سيتم إطلاق حفل توزيع جوائز الأوسكار عبر الإنترنت.

قالت أكاديمية فنون وعلوم الصور المتحركة يوم الأربعاء إنها ستنقل جوائز الأوسكار إلى YouTube بموجب صفقة حصرية مدتها خمس سنوات تبدأ بالحفل رقم 101 في عام 2029. وسينهي الاتفاق عرضًا حصريًا على شبكة ABC بدأ في عام 1976.

باختيار YouTube كشريك توزيع لها، فإن الأكاديمية - الكيان الأكثر التزامًا بالتقاليد في هوليوود - هي تبني واقع جديد: المشاهدون، وخاصة الشباب منهم، يبثون الآن معظم البرامج عبر الإنترنت. حتى الأفلام الجديدة يتم مشاهدتها بشكل متزايد في المنزل عبر خدمات البث.

لطالما كان موقع YouTube قوة على الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المحمولة، ولكن في السنوات القليلة الماضية فقط بدأ في السيطرة على أجهزة التلفزيون الفعلية أيضًا. ويستحوذ موقع YouTube على 13% من إجمالي وقت مشاهدة التلفزيون في الولايات المتحدة، وهي أكبر حصة من أي خدمة بث مباشر، وفقًا لشركة التصنيف Nielsen. (تبلغ حصة Netflix 8 بالمائة).

وقال بيل كرامر، الرئيس التنفيذي للأكاديمية، ولينيت هاول تايلور، رئيسة المنظمة، في بيان: "ستسمح لنا هذه الشراكة بتوسيع الوصول إلى عمل الأكاديمية لأكبر جمهور ممكن في جميع أنحاء العالم".

وقالوا إن موقع YouTube يقدم أيضًا "فرصًا مبتكرة للمشاركة" على مدار العام وعلى نطاق عالمي. على سبيل المثال، ستتضمن قناة جوائز الأوسكار على اليوتيوب برامج تتعلق بأحداث الأكاديمية مثل جوائز المحافظين، التي تقام في الخريف وتكريم الإنجازات مدى الحياة. تخطط الأكاديمية للعمل مع YouTube على السجادة الحمراء وتغطية جوائز الأوسكار من وراء الكواليس.

توفر الصفقة أيضًا للأكاديمية مزيدًا من التحكم في رعاية جوائز الأوسكار. بالإضافة إلى ذلك، وافقت شركة جوجل، التي تمتلك موقع يوتيوب، على المساعدة في رقمنة مجموعة الأكاديمية التي تضم أكثر من 52 مليون عنصر متعلق بالأفلام. وقال السيد كرامر والسيدة تايلور في البيان: "سنكون قادرين على الاحتفال بالسينما، وإلهام الأجيال الجديدة من صانعي الأفلام وإتاحة الوصول إلى تاريخ أفلامنا".

لقد كافحت جوائز الأوسكار لتظل ذات صلة على مدار العقد الماضي، حيث اشتكى العديد من المشاهدين من أن الحفل طويل جدًا ويحمل جدية ذاتية. في عام 2016، عندما جددت ABC والأكاديمية شراكتهما مؤخرًا، اجتذب البث التلفزيوني لجوائز الأوسكار 34.4 مليون مشاهد، وفقًا لبيانات Nielsen. وفي مارس، وصل العرض إلى 19.7 مليون شخص، بزيادة طفيفة عن العام السابق.

ووصلت نسبة المشاهدة إلى مستوى قياسي بلغ 10.4 مليون شخص في عام 2021 خلال جائحة كوفيد-19. بلغ ذروته عند 57 مليون شخص في عام 1998.

تدفع ABC حوالي 100 مليون دولار سنويًا لهذا العرض. وحققت الشبكة ما يقرب من 140 مليون دولار سنويًا من مبيعات الإعلانات، ويتم تقاسم جزء منها مع الأكاديمية، وفقًا للملفات الحكومية. مع انخفاض التقييمات، قامت ABC بزيادة عدد الإعلانات التي تضعها في البث التلفزيوني. حتى مع انخفاض التقييمات، فإن حفل توزيع جوائز الأوسكار يحظى بأعلى إنفاق إعلاني لأي حدث ترفيهي مباشر، متجاوزًا جوائز جرامي وإيمي وMacy’s Thanksgiving Day Parade، وفقًا لشركة Guideline، وهي شركة بيانات إعلانية.

