في لحظة فاصلة لهوليوود والذكاء الاصطناعي التوليدي، قالت ديزني يوم الخميس إنها ستشتري حصة بقيمة مليار دولار في OpenAI وستجلب شخصياتها إلى Sora، منظمة الذكاء الاصطناعي. منصة الفيديو القصير الخاصة بالشركة.

ستكون مجموعة مختارة من مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها باستخدام Sora متاحة للبث على Disney+ كجزء من صفقة مدتها ثلاث سنوات، مما يمنح خدمة البث موطئ قدم في نوع المحتوى الذي يستمتع الجمهور الأصغر سنًا، على وجه الخصوص، بمشاهدته والذي أثبت قوته بالنسبة للمنافسين مثل YouTube وTikTok. سيتمكن مستخدمو Sora من البدء في إنشاء مقاطع فيديو بشخصيات ديزني مثل ميكي ماوس وسندريلا ويودا في أوائل العام المقبل.

"يمثل التقدم السريع في الذكاء الاصطناعي لحظة مهمة لصناعتنا، ومن خلال هذا التعاون مع OpenAI، سنقوم بشكل مدروس ومسؤول بتوسيع نطاق رواية القصص لدينا،" قال روبرت أ. إيجر، الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، في بيان.

إن ديزني هي أول شركة كبرى في هوليوود تعبر هذا الروبيكون على وجه التحديد. لقد أثار العديد من الممثلين ورسامي الرسوم المتحركة والكتاب إنذارات بشأن إمكانية استبدال العروض والأفلام التي ينتجها الذكاء الاصطناعي بشكل جماعي. حتى الآن، لم تتحقق هذه المخاوف، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن شركات مثل Disney وUniversal وWarner Bros. Discovery قد تقدمت ببطء شديد.

على سبيل المثال، رفعت ديزني ويونيفرسال دعوى قضائية ضد شركة Midjourney، وهي شركة تعمل في مجال الذكاء الاصطناعي. منشئ الصور، للسماح للأشخاص بإنشاء صور "تدمج وتنسخ بشكل صارخ" الشخصيات المملوكة للشركات. رفضت شركة Midjourney هذا الادعاء، قائلة إن أفعالها تندرج تحت "الاستخدام العادل".

ويوم الأربعاء، اتهمت شركة ديزني شركة Google بانتهاك حقوق الطبع والنشر على "نطاق هائل" في رسالة التوقف والكف التي اطلعت عليها صحيفة نيويورك تايمز. وطالب محامو ديزني شركة جوجل بالتوقف عن استخدام الأعمال المحمية بحقوق الطبع والنشر، بما في ذلك تلك الموجودة في فيلمي The Lion King وGuardians of the Galaxy، لتدريب وتطوير نماذج وخدمات الذكاء الاصطناعي التوليدي. أرسلت ديزني رسائل مماثلة إلى شركات مثل Meta وCactor.AI.

لم تستجب Google لطلب التعليق.

من الجدير بالذكر أن الاتفاقية التي أعلنتها Disney مع OpenAI يوم الخميس لم تتضمن أي موهبة أو أصوات، وقد أكد السيد إيجر - ربما توقع معارضة هوليوود للاتفاقية - مرارًا وتكرارًا على أن ديزني ستتعاون "بشكل مدروس ومسؤول" مع OpenAI.

"لا يمثل هذا بأي حال من الأحوال تهديدًا لـ OpenAI". وقال السيد إيجر في مقابلة مع قناة سي إن بي سي: “إن المبدعين – في الواقع، على العكس من ذلك”. "أعتقد أنها تكرمهم وتحترمهم، ويرجع ذلك جزئيًا إلى وجود ترخيص مرتبط بها". وأضاف: "دعونا نضع في اعتبارنا حقيقة أن هذه مقاطع فيديو مدتها 30 ثانية".

ImageRobert A. Iger، الرئيس التنفيذي لشركة Disney.Credit...Philip Cheung لصحيفة New York Times

سارع أعضاء مجتمع الرسوم المتحركة في هوليوود إلى تحدي هذه الفكرة. وقال روما مورفي، عضو المجلس التنفيذي لنقابة الرسوم المتحركة، في مقابلة: “إن الفنانين الذين ابتكروا هذه الشخصيات لن يحصلوا على سنت واحد”. تمثل نقابة الرسوم المتحركة أكثر من 6000 فنان وكاتب وعامل في إنتاج الرسوم المتحركة.

السيدة. وقال مورفي إن شراكة ديزني مع سورا، والتي كانت حصرية لأول سنواتها الثلاث، يمكن أن تضعف القصص التي يتم التحكم فيها بعناية والجودة المرتبطة بعلامة ديزني التجارية. قالت السيدة مورفي: "لقد كتبت لعروض ديزني في الماضي، ونحن نلتزم بمعايير عالية جدًا". "نتلقى ملاحظات من ديزني، وفي بعض الأحيان يتعين علينا البدء من جديد تمامًا. هل سيتم تطبيق نفس المعيار على مقاطع الفيديو هذه؟ ما هي الآثار النفسية التي قد تترتب على الأطفال الذين يشاهدونها؟

تدرك شركة ديزني المخاطر. تتضمن اتفاقيتها مع OpenAI قيودًا على سلوك الشخصية. على سبيل المثال، لا توجد مخدرات أو جنس أو كحول أو تفاعلات مع شخصيات مملوكة لشركات إعلامية أخرى.

