نيويورك (ا ف ب) – سجلت شركة Macy’s أرباحًا مفاجئة في الربع الثالث وأقوى مبيعاتها المماثلة منذ أكثر من ثلاث سنوات حيث بدأت عملية إصلاح شاملة لمتجر نيويورك متعدد الأقسام البالغ من العمر 167 عامًا في صدى لدى المتسوقين.

رفعت Macy's توجيهاتها المالية لهذا العام، لكن توقعاتها للربع الرابع الحاسم كانت أكثر تحفظًا، مما يعكس مزاج العديد من العملاء الذين أصبحوا أكثر انتقائية فيما يشترونه خلال موسم العطلات.

كان التداول متقلبًا يوم الأربعاء حيث كان المستثمرون يزنون ما يبدو أنه زخم متزايد لشركة Macy's تحت قيادة الرئيس التنفيذي الجديد توني سبرينغ، والقلق بشأن الاقتصاد الأمريكي الذي يهدد بالحد من إنفاق العطلات.

كانت المبيعات المماثلة، وهي مقياس جيد لصحة بائع التجزئة، علامة مشؤومة في Macy’s منذ عدة سنوات حتى الآن، حيث تخدم كل ربع سنة كتذكير بأن سلسلة المتاجر الكبرى لا يزال أمامها طريق طويل لنقطعه.

ومع ذلك، سجلت Macy’s يوم الأربعاء زيادة قوية بنسبة 3.2% للربع المنتهي في الأول من نوفمبر، بعد زيادة بنسبة 1.9% خلال الربع الثاني. وتشمل هذه المبيعات الشركات المرخصة مثل مستحضرات التجميل.

بالنسبة لشركة Macy's، التي تمتلك أيضًا متاجر راقية مثل Bloomingdales وBluemercury، فإن الأداء القوي ملحوظ لأن جميع تجار التجزئة يتنقلون في بيئة صعبة مع تراجع المستهلكين مع ارتفاع الأسعار في الحرب التجارية التي بدأتها الولايات المتحدة.

ومع ذلك، فإن الإنفاق الاستهلاكي غير متساوٍ مع استمرار الأسر ذات الدخل المرتفع في الإنفاق بحرية أكبر، في حين تنسحب الأسر ذات الدخل المنخفض إلى ما يشار إليه غالبًا باسم "الاقتصاد على شكل حرف K".

"إن الاقتصاد الكوري حقيقي،" قال سبرينج لوكالة أسوشيتد برس خلال مقابلة عبر الهاتف يوم الأربعاء. "نحن محظوظون. يقع كل من Bloomingdales وBluemercury بقوة في الجزء العلوي من K، وحوالي نصف عملاء Macy's موجودون في الجزء العلوي من K. ولكننا نجذب أيضًا العميل الطموح والعميل الذي يتمتع بالاختيار. ولذا فإن مهمتنا هي التأكد من حصولنا على نصيبنا العادل من العمل. "

قال سبرينج إن شركة Macy's يجب أن تكون "واقعية" و"معقولة" فيما يتعلق بتوجيهات الربع الرابع.

وقال إن الشركة اتجهت إلى العروض الترويجية لجذب المتسوقين الذين لديهم ميزانيات محدودة.

في عهد سبرينج، الذي تولى المنصب الأعلى في أوائل عام 2024، أغلقت شركة Macy's المتاجر غير المربحة بينما استثمرت بكثافة في تحديث المواقع. قامت الشركة بتعزيز خدمة العملاء في مجالات التركيب وكذلك قسم الأحذية. كما أنها تحاول أيضًا تمييز أعمالها الفاخرة عن منافسيها من خلال البضائع الحصرية.

ما يقرب من 50% من العملاء في Macy’s لديهم دخل أسري يزيد عن 100000 دولار، وفي Bloomingdale’s وBluemercury، هناك نسبة أكبر مع دخل أسري يزيد عن 150000 دولار.

بينما تتنقل شركة Macy's فيما أصبح بيئة تجارية عالمية متقلبة بسبب الولايات المتحدة. التعريفات الجمركية، فهي تحاول اتباع نهج أكثر جراحية عندما يتعلق الأمر بزيادات الأسعار. وتعمل الشركة مع مورديها لاستيعاب بعض التكاليف المرتفعة.

وقال سبرينج إن تأثير التعريفات الجمركية كان أقل مما توقعته شركة Macy’s، لكنها تظل عاملاً مؤثرًا.

أعلنت شركة Macy's عن صافي دخل قدره 11 مليون دولار، أو 4 سنتات للسهم الواحد، لهذا الربع. بلغت ربحية السهم المعدلة 9 سنتات، مما لفت انتباه محللي الصناعة الذين توقعوا خسارة قدرها 13 سنتًا على حين غرة.

حققت الشركة العام الماضي 28 مليون دولار أو 10 سنتات للسهم الواحد.

انخفض صافي المبيعات بشكل طفيف إلى 4.71 مليار دولار أمريكي، من 4.73 مليار دولار أمريكي، مما يعكس إغلاق المتاجر ذات الأداء الضعيف. لكن هذا لا يزال يفوق توقعات المحللين البالغة 4.55 مليار دولار.

حققت المتاجر التي تم تجديدها، 125 منها، نموًا مشابهًا في المبيعات بنسبة 2.7%، متجاوزة الوتيرة عندما يتم تضمين جميع المتاجر.

وقال نيل سوندرز، المدير الإداري لشركة GlobalData: "على الرغم من أنه سيكون من المبالغة القول إن شركة Macy's هي شركة تجزئة في قمة لعبتها، إلا أنه ليس هناك شك في أنها أصبحت الآن لاعبًا أكثر كفاءة في مجال البيع بالتجزئة". "لقد اختفى إلى حد كبير أسلوب التنفيذ البطيء والمتهور الذي ابتليت به السلسلة ذات يوم."

تتوقع شركة Macy's الآن أن تتراوح أرباح السهم السنوية بين 2 دولار و2.20 دولار، وهو أعلى بكثير من توجيهاتها السابقة البالغة 1.70 دولار إلى 2.05 دولار للسهم الواحد. وتوقعت أيضًا مبيعات سنوية لعام 2025 تتراوح بين 21.47 مليار دولار إلى 21.62 مليار دولار، ارتفاعًا من توجيهاتها السابقة البالغة 21.15 مليار دولار إلى 21.45 مليار دولار.

كانت وول ستريت تتوقع أرباحًا قدرها 2 دولار للسهم الواحد من مبيعات بقيمة 21.3 مليار دولار، وفقًا لشركة FactSet.

ارتفعت الأسهم بنسبة 2% يوم الأربعاء.