على تجارب مثل قضاء ليلة في الخارج.