بدأت ABC محادثات بشأن عقد جديد، ولكن، بالإشارة إلى انخفاض التقييمات، امتنعت عن دفع الأكاديمية لزيادة الرسوم. اعتقدت الشبكة أنه إذا كان هناك أي شيء، فإن الخفض كان في محله. ومع ذلك، تعتمد الأكاديمية على جوائز الأوسكار في ما يقرب من 60% من إيراداتها السنوية. يمكن أن تؤدي صفقة أقل ربحًا إلى تعريض بعض أنشطة المنظمة على مدار العام للخطر، بما في ذلك ترميم الأفلام.

قبلت الأكاديمية رسوم حقوق أقل من YouTube مقارنة بما كانت ABC تدفعه مقابل الحفل، لكنها اعتقدت أن الجوانب الأخرى من الاتفاقية تضيف قيمة، وفقًا لشخصين مطلعين على الصفقة، وتحدثا بشرط عدم الكشف عن هويتهما لمناقشة عقد خاص. قال الأشخاص إن المديرين التنفيذيين للأكاديمية تأثروا بشكل خاص بالانتشار العالمي لموقع YouTube، على أجهزة التلفزيون وكذلك على الأجهزة المحمولة.

كما اختلفت ABC والأكاديمية حول جهود تحديث العرض. لسنوات، سعى المسؤولون التنفيذيون في ABC إلى تقليل عدد الجوائز المتلفزة بشكل كبير (24) لتقصير البث. جربت الأكاديمية إزالة عدد قليل من الفئات قبل بضع سنوات، ولكن في رد فعل عنيف، شعر الأعضاء أن الجهد كان مهينًا للفنانين المتأثرين.

"نحن نتطلع إلى البث التلفزيوني الثلاثة القادمة، بما في ذلك الاحتفال بالذكرى المئوية للمعرض في عام 2028، ونتمنى لأكاديمية فنون وعلوم الصور المتحركة استمرار النجاح،" قالت ABC في بيان.

شهدت جميع شبكات البث انخفاضًا في عدد الجمهور تحول المشاهدون إلى البرامج المتدفقة، لكن ABC جاءت إلى المفاوضات من مكان قوة: فقد أعلنت في أواخر العام الماضي أنها حصلت على الحقوق الحصرية لجوائز جرامي بموجب صفقة مدتها 10 سنوات تبدأ في عام 2027. ووافقت ABC على دفع حوالي 50 مليون دولار سنويًا مقابل الحقوق.

شاهد حوالي 15.4 مليون شخص أحدث جوائز جرامي، بانخفاض بنسبة 9 بالمائة عن عام 2024.

كانت جوائز الأوسكار آخر الجوائز الكبرى التي تم بثها تلفزيونيًا. احتضن البث المباشر، مع بث متزامن على Hulu هذا العام. (كان هناك عدد لا بأس به من الأخطاء.) يتم بث جوائز نقابة ممثلي الشاشة، التي أعيدت تسميتها مؤخرًا بجوائز الممثل، مباشرةً على Netflix منذ عام 2024.

على الرغم من أنها لا تنتج أفلامًا أو برامج تلفزيونية مكتوبة، إلا أن موقع YouTube يحقق تقدمًا في البرمجة التقليدية. (في بيان له، وصف نيل موهان، الرئيس التنفيذي لموقع YouTube، حفل توزيع جوائز الأوسكار بأنه "أحد مؤسساتنا الثقافية الأساسية".) ويتمتع موقع YouTube بحقوق "N.F.L. "تذكرة الأحد" منذ عام 2023، على سبيل المثال. هذا العام، قام موقع YouTube أيضًا ببث مباراة الأسبوع الأول من دوري كرة القدم الوطني من البرازيل والتي اجتذبت أكثر من 18 مليون مشاهد.

أثار اهتمام الشركة بدوري كرة القدم الأمريكية تكهنات بأنها يمكن أن تقوم باللعب للحصول على مجموعة أوسع بكثير من الحقوق إذا قرر الدوري إعادة التفاوض على صفقاته الإعلامية، بدءًا من العام المقبل. ألعاب اتحاد كرة القدم الأميركي هي البرامج الأكثر شعبية في الولايات المتحدة وتعتبر على نطاق واسع يجب أن تمتلكه شركات الإعلام الكبرى ومن المؤكد أن هذه التكهنات ستتكثف بعد صفقة حفل توزيع جوائز الأوسكار.