يتساقط شعر راديكا الأسود الكثيف في أمواج غير مكتملة بشكل فني أسفل كتفيها، وتوفر التلال الضبابية في شمال شرق الهند الخلفية لسلسلة منشوراتها على Instagram. تجلس الشخصية المؤثرة الشابة، التي تبدو بشرتها خالية من العيوب، على طاولة خشبية في مقهى تعرض غداءها، وهو وعاء من المعكرونة الملونة بالزعفران، أمام ما يقرب من 7500 من متابعيها. إنها تتحدث بحماس عن الصلصات النارية والتوابل والحرف اليدوية المصنوعة من الخيزران في المنطقة.

لكن راديكا لا تستطيع تذوق تلك الصلصات النارية أو شم رائحة التوابل أو شراء أي هدايا تذكارية. والغريب أن الشخص الذي يقف خلفها يبدو وكأنه يتجه إلى الخلف. Radhika هي نتاج الذكاء الاصطناعي.

تتجه شركات السفر ومجالس السياحة وغيرها من الشركات إلى المؤثرين الذين أنشأهم الذكاء الاصطناعي مثل Radhika لخفض التكاليف والتحكم في الرسائل وإنشاء المحتوى بسرعة أكبر، ويخشى المؤثرون من البشر أن يتم استبعادهم.

المؤثرون، الذين عادةً ما يجمعون المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي مع الصور ومقاطع الفيديو الرائعة للوجهات، أصبحت ضرورية لصناعة السفر. وفقًا مؤشر قيمة المسافر لعام 2025 من Expedia، يقول 73 بالمائة من المستهلكين إن توصية أحد الأشخاص المؤثرين ساعدتهم في اختيار الوجهة، فندق أو عنصر آخر من الرحلة. بالنسبة للمستجيبين الذين تقل أعمارهم عن 40 عامًا، يرتفع هذا العدد إلى 84 بالمائة.

لقد أمطرت الشركات والوجهات كبار الشخصيات المؤثرة بالمال والهدايا المجانية. قال ستيف موريس، مؤسس وكالة التسويق New Media، والذي يعمل مع علامات تجارية للسفر في الولايات المتحدة وأوروبا وآسيا: "قد يكون من المربح للغاية أن تكون مؤثرًا رئيسيًا". "والسفر من أكثر الفئات ربحية." وقال إن منشورًا واحدًا يمكن أن يكسب 100000 دولار أو أكثر.

وقد يكون هذا هو السبب وراء ذكر تقرير Morning Consult لعام 2023 أن 57 بالمائة من الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و26 عامًا قالوا إنهم سيصبحون مؤثرين إذا تم منحهم فرصة.

واقع ضبابي

يبدو أن منظمات السفر الكبيرة تفضل الشابات الجميلات في مجال الذكاء الاصطناعي. الصور الرمزية - يبدو أن هناك عددًا قليلًا من الرجال، إن وجدوا - وغالبًا ما يطمسون الخط الفاصل بين العالمين الرقمي والحقيقي.

سما، الذكاء الاصطناعي في الخطوط الجوية القطرية. ترتدي المضيفة الجوية، التي تمثل شركة الطيران على موقعها الإلكتروني وكذلك على وسائل التواصل الاجتماعي، شعرها العقيقي في كعكة أنيقة عندما تظهر بزيها باللون العنابي، وبشكل أكثر عرضية عندما تكون "خارج الخدمة" في حسابها على Instagram.

تبدو وكأنها نابضة بالحياة بشكل لافت للنظر، وإن كانت مضبوطة قليلاً على وجهها. تنشر أحيانًا لمتابعيها الذين يبلغ عددهم 328000 متابع كما لو كانت شخصًا، وتظهر وكأنها تتحدث مع زوجين حقيقيين على متن طائرة وتسألهما عما إذا كانا قد تذكرا إحضار مغناطيس تذكاري لها من تنزانيا. أو تكتب منشورات مليئة بالرموز التعبيرية تجعل الأمر يبدو كما لو كانت لديها تجارب فعلية: "تتحرك كاميرتي بعد توقف لمدة 48 ساعة في هانوي. الدراجات البخارية، وأطعمة الشوارع، وغروب الشمس - هذه المدينة لها قلبي".

وفي أحيان أخرى تتصرف كشخصية رقمية، قائلة في إحدى المشاركات، "باعتباري طاقم مقصورة افتراضي، لم أكن أبدًا مضيفًا افتراضيًا". طفل."

