أتلانتا (أ ف ب) – عندما ألقى دونالد ترامب أول خطاب في البيت الأبيض خلال رئاسته الثانية ليلة الأربعاء، بثت جميع الشبكات الأمريكية الكبرى صورته وصوته على موجات الأثير وقنوات الكابل والمنصات عبر الإنترنت.

انتهى الأمر بالأميركيين بمشاهدة الرئيس الجمهوري وهو يقف في غرفة الاستقبال الدبلوماسية ويقدم 18 دقيقة من الحجج العدوانية ذات الدوافع السياسية والتي أخطأت في الحقائق، وألقى باللوم على سلفه في أمراض البلاد. بالغ في نتائج ما يقرب من 11 شهرًا قضاها في منصبه وضخم وعوده الضخمة التي لا يمكن قياسها بشأن ما سيأتي.

لم يكن هذا قائدًا أعلى يعلن عن عمل عسكري أو يناقش قضية وطنية حرجة. لقد كان إصرار السياسي المتحدي على أنه يقوم بعمل أفضل مما تشير إليه استطلاعات الرأي التي يعتقدها معظم الأميركيين. ويثير المشهد التساؤل حول ما إذا كان ينبغي على المديرين التنفيذيين للشبكة منح وقت البث لزعيم العالم الحر لإلقاء خطاب سياسي واضح لمجرد أنه يطلب ذلك. قال مارك لوكاسيفيتش، المدير التنفيذي السابق لشبكة إن بي سي، وهو عميد كلية الاتصالات بجامعة هوفسترا بعد أكثر من عقد من قيادة البرامج الإذاعية الخاصة لشبكة إن بي سي، بما في ذلك العناوين الرئاسية: "ليس الأمر أن المكتب البيضاوي والبيت الأبيض لم يتم استخدامهما للخطابات السياسية من قبل".

"ولكن، كما هو الحال مع قدر كبير مما يفعله دونالد ترامب كرئيس، كان هذا خارجًا عن القاعدة"، قال لوكاسيفيتش، مضيفًا أن مديري الأخبار يترددون في الاستهزاء بالمعيار التاريخي القائل بأنه "عندما يشعر الرئيس أنه بحاجة إلى التحدث إلى الأمة، عليك أن تسمح له بالتحدث".

وازدادت حدة الديناميكيات المضطربة لأن ترامب تحدث في نفس اليوم الذي أخبر فيه رئيس لجنة الاتصالات الفيدرالية، بريندان كار، أعضاء الكونجرس أن وكالته، التي تتمتع بسلطة تنظيمية على شركات الإعلام، ليست في الواقع وكالة مستقلة كما كان مفهوما عبر أجيال من الإدارات الجمهورية والديمقراطية. هذا بالإضافة إلى ميل ترامب إلى ترهيب الصحفيين الأفراد الذين يغطون أخباره و مقاضاة المؤسسات الإخبارية على تسويات بملايين الدولارات، لا سيما من شبكة سي بي إس وشبكة ABC.

قال لوكازيويتش، الذي غادر شبكة إن بي سي بعد وقت قصير من انتخاب ترامب عام 2016، "من الصعب أن نتخيل أن هذه العوامل ليست في أذهان مديري الأخبار والمديرين التنفيذيين للشبكات الذين يتخذون هذه القرارات".

عادة ما تمنح الشبكات الرؤساء فائدة الشك

ولم يرد البيت الأبيض على الفور على الأسئلة يوم الخميس حول العملية التي أدت إلى خطاب الأربعاء. ولم ترد الشبكات أيضًا على استفسارات وكالة أسوشيتد برس. وقد رفض المتحدثون الرسميون في MS NOW وCNN، شبكتي الكابل التي تركز برامجها في أوقات الذروة بالفعل على التغطية السياسية، التعليق.

تبدأ العناوين الرئاسية غالبًا مع اتصال السكرتير الصحفي للبيت الأبيض أو مدير الاتصالات برؤساء مكاتب الشبكات في واشنطن، ويطلب منهم قدرًا محددًا من الوقت ويقدم وصفًا عامًا للموضوع. وأشار لوكاسيفيتش إلى أنه عندما أخبر الرئيس باراك أوباما الأمة أن العقل المدبر لهجمات 11 سبتمبر أسامة بن لادن قد قُتل بناءً على أوامره، أخبر مساعدوه الشبكات أن الرئيس يريد مناقشة مسألة أمنية قومية كبرى.

يتم نقل مثل هذه المحادثات إلى المديرين التنفيذيين للشبكة، الذين يجب عليهم تقييم ما إذا كان يجب استباق البرمجة أو تأخيرها، وهي القرارات التي يمكن أن تؤثر على عائدات الإعلانات. تمنح الشبكات عادةً الوقت، بحجة أنها نادرة نسبيًا وكانت تاريخيًا تنطوي على مسائل جوهرية.

وقد قدم ترامب، الذي يستمتع بالتحدث مباشرة إلى الناخبين عبر وسائل التواصل الاجتماعي ويتحدث بانتظام إلى المراسلين على متن طائرة الرئاسة وفي أماكن أخرى، طلبات أقل للحصول على وقت عبر الشبكة مقارنة بالعديد من أسلافه؛ ولم يسأل على الإطلاق منذ عودته إلى البيت الأبيض في يناير/كانون الثاني.

ومع ذلك، فإن الإجابة بنعم ليست مضمونة، حيث تم رفض الطلبات لأوباما والرئيس جو بايدن في العقود الأخيرة.