لكن شعبية الذكاء الاصطناعي التوليدي. أدوات مثل Sora أجبرت ديزني في بعض النواحي على الجلوس إلى الطاولة - لمحاولة ممارسة بعض السيطرة على طوفان مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون باستخدام صورها وكسب المال منها. لتظل ديزني ذات صلة بالجماهير الشابة، تعتقد أنه يجب عليها السماح لشخصياتها بالانضمام إلى الذكاء الاصطناعي. ثورة. ويمكن لشركات الإعلام التقليدية الأخرى أن تحذو حذوها.

على الرغم من أن استثمار ديزني الأولي في OpenAI صغير - تقدر قيمة الشركة الناشئة بأكثر من 500 مليار دولار - إلا أن ديزني لديها القدرة على زيادة حصتها كجزء من الصفقة. قال السيد إيجر لقناة سي إن بي سي: “إن ذلك يمنحنا فرصة للعب دور في النمو المذهل والمذهل حقًا”. كانت الصفقة، التي تظل خاضعة لموافقة مجلس إدارة Disney وOpenAI، نتيجة ما يقرب من عامين من المحادثات بين الشركتين.

أصبحت Sora متاحة للمستخدمين لأول مرة في فبراير 2024، وهي تقنية تتيح للأشخاص إنشاء مقاطع فيديو واقعية ببساطة عن طريق كتابة جملة في مربع على شاشة الكمبيوتر. وتقدم شركتا التكنولوجيا العملاقتان جوجل وميتا تكنولوجيا مماثلة، وشركات ناشئة مثل رانواي ومقرها نيويورك والعديد من الشركات في الصين.

وفي خريف هذا العام، أصدرت شركة OpenAI نسخة استهلاكية من Sora مصممة لإنشاء مقاطع فيديو قصيرة لوسائل التواصل الاجتماعي. قام أكثر من مليون شخص بتنزيله في غضون خمسة أيام، واستخدموا التطبيق على الفور تقريبًا لإنشاء مقاطع فيديو تعيد إنشاء مواد محمية بحقوق الطبع والنشر. كان أصحاب الحقوق غاضبين، على الرغم من أن OpenAI قدمت لهم عملية لتقديم طلبات إلغاء الاشتراك.

سيتمكن مستخدمو Sora من إنشاء مقاطع فيديو تحتوي على أكثر من 200 شخصية من مكتبة ديزني، بما في ذلك "Encanto"، و"Frozen"، و"Moana"، و"Toy Story"، و"Zootopia"، و"Inside Out" وأفلام الرسوم المتحركة الأخرى. ستتوفر أيضًا إصدارات رسوم متحركة أو مصورة لشخصيات Marvel مثل Deadpool وIron Man وBlack Panther، إلى جانب شخصيات "Star Wars" مثل Darth Vader وPrincess Leia.

وهذا يعني أنه يمكن لمستخدمي Sora إنشاء مقاطع فيديو لأنفسهم في معركة بالسيف الضوئي مع Luke Skywalker أو فيديو عيد ميلاد مخصص باستخدام Buzz Lightyear.

رفضت Disney تقديم تفاصيل حول كيفية اختيار مقاطع الفيديو التي أنشأها المعجبون للبث على Disney +. وتنص الصفقة في نهاية المطاف على قيام ديزني بترخيص تقنية OpenAI للسماح لمستخدمي Disney + بإنشاء مقاطع فيديو مباشرة على موقع Disney.

السيد. أخبر إيجر المحللين في مكالمة جماعية حديثة تتعلق بالأرباح أن الفيديو الذي ينشئه المستخدم يمكن أن يساعد Disney + على زيادة "المشاركة"، أو درجة التزام الجمهور بالمحتوى والاستجابة له. لا يغيب عن ديزني أن الأطفال يقضون الآن وقتًا على YouTube أطول مما يقضونه في مشاهدة Disney+ أو إحدى قنوات الكابل التقليدية التابعة لشركة Disney.

سيتمكن مستخدمو Sora من البدء في إنشاء مقاطع فيديو بشخصيات ديزني في أوائل العام المقبل، بما في ذلك من أعلى اليسار في اتجاه عقارب الساعة، "Inside Out"، و"Frozen"، و"Deadpool"، و"Star Wars". Studios وMarvel

"توضح هذه الاتفاقية كيف يمكن لـ A.I. قال سام ألتمان، الرئيس التنفيذي لشركة OpenAI، في بيان له: "يمكن للشركات والقادة المبدعين العمل معًا بشكل مسؤول لتعزيز الابتكار الذي يفيد المجتمع" و"يساعد الأعمال على الوصول إلى جماهير جديدة واسعة النطاق". على الرغم من أن تطبيق Sora قضى عدة أسابيع في أعلى قائمة التطبيقات المجانية الأكثر شيوعًا في متجر تطبيقات Apple أو بالقرب منها، إلا أنه انتقل منذ ذلك الحين إلى أسفل القائمة. وتضاءلت شعبيته أيضًا على هواتف Android.

في وقت لاحق من يوم الخميس، شكل Runway تحديًا كبيرًا لـ Sora، يكشف النقاب عن تقنية تتجاوز أداء مولد الفيديو الخاص بـ OpenAI، وفقًا لمعايير الصناعة القياسية. مثل OpenAI، تبيع Runway تقنيتها لصانعي الأفلام ومصممي ألعاب الفيديو وغيرهم من المحترفين في هوليوود وما حولها.

ساهم تريب ميكل في إعداد التقارير.