"الحكواتي الرقمي" التابع لمجلس السياحة الوطني الألماني، إيما، لديها شعر أشقر بطول الكتفين و يرتدي ملابس غير رسمية، مثل سترة كبيرة الحجم. وهي تروج لوجهات مثل بلد النبيذ الألماني على وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك إنستغرام، حيث لديها 29600 متابع. في إحدى المنشورات، تحمل دلوين من العنب الأخضر، وتكتب، "كنت هناك، ماكينة قص الشعر في يد، ودلو ممتلئ في اليد الأخرى."

تعليقات على A.I. تتراوح حسابات المؤثرين من رموز القلب التعبيرية وكلمات التأكيد إلى محاولات "التخلص منها" مثل الذكاء الاصطناعي. يبدو أن بعض الأشخاص لا يدركون، أو ربما يهتمون، أن المؤثرين الرقميين ليسوا حقيقيين، حيث ينشر بعض المتابعين تعليقات موحية مثل "من الخلف أراك جميلة جدًا" على صورة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لسما، المضيفة الافتراضية، على متن طائرة.

الخوف من الوجود بدأ الأشخاص المؤثرون الذين تم استبدالهم، وخاصة أولئك الذين حصلوا على موطئ قدم للتو، في القلق. قال جين رويز، المحامي الذي تحول إلى خبير سفر منفرد والذي ينشر ما يقرب من 50000 متابع تحت عنوان Instagram Jen on a Jet Plane، إن صعود الذكاء الاصطناعي. أثار المؤثرون ضجة بين منشئي المحتوى "الذين يشعرون أنه يتم استبدالهم". وقالت إن ما يزيد الأمور سوءًا هو أن ذلك يتم من خلال "كيان لا يشاركه شغفه أو خبرته".

الذكاء الاصطناعي. وقالت عايدة مولينكامب، التي تشارك تجاربها في السفر والطعام مع 34000 متابع على Instagram، إن المؤثرين سيحصلون على حصة الجمهور والرعاية وعائدات الإعلانات من المؤثرين البشريين. وأضافت: "سوف يتنافسون على نفس مدى الاهتمام، وفي بعض الحالات، يكونون كذلك بالفعل".

بدأ التحول أيضًا في التأثير على المؤثرين الأكثر رسوخًا الذين لديهم أعداد كبيرة من المتابعين. قالت كريستيانا بالايان، وهي مؤثرة في أسلوب الحياة تنشر باسم kristline__ لأكثر من خمسة ملايين متابع مجتمعين على TikTok وInstagram، إنها شهدت انخفاضًا في العمل المدفوع الأجر المتاح من العلامات التجارية. وقالت إنه قبل عام واحد فقط، كانت الفنادق الراغبة في عرض تجارب فاخرة قد تغطي تكاليف رحلات المبدعين وغرفهم والكثير من الإضافات، إلى جانب دفع تكاليف عملهم. الآن، قالت السيدة بالايان: «قد يدفعون ثمن الغرفة ويقولون: هذا ما تحصل عليه». "لديهم خيار إعلاني آخر: الذكاء الاصطناعي."

أرخص من المواهب الحية

السيد. شهد موريس من وسائل الإعلام الجديدة زيادة كبيرة في الإنفاق على الصور والتسميات التوضيحية والصور الرمزية التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي بواسطة الفنادق وعملاء السفر الآخرين في الولايات المتحدة وأوروبا وآسيا. ما يقرب من نصف الشركات التي يعمل معها تقوم بتجربة استخدام الذكاء الاصطناعي. وقال للتسويق، ويتوقع أن يحذو حذوه المزيد. وأضاف أن أولئك الذين يستخدمون التكنولوجيا الجديدة يخصصون حاليًا حوالي 20 إلى 30 بالمائة من ميزانية التسويق الخاصة بهم لها.

يمكن أن يتكلف إنشاء صورة رمزية للسفر، على سبيل المثال دليل محلي، مع بعض التخصيص الأساسي، ما بين 500 إلى 2000 دولار بمساعدة الذكاء الاصطناعي. مكتبة الصور الرمزية مثل Hey Gen. مجموعة الصور ومقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي - والتي تظهر فندقًا في مواسم مختلفة، على سبيل المثال - تكلف نفس التكلفة. "الشخصية الاصطناعية بالكامل"، وهي الصورة الرمزية التي تم إنشاؤها من الصفر بتصميم مرئي فريد وشخصية وصوت وسلوكيات تكلف ما بين 5000 دولار إلى 10000 دولار، أو ما يصل إلى 15000 دولار إذا كان الذكاء الاصطناعي. قال السيد موريس: "إننا نتعلم ونحدث باستمرار". يمكن استخدام مثل هذه الشخصيات الرقمية المتقدمة كشخصيات على وسائل التواصل الاجتماعي مع حسابات مخصصة على Instagram أو TikTok.