وكشف الرئيس عن خططه يوم الثلاثاء على منصة التواصل الاجتماعي Truth Social. جاء هذا الإعلان بعد ساعات من إعلانه، أيضًا على قناة Truth Social، أن الولايات المتحدة ستسرّع إجراءاتها ضد فنزويلا والقوارب التي تصر إدارة ترامب على أنها تدير مخدرات تصل إلى الأراضي الأمريكية.

أثارت هذه المنشورات مجتمعة أحاديث في واشنطن وخارجها حول الإجراءات الرسمية في زمن الحرب. ومن المتوقع أن تربط بعض غرف الأخبار خطابه المقرر بتعليقه عن فنزويلا. ففي نهاية المطاف، يصدر الرؤساء بانتظام إعلانات عسكرية كبرى في خطاباتهم من البيت الأبيض: جون إف كينيدي حول أزمة الصواريخ الكوبية، وليندون جونسون حول فيتنام، وجيمي كارتر حول الرهائن في إيران، ورونالد ريغان حول الحرب الباردة والمناورات الأمريكية في أمريكا اللاتينية.

كما ألقى الرؤساء الكثير من الخطب التي تركز على الولايات المتحدة، ويوصف الكثير منهم بأنه سياسي يروج لسياساته الداخلية المفضلة بطريقة غير مقيدة. مكبر الصوت.

رفض قادة الشبكة بشكل خاص أوباما في عام 2014 عندما أراد التحدث عن سياسة الهجرة بينما كان الكونجرس في طريق مسدود بشأن هذه المسألة. يتذكر لوكاسيفيتش أنه كان جزءًا من الفريق التنفيذي الذي رفض طلب أوباما للتحدث خلال فترة ولايته الأولى بشأن قانون الرعاية الميسرة الذي أصبح قانونًا.

في عام 2022، تحدث بايدن مطولًا عن مخاوفه بشأن الديمقراطية الأمريكية - لكن العديد من الشبكات لم تنقل ملاحظاته من فيلادلفيا. ويمكن تأطير الموضوع في حد ذاته باعتباره هماً وطنياً فوق الحزبية. ومع ذلك، كانت جهود بايدن معقدة بسبب حقيقة أنه كان يتحدث عن ترامب وأنصاره الذين نهبوا مبنى الكابيتول الأمريكي في 6 يناير 2021، في وقت كان يتم فيه التحقيق معهم ومحاكمتهم.

لا يزال هدف ترامب غير واضح قبل ساعات من خطابه

ليس من الواضح متى - أو ما إذا كان - شارك البيت الأبيض جوهر تصريحات ترامب مع قادة الشبكة. قال أشخاص مطلعون على كيفية سير العملية في الإدارات السابقة إنه سيكون من الممكن الدفاع، نظرًا لأنه كان أول خطاب لترامب خلال هذه الفترة، أن توافق الشبكات على طلبه حتى بدون وضوح حول الموضوع. بحلول بعد ظهر الأربعاء وفي وقت مبكر من المساء، أرسل مساعدو البيت الأبيض وبعض وكالات السلطة التنفيذية برقية إلى بعض الصحفيين مفادها أن الخطاب سيكون أكثر توجهاً نحو حالة الأمة بعد مرور عام تقريبًا على رئاسة ترامب - وهو إطار من شأنه أن يضع الخطاب ضمن المعايير التاريخية. ومع ذلك، تجاوز ترامب تلك الحدود التقليدية. وأصر ترامب على أن الولايات المتحدة تعرضت "للسخرية" قبل أن يستأنف الرئاسة في يناير/كانون الثاني. وألقى باللوم على بايدن والديمقراطيين في "أسوأ (تضخم) في تاريخ بلادنا"، لكنه قال "كل شيء... يتراجع بسرعة". لم يكن التضخم في عهد بايدن هو الأسوأ في التاريخ، فقد بدأت معدلات التضخم في الانخفاض قبل أن يترك منصبه، وعلى الرغم من أنها الآن عند مستويات روتينية تاريخية أو أقرب بكثير منها، فإن هذا لا يزال يعني أن الأسعار آخذة في الارتفاع.

عرض البيت الأبيض أيضًا الرسوم البيانية التي اختارت فوكس فقط عرضها.

واتهم ترامب المهاجرين في مينيسوتا بسرقة "مليارات ومليارات" الدولارات واستخدم لغة الحرب لوصف مستويات الهجرة في عهد بايدن بأنها "غزو". وادعى أنه حصل على 18 تريليون دولار من الاستثمارات التجارية الأجنبية للولايات المتحدة عندما يقدر البيت الأبيض الرقم إلى نصف ذلك. وقال إنه حقق فوزًا ساحقًا في عام 2024 – على الرغم من أن حصته من أصوات الهيئة الانتخابية كانت في الثلث الأدنى خلال 230 عامًا من الرؤساء المنتصرين.

وعند سؤاله عما إذا كان العرض يمكن أن يمنح المديرين التنفيذيين للتلفزيون وقفة مؤقتة في المستقبل، أشار لوكاسيفيتش مرة أخرى إلى حقائق الأعمال.

قال: لا أعرف. "تلك العوامل المتراكبة للضغط المذهل الذي يمكن أن يمارسه هذا الرئيس، وأظهر استعداده التام لجلب هذه المنظمات والشركات الأم عندما يكون غير سعيد - لا يزال هذا جزءًا من جزء من المعادلة."