جيك بول وأنتوني جوشوا ومحور الملاكمة للبث المباشر
كانت الملاكمة ذات يوم مرادفة لشبكات الكابلات ونظام الدفع مقابل المشاهدة. بثت قنوات Showtime وHBO نزالات تضم مايك تايسون وإيفاندر هوليفيلد وفلويد مايويذر في غرف المعيشة لما يقرب من 40 عامًا، وهو العصر الذهبي الذي بدت فيه مباريات بطولة الوزن الثقيل وكأنها أحداث لا بد من مشاهدتها.
في السنوات الخمس الماضية، أصبحت الرياضة بدوية رقمية. أنهت شوتايم وHBO تلك العلاقات الطويلة الأمد، مشيرتين إلى تقلص الميزانيات وتغيير الفلسفات. تعتمد الملاكمة الآن على عدد قليل من خدمات البث التي تتوسع في التغطية الرياضية الحية لأن الرياضة هي واحدة من آخر التجارب المجتمعية التلفزيونية.
لكي تكون من عشاق الملاكمة المخلصين في عام 2025، يجب على المرء الاشتراك في Netflix وPrime Video وDAZN، وهي منصة رياضية مقرها أوروبا.
كانت الملاكمة أكثر عرضة للخطر من الرياضات الأخرى في المشهد الإعلامي المتكسر لأنها تتمتع بممارسات تجارية أقل مركزية من الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين. وN.F.L.، التي يمكنها الحصول على مليارات الدولارات مقابل حقوقها الإعلامية. وقع المروجون المتنافسون صفقات حصرية مع منصات لعرض مقاتليهم، مما أضاف عقبات تعاقدية عند تحديد التوزيع.
وقال ستيفن إسبينوزا، الرئيس السابق لشوتايم سبورتس، إنه لا تزال هناك درجة كبيرة من عدم اليقين حول هذه الرياضة. وقال: "لقد نظرت الشبكات إلى الأمر وقالت: ’هذه ليست البيئة التي نريد القفز إليها‘".
ومع ذلك، لا تزال الرياضات الحية تجتذب عددًا كبيرًا من الجماهير، مما يجعل منصات البث على استعداد لتجربة الملاكمة. بعض أفضل المعارك على DAZN وPrime Video هي بنظام الدفع مقابل المشاهدة، حيث يتقاضى هؤلاء القائمون على البث المباشر رسومًا تصل إلى 79.99 دولارًا للمشاهدة في نموذج تستخدمه شبكات الكابل.
المعارك على Netflix مجانية لمشتركيها، بما في ذلك مباراة ليلة الجمعة بين جيك بول، نجم وسائل التواصل الاجتماعي، وأنتوني جوشوا، بطل الوزن الثقيل السابق البالغ من العمر 36 عامًا والحاصل على الميدالية الذهبية الأولمبية. الحائز على الميدالية. يعتبر بول، 28 عامًا، مستضعفًا إلى حد كبير، وقد أثار اختلال التوازن الملحوظ في المهارات تساؤلات حول شرعية المباراة.
كانت هناك مناقشات مماثلة في العام الماضي عندما هزم بول تايسون البطيء، الذي يبلغ الآن 59 عامًا. ولكن على الرغم من هذه المخاوف والبث الذي شهد صعوبات فنية، شاهدت 60 مليون أسرة القتال على الهواء مباشرة، وفقًا لـ Netflix. شجع هذا النجاح الشركة الإعلامية على تنظيم ثلاث معارك لاحقة.
وقال براندون ريج، نائب رئيس قسم الأعمال الواقعية في Netflix: "عندما تكون هناك معارك مقنعة، سنتابعها".
ربما تكون Netflix، التي لديها أكثر من 300 مليون مشترك، قد وضعت معيارًا غير واقعي بمشهد بول وهو يقاتل تايسون. مجموعاتهم المميزة من المعجبين - لدى بول أكثر من 28 مليون متابع على Instagram، بينما كان تايسون أحد أشهر الرياضيين في الثمانينيات والتسعينيات - أثارت اهتمامًا سائدًا من غير المرجح أن يستمر في المزيد من النزالات التقليدية.
قالت ناكيسا بيداريان، الشريك التجاري لبول: "يقدّر الجميع أن هذا كان حدثًا فريدًا للغاية حيث لامست ستة أجيال مختلفة من الإنسانية". "من الصعب القيام بذلك."
قال Riegg إن Netflix، التي ليس لديها صفقات حصرية مع أي مروجين، تهدف إلى استضافة ما بين معركة واحدة إلى خمس نزالات سنويًا تحتوي على ضجة وضجيج. وهذا يتناسب مع استراتيجية الشركة للبرمجة الحية؛ أعلنت العام الماضي عن شراكة مدتها ثلاث سنوات لبث NFL. الألعاب في يوم عيد الميلاد.
قال ريج: "أنت تريد الحفاظ على مستوى القتال طوال الوقت بحيث يبدو الأمر وكأنه شيء حقيقي وتشعر بأن هناك حاجة ملحة لمشاهدته".
في سبتمبر، استضافت Netflix مباراة بطولة متوقعة بين تيرينس كروفورد وكانيلو ألفاريز والتي قالت إنها وصلت إلى أكثر من 41 مليون مشاهد.
تم تنظيم القتال بالتعاون مع TKO، الشركة الأم لبطولة القتال النهائي والمصارعة العالمية الترفيهية، وتركي آل الشيخ، رئيس قسم الترفيه في الحكومة السعودية. تعتزم TKO إطلاق دوري ملاكمة في العام المقبل على Paramount+، حيث سيتم تضمين المعارك في اشتراك منتظم.
إن وجهة المشاهدة الأولى لعشاق الملاكمة المتعصبين هي DAZN، التي تتمتع بحقوق دولية لاتحاد كرة القدم الأميركي وكرة القدم وغيرها من الألعاب الرياضية، ولكنها معروفة إلى حد كبير في الولايات المتحدة ببرامج الملاكمة الخاصة بها. وفي عام 2024، قالت الشركة إنها تقترب من 20 مليون مشترك مدفوع الأجر.
وقال بيت أوليفر، الرئيس التنفيذي للمنصة لأسواق النمو، إن خروج شبكات الكابل وفر فجوة كبيرة يجب سدها، وأن DAZN تبث أكثر من 100 نزال ملاكمة سنويًا.
وقال أوليفر: "نعتقد أنها فرصة مثيرة حقًا لجلب جميع المقاتلين وجميع المروجين في سقف واحد". (منح مروج DAZN وجوشوا استثناءً له لمحاربة بول على Netflix.)
رفضت أمازون، التي تتعاون مع حملة Premier Boxing Champions الترويجية، التعليق على استراتيجية الملاكمة الخاصة بها لـ Prime Video.
وسط حالة عدم اليقين تكمن الفرصة.
قالت كلاريسا شيلدز، بطلة الوزن الثقيل للسيدات والتي من المقرر أن نزالها في فبراير على DAZN، إن تجزئة الرياضة علمت المقاتلين قيمة التنقل في المساحات الرقمية مثل يوتيوب وتويتش. ومن خلال تسويق أنفسهم، يمكنهم جعل نوباتهم جذابة لكل من المشجعين والشركات.
"بالنسبة لهؤلاء الملاكمين الذين لديهم علامات تجارية كبيرة، فهذا هو الوقت المناسب لنا".