اینفلوئنسرها شب خود را در اپرا به عنوان طرفداران جدید دادگاه ملاقات می کنند
تارین دلانی اسمیت در ردیف صندلیهای خالی اپرای متروپولیتن، با لباس کرم رنگ از بخش لباس Met و شمعدانی از دپارتمان تدارکات Met به جلو و عقب رفت. صبح امروز دسامبر، او نقش یک روح را بازی میکرد، یک شخصیت آنلاین که برای 1.2 میلیون دنبالکنندهاش در اینستاگرام آشنا بود.
او در حالی که دستکشهای سفید اپرا را بالا میکشید، گفت: «همیشه رویای من این بود که یک شبح اپرا باشم. "دفعه بعد که در مت اپرا هستید، ممکن است مرا نبینید اما واقعاً به یاد داشته باشید که من با شما هستم."
او ایستاد و به خدمه نگاه کرد. «خوب - بریده!»
چند ساعت بعد، اسمیت، 29 ساله، و تیفانی سینگلتون، 27 ساله، شریک تأثیرگذاری اجتماعی او، در جعبه 29 در قسمت پارتر، که معمولاً برای اهداکنندگان برتر Met کنار گذاشته میشود، نشستند تا پادکست خود را با عنوان «ما دختران شما هستیم» ضبط کنند. ("یک پادکست برای دیواها، توسط دیواها.") آنها ساعت ها به گشت و گذار در سطوح زیرزمینی خانه اپرا پرداخته بودند و آنها به مخاطبان خود گفتند که "مهمان غافلگیرکننده" آنها برای نمایش، پیتر گلب، مدیر کل Met بود. در اپرا، پیتر گلب با زنی در لباس اپرا (لباس سفید) دست می دهد، در حالی که مردی عکس آنها را می گیرد." src="https://static01.nyt.com/images/2025/12/28/multimedia/28cul-opera-influencers-pctl/28cul-opera-influencers-pctl-articleLarge.jpg?quality=75&auto=webp&disable=webp&disable=upscale/>
مهم نیست. اسمیت و سینگلتون بخشی از کادر جدیدی از مروجین اپرا هستند که از دنیای آنلاین تأثیرگذاران اجتماعی به خدمت گرفته شده اند - و همان چیزی است که Met در تلاش بی وقفه خود برای متقاعد کردن عموم مردم، به ویژه عموم جوان تر، به دنبال آن بوده است که اپرا در دسترس و حتی مقرون به صرفه است.
، مخاطبان ما میگویند: «ما فقط باید به آن کمک کنیم. مدیر کل بازاریابی و ارتباطات او گفت که Met در حال ایجاد روابط با اینفلوئنسرها است، "روشی که ما با روزنامه نگاران روابط برقرار می کنیم. دسترسی آنها بخش بزرگی از آن است، و نوع مخاطبی که آنها را جذب می کنند.»
اسمیت و سینگلتون از جمله 70 تأثیرگذار اجتماعی هستند که Met و فصل 2025-2026 آن را با شور و نوآوری، مثلاً، یک نامزد هزاره ای که برای شهرداری نیویورک نامزد می شود، تبلیغ می کنند. با این میلیون ها فالوور آنلاین خود در اینستاگرام، این میلیون ها فالوور خود را به صورت آنلاین دنبال می کنند. اینفلوئنسرها دریچه جدیدی را به آنچه در زیر لوسترها اتفاق میافتد ارائه کردهاند و به حوزهای که زمانی تحت فرمان رهبران هنر و جامعه بود، وارد شدهاند، به غیر از منتقدان و نویسندگان روزنامهها و مجلات. چوب قرمز براق مت." زن در تئاتر اپرای مت. او یک شمع نگهدارنده در دست دارد و دستکش سفید و لباسی سفید به تن دارد." src="https://static01.nyt.com/images/2025/12/28/multimedia/28cul-opera-influencers-qkzc/28cul-opera-influencers-qkzc-mobileMasterAt3x.jpg?auto=webp&quality=>
The Met بیشتر تأثیرگذاران را از طریق آژانس تبلیغاتی خود پیدا کرد. فقط تعداد انگشت شماری پول پرداخت می شود، اما امتیازات و جذابیت های زیادی برای عبور آنها از در Met وجود دارد: تورهای پشت صحنه، سلفی با ستاره های اپرا، دعوت به ویژه ترین رویدادها و افتتاحیه ها. اسمیت و سینگلتون برای جشن جشن سال نو، اولین نمایش محصول جدید «I Puritani» از بلینی، یک شب اجتماعی بالا در تقویم Met، آماده خواهند بود. آنها در پادکست خود با Gelb در مورد اپرا (پس از بررسی با کارکنان Met در مورد نحوه تلفظ آن) صحبت کردند.
به گفته Met و تأثیرگذاران، دعوتنامه ها بدون هیچ گونه تاییدیه ای از محتوا هستند. اشلی هافورد، 35 ساله، یک اینفلوئنسر، گفت: "بیشتر این است، "ما شما را دعوت می کنیم." «اگر میخواهید یک ویدیو بسازید، عالی است.»
«من یک بازیگر بزرگ تئاتر هستم، اما صادقانه بگویم، من هرگز اپرا ندیدهام و همیشه به نظر غیرقابل دسترس میآمد.»
هافورد یک ویدیوی سه دقیقهای از TikTok ساخت که در آن شباهتهای بین «Rent» و «Puèni» یکی از موسیقیهای مورد علاقهاش را بررسی میکند. بر اساس آن است.
