باريس (ا ف ب) - يحقق إعلان عيد الميلاد المتواضع لمتجر فرنسي سوبر ماركت شيئًا لا يمكن لمعظم العلامات التجارية العالمية إلا أن تحلم به: التواصل العميق مع ملايين الأشخاص حول العالم، دون إطار واحد من الذكاء الاصطناعي التوليدي.

يروي الفيلم الذي تبلغ مدته دقيقتان ونصف، "Unloved" (Le mal aimé)، والذي تم إنتاجه لصالح Intermarché، قصة بسيطة ولكنها قوية: ذئب وحيد، تخافه وتتجنبه حيوانات الغابة الأخرى، يختار التغيير.

بدلاً من الصيد، يتعلم طهي الخضار ويحضر طبقًا محلي الصنع إلى وليمة عيد الميلاد، ويكتسب الصداقة والقبول تدريجيًا.

تتكشف أحداث السرد في عالم دافئ ورسومي ومفعم بالحيوية، ومليء بمشاهد حية لطفل تهدئه الحكاية في عيد الميلاد.

ما قد يبدو وكأنه حكاية أطفال لطيفة قد استحوذ على قلوب خارج نطاق فرنسا.

في غضون أيام من ظهوره لأول مرة في ديسمبر، حصد مئات الملايين من المشاهدات في جميع أنحاء العالم، وألهم فن المعجبين، وأشاد عالميًا ومشاركات عاطفية من المشاهدين الذين يقولون إن رحلة الذئب تعكس أصداء صراعاتهم مع الانتماء.

"إنه قوس تحويلي، قصة شخص يحاول تحويل نفسه ليكون أفضل"، هذا ما قاله المدير الإبداعي جوليان بون من شركة رومانس، الوكالة التي تقف وراء الإعلان، لوكالة أسوشيتد برس. "وهذا يتحدث إلى الجميع."

قال فيكتور شوفالييه، كبير مؤلفي النصوص في مجلة رومانس، إن الرد كان متجذرًا في العاطفة الحقيقية. وقال إنه في عصر تعتمد فيه الإعلانات الرقمية بشكل متزايد على اختصارات الذكاء الاصطناعي، استجاب الجمهور للإنسانية المصنوعة يدويًا وراء الفيلم. قال شوفالييه: "لا يمكن للذكاء الاصطناعي أن يخلق قصصًا". "نحن نصنع القصص."

وقال إن نجاح فيلم "Unloved" يكمن في وتيرة صناعته. وقال: "ما يجعل نجاح إعلاننا التجاري هو أننا استغرقنا وقتًا".

في الواقع، تم تصميم الإعلان التجاري على مدى أشهر من قبل فريق من الفنانين ورسامي الرسوم المتحركة الذين صاغوا بعناية كل إيماءة وتعبير وتفصيل.

يُعد هذا الفن التقليدي جزءًا مما أصبح الناس يحتفلون به عبر الإنترنت، خاصة وأن العلامات التجارية الكبرى تطرح أماكن لقضاء العطلات لامعة أنشأها الذكاء الاصطناعي والتي أثارت انتقادات لشعورها بأنها فارغة أو بلا روح.

يتم تضخيم الجوهر العاطفي للقصة من خلال أغنية البوب الفرنسية الكلاسيكية "Le mal aimé" لكلود فرانسوا. إنها لمسة حنين أدت أيضًا إلى زيادة عدد مرات الاستماع للأغنية حيث يعيد الجمهور اكتشافها.

إن سبب وجود Intermarché هو، بالطبع، بيع البقالة. لكن صانعي الإعلان يقولون إن الهدف كان أكبر: تذكير الناس بما يوحدنا عندما يشعر العالم بالانقسام. وقال بون إن قفزة الذئب من شخص خارجي إلى ضيف مرحب به، تعكس توقًا جماعيًا للتعاطف في عصر الانقسامات التي تحركها الخوارزميات.

لا يُظهر المسار الفيروسي للإعلان التجاري أي علامة على التباطؤ.

على منصات التواصل الاجتماعي من أوروبا إلى الولايات المتحدة، يشارك المشاهدون الإصدارات مع ترجمة، وينشرون ردود الفعل، وفي بعض الحالات، يقولون إنهم يرغبون في أن يكون فيلم "غير محبوب" ميزة كاملة بدلاً من إعلان مدته دقيقتين.

بالنسبة لإعلان سوبر ماركت في عام 2025، يعد هذا نوعًا نادرًا من التأثير، مما يشير إلى شهية ليس فقط للمشهد ولكن للقصص التي لا تزال تبدو من صنع الإنسان.

"لا يتعلق الأمر حقًا بالطعام،" مايتي أوركاسبيرو، نائب المدير العام في Romance. "يتعلق الأمر بأن يتم فهمك."