لم يمض وقت طويل بعد أن أنشأت Paloma Lanna شركة Paloma Wool حتى بدأت علامتها التجارية تحظى بنوع من الاهتمام الذي يحلم به العديد من المصممين فقط.

ظهرت ملابسها الملونة والمطبوعة في منشورات مثل British Vogue وThe New York Times. أصبح المشاهير مثل كايا جربر وبيلا حديد سفراء فعليين، كما فعل عدد من مؤثري الموضة على TikTok وInstagram. كثيرًا ما كانت شركات الأزياء السريعة تنسخ تصميمات بالوما وول، وكانت الملابس مصدر إلهام لديكور المنزل.

ولكن مع نمو تأثير علامتها التجارية، أدركت السيدة لانا، مديرتها الإبداعية، إدراكًا لذلك. لقد سئمت من نفسها.

مع ظهور جائحة كوفيد، أصبحت شركة بالوما وول، التي تأسست في برشلونة عام 2014، مرتبطة بجمالية تُعرف - بشكل ساخر أحيانًا - باسم "الطليعية". من خلال أنماط الحلوى الملونة، والصور الظلية الملتوية، والدوامات القديمة، ولمسات رقعة الشطرنج المصممة للتميز على قنوات التواصل الاجتماعي، ردد الأسلوب أذواق السيدة لانا، تلك التي صممت عليها بالوما وول.

قالت السيدة لانا: "لم أعد أرغب في ارتداء هذه القطع بعد الآن". "إن تصميم القطع التي أرغب في ارتدائها أمر مهم حقًا."

يبدو أن العملاء يتوقون إلى شيء مختلف أيضًا. بدأ مركز ثقل الموضة في التحول نحو المظهر الباهظ الثمن ولكن البسيط الذي شاع بواسطة The Row. بالنسبة لأولئك الذين لا يستطيعون تحمل تكاليفها – ولكنهم كانوا على علم بها حديثًا بسبب منصات التواصل الاجتماعي نفسها التي تستخدمها السيدة. ازدهرت أيضًا تصميمات لانا الأكثر غرابة - وظهرت طبقة متوسطة من العلامات التجارية الهادئة المستوحاة من الفخامة، حيث تجد بالوما وول نفسها الآن بشكل مريح.

في عام 2022، اختفت سراويل اليوغا ذات رقعة الشطرنج وسترات yin-yang. وجاءت الملابس المصممة ذات الألوان الترابية بخطوط حادة ونظيفة، تتراوح أسعارها من 200 دولار إلى أكثر من 1000 دولار، لتمتد على الخط الفاصل بين السوق الشامل والرفاهية.

على الرغم من أن بعض العناصر الأحدث تستحضر مرح بالوما وول المبكر، مثل زوج من السراويل المنقطة التي ارتدتها هايلي بيبر هذا الصيف، إلا أنه لا يمكن التعرف على العلامة التجارية اليوم إلى حد كبير من النسخة التي سيطرت على خلاصات وسائل التواصل الاجتماعي في بداية عشرينيات القرن الحادي والعشرين.

لقد لاحظ المطلعون على الصناعة والمتسوقون اليوميون على حدٍ سواء محورها - الذي تنسبه السيدة لانا إلى ذوقها الشخصي المتغير بدلاً من أي اتجاهات أخرى. تم تعظيم مزيج التنورة والبنطلون الذي قدمته العلامة التجارية بعد تجديدها باعتباره عنصرًا أساسيًا في الموضة من قبل مجلة فوغ، وتم رصده على مشاهير مثل جينيفر لورانس.

قالت السيدة لانا عن العلامة التجارية بعد إعادة اختراعها: "لم تكن طفولية جدًا"، مضيفة: "ما كنا نفعله خلال الوباء كان محلي الصنع للغاية".

وتقول إن العلامة التجارية نضجت كما فعلت هي. السيدة لانا، التي بدأت العلامة التجارية في سن 23 عامًا، تبلغ الآن 35 عامًا. وهي متزوجة وأم، وهو أسلوب حياة تم تصويره في حملة تسويق Paloma Wool الأخيرة التي أشاد بها البعض لتوازنها الدقيق بين الطموح والواقع. في الإعلانات، تظهر العارضات اللاتي يرتدين ملابس Paloma Wool محاطات بفوضى المطبخ والألعاب والأطفال الصغار.

قد تظهر Paloma Wool الآن في نفس المحادثات مثل Row وProenza Schouler، كما قالت Doralice Belli، رئيسة قسم التجارة في منصة التجارة الإلكترونية Farfetch، التي تبيع Paloma Wool منذ عام 2021.

في الإرث لمتاجر التجزئة Nordstrom، التي بدأت تقديم العلامة التجارية العام الماضي، يتم وضعها جنبًا إلى جنب مع علامات تجارية مثل Tanner Fletcher وEmily Dawn Long in Space، وهو قسم يركز على المصممين الناشئين. قال ريكي دي سول، مدير الأزياء في نوردستروم، إن بالوما وول "واحدة من أكثر الكتب مبيعًا لدينا".