رفعت Macy's، أكبر سلسلة متاجر متعددة الأقسام في الولايات المتحدة، يوم الأربعاء توقعات مبيعاتها لهذا العام بعد الإعلان عن أداء أفضل من المتوقع عبر علاماتها التجارية.

سجلت Macy's نموًا مشابهًا في المبيعات بنحو 3 بالمائة للأشهر الثلاثة حتى الأول من نوفمبر، وهي أقوى نتيجة منذ أكثر من ثلاث سنوات. وأرجعت النمو على أساس سنوي إلى عروض منتجاتها الواسعة، بدءًا من الملابس المخفضة السعر وحتى السلع الفاخرة.

تسلط النتائج الضوء على سمة رئيسية للاقتصاد الأمريكي: في حين يسعى بعض المتسوقين للحصول على تخفيضات وتقليص المشتريات التقديرية، فإن المستهلكين ذوي الدخل الأعلى ينفقون بحرية نسبية في المتاجر الراقية مثل متجر بلومينغديلز، الذي تمتلكه شركة ميسي.

يشكل أعلى 10 في المائة من الأسر في الولايات المتحدة ما يقرب من نصف إجمالي الإنفاق. وفقًا لـ Moody’s Analytics.

ارتفعت المبيعات في Bloomingdale's بنسبة 9 بالمائة تقريبًا في الربع الأخير، وهي وتيرة أسرع بكثير مما كانت عليه في الفترات السابقة. تعمل بلومينغديلز على توسيع عروضها من العلامات التجارية الفاخرة، بما في ذلك توتيم وزيمرمان وكريستيان لوبوتان، الرئيس التنفيذي لشركة ميسي، توني سبرينغ، حسبما قال توني سبرينج، الرئيس التنفيذي لشركة ميسي، في مكالمة مع المحللين.

بالنسبة للعام بأكمله، قالت ميسي، من المحتمل أن تصل مبيعاتها المماثلة إلى ما يصل إلى نصف بالمائة، وهو تحسن مقارنة بتوقعاتها السابقة، التي تنبأت بانخفاض سنوي في المبيعات يصل إلى 1.5 بالمائة. كان هذا هو الربع الثاني على التوالي الذي قامت فيه شركة التجزئة بترقية توقعاتها، حيث بدا أن جهود التحول بدأت تؤتي ثمارها.

قالت شركة Macy's، التي تقع قاعدة عملائها في المقام الأول في الطبقتين المتوسطة والعليا من الدخل، في العام الماضي إنها ستغلق حوالي 150 متجرًا ضعيف الأداء على مدى السنوات العديدة المقبلة، بينما تفتتح متاجر Bloomingdale's وBluemercury جديدة. وأشار المسؤولون التنفيذيون في شركة Macy إلى أن مبيعات Bluemercury كانت مدفوعة بمنتجات العناية بالبشرة المتطورة والشراكات مع العلامات التجارية.

وفي يوم الأربعاء أيضًا، أعلنت Dollar Tree عن أرباح ربع سنوية أفضل من المتوقع ورفعت توقعاتها للعام بأكمله. وقد اكتسبت السلسلة، الموجهة في المقام الأول نحو المستهلكين ذوي الدخل المنخفض، قوة جذب من خلال جذب "مجموعة واسعة من المتسوقين"، وفقًا لرئيسها التنفيذي. وارتفعت أسهمها، التي قفزت في التعاملات المبكرة، بأكثر من 40 بالمائة هذا العام.

أبرزت النتائج الرائعة من Bloomingdale's وDollar Tree في نفس اليوم بدقة الطبيعة المنقسمة للاقتصاد الاستهلاكي.

أثبتت صناعة البيع بالتجزئة بشكل عام أنها أكثر مرونة مما كان يُخشى. كما رفعت شركة Kohl’s، وهي شركة منافسة للمتاجر متعددة الأقسام، توقعاتها المالية للعام بأكمله مؤخرًا، كما فعلت سلاسل مثل American Eagle Outfitters وBest Buy وDick’s Sporting Goods. وقال الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة، وهي مجموعة صناعية، يوم الثلاثاء إن رقمًا قياسيًا بلغ 203 ملايين مستهلك تسوقوا خلال الأيام الخمسة من عيد الشكر وحتى Cyber ​​Monday، وفقًا لمسح المستهلكين السنوي الذي يجريه. ويمثل هذا ارتفاعًا عن 197 مليون متسوق العام الماضي، ويتجاوز توقعات الجمعية. ووجد الاستطلاع أن الجمعة السوداء هي يوم التسوق الأكثر شعبية للمشتريات داخل المتاجر وعبر الإنترنت، يليها يوم الاثنين الإلكتروني للتسوق عبر الإنترنت.

ومع ذلك، كانت هناك دلائل على أن التضخم وضعف سوق العمل يزرعان حالة من عدم اليقين لدى المتسوقين. قال السيد سبرينغ، الرئيس التنفيذي لشركة Macy، للمحللين أثناء المكالمة: "بالنظر إلى مشهد البيع بالتجزئة المتطور، أصبح المستهلكون أكثر وعيًا بشأن كيفية ومكان إنفاق دولاراتهم".

وأضاف توماس ج. إدواردز، المدير المالي لشركة Macy's، أن الرسوم الجمركية كان لها تأثير "أقل من المتوقع" وأن الشركة كانت راضية عن أدائها حتى الآن في الربع الحالي، مع بدء موسم التسوق الحاسم للعطلات.

لكن الشركة استشهدت أيضًا قالت أماندا أونيل، كبيرة محللي التجزئة في وكالة S&P Global Ratings، إن عدم اليقين بشأن السياسة التجارية يمثل خطرًا، نظرًا لاعتمادها على السلع المستوردة. وقالت أماندا أونيل، كبيرة محللي التجزئة في وكالة S&P Global Ratings، إن الأمر قد يستغرق بعض الوقت لرؤية التأثير الكامل للتعريفات الجمركية على الأسعار، حيث ربما تكون المبيعات الترويجية قد أخفت بعض التأثير على المستهلكين.

قد لا نشهد بالفعل نقاط سعر أعلى حتى العام المقبل، وسيكون ذلك عبر السلع الأساسية والتقديرية. قال أونيل. "ثم كيف يستجيب المستهلك؟"

بينما تواصل الأسر الأكثر ثراءً الإنفاق، تدهورت المعنويات لدى مجموعات الدخل الأخرى استجابة للتضخم العنيد وسوق العمل الذي يبدو أنه يفقد زخمه، مع قيام أرباب العمل في القطاع الخاص بإلغاء 32 ألف وظيفة في الشهر الماضي، وفقًا لشركة معالجة الرواتب ADP. أظهرت الجولة الأخيرة من تقارير الأرباح الصادرة عن كبار تجار التجزئة في الولايات المتحدة أن تجار التجزئة الذين يقدمون منتجات منخفضة السعر أو مخفضة الأداء قد حققوا أداءً جيدًا.

تفوقت شركة Walmart، وهي أكبر شركة للبيع بالتجزئة في الولايات المتحدة، على منافسيها في الربع الأخير حيث استفادت من زيادة المبيعات من الأسر ذات الدخل المرتفع التي تبحث عن الصفقات.