کیم هیل، که در 57 سالگی یکی از اینفلوئنسرهای مسنتر است، گفت که نمیدانست وقتی Met او را به «Turandot» دعوت کرد، چه انتظاری داشته باشد. پادکست Girls” که به گفته Met اولین پادکست ضبط شده در Met بود. "این موز است!" سینگلتون گفت.اعتبار...جاستین جی وی برای نیویورک تایمز
او گفت: "من بسیار هیجان زده بودم زیرا قبلاً در اپرا نرفته بودم." "من تصورات قبلی زیادی در مورد اپرا داشتم - خیلی طولانی است! من آن را درک نمی کنم. سپس متوجه شدم که شما 45 دقیقه تماشا می کنید و شامپاین می نوشید."
این یک اتحاد بعید است، به بیان ملایم، بین دو جهان که در جهان های بسیار متفاوت وجود دارند. مدیران Met همیشه در تلاش هستند تا یک قدم جلوتر از آنچه که جن لوزو، مدیر مطبوعاتی اپرا، این چشم انداز "به طور مداوم در حال تکامل" نامیده می شود. برخی از این اپراتورهای جدید هنوز در حال یادگیری تلفظ «توراندوت» هستند، در حالی که منظره اینفلوئنسرهای جوانی که روی پلههای فرش قرمز داخل Met یا در تراس بزرگ جلوی ساختمان میچرخند، بدون شک برای برخی از شرکتکنندگان سنتیتر آزاردهنده است.
اما برای Met، این هزینه کمی است. اینفلوئنسرها با نقدهای خود بسیار تحسین برانگیز بوده اند، تولیدات، آواز خواندن و تجربه تنها در نیویورک را تحسین می کنند. هیل به دنبال کنندگانش در اینستاگرام گفت: «این بزرگتر از زندگی بود. صحنهها و لباسهای باشکوهی که نفسم را بند آوردند.» این بسیار دور از ذهن است که منتقدی به خط داستانی نادرست، ارکستری که در تلاش است تا سرعت خود را حفظ کند یا نتی از دست رفته اشاره کند.
هافورد از حساب TikTok خود برای مستندسازی آن شب افتتاحیه در Met - «یکی از زیباترین ساختمانهای شهر» - و اولین نمایش «ماجراجویی شگفتانگیز Maval Cson» استفاده کرد. بیتس.
"اپرای ابرقهرمانی؟" او در TikTok گفت. "به عنوان یک طرفدار تازه کار اپرا، هرگز انتظار نداشتم که کتاب های کمیک و اپرا را در یک جمله ببینم. اما به نوعی، در اپرای متروپولیتن نه تنها کار می کند، بلکه احساس می کنم همیشه قرار بوده است."
یکی از اینفلوئنسرها، کایشا هوگولی، 35 ساله، از پست های خود برای برجسته کردن این تعداد صندلی های تخفیف دار استفاده کرد. آیا میدانستید که قیمت بلیط برای اکثر اجراها از 25 دلار شروع میشود؟ او میگوید.
هوگولی، یکی از معدود اینفلوئنسرهایی که توسط Met حقوق میگیرند، گفت که وقتی از او پرسیده شد که آیا به تبلیغ «Grounded» جین تسوری که فصل 2024-2025 را افتتاح کرد، با ترس به این مأموریت پرداخت.
او گفت: «این دنیای جدیدی برای من است. "وقتی از من دعوت شد، مطمئن نبودم که آیا واقعاً فضایی است که برای من باشد یا نه. اکثر تماشاگران پیرتر و سفیدپوست هستند. من جوان و سیاهپوست هستم. واقعاً ذهن من را در مورد آنچه که هست باز کرد."
پادکست "We're Your Girls" احتمالاً بزرگترین تولید رسانه اجتماعی بود که در Met در اپرا برگزار شد که در فوریه 2 آغاز شد. نویدبخش «حداکثر صحبتهای واقعی، شیطنتهای خندهدار و خواهرخواندگی»، 300000 مخاطب دارد که آن را در اینستاگرام، TikTok، YouTube، iTunes و Spotify پیدا میکنند. از دنبال کنندگان آن می توان به زهران ممدانی و مارچلو هرناندز از «شنبه شب زنده» اشاره کرد. اسمیت و سینگلتون با پادکست و حسابهای اجتماعی شخصیشان، به گفته تهیهکنندگانشان نزدیک به 4 میلیون مخاطب میرسند.
با توجه به این، کمی تعجب آور است که Met به اسمیت و Singleton آن روز خانه اجرا کرد. آنها با خدمه تهیه کننده و فیلمبردار خودشان وارد شدند و با یک خدمه کامل از کارکنان مت، از بخش ارتباطات گرفته تا نیروی امنیتی، ملاقات کردند. آنها توسط آرایشگران و هنرمندان آرایش Met مورد سر و صدا قرار گرفتند. آنها لباسهایی را از «آربلا» (برای سینگلتون) و «یوجین اونگین» چایکوفسکی (برای اسمیت) قرض گرفتند. با لباس، همراهانشان، آنها را در سراسر مجتمع بزرگ Met بردند و در یک ایستگاه با یک پینه دوز و در ایستگاه دیگر با یک خیاط مصاحبه کردند.
به گفته مسئولان Met، این اولین پادکست بود که تا به حال در داخل خانه اپرا ضبط شده بود. هنگامی که اسمیت و سینگلتون وارد جعبه 29 شدند، به نظر می رسید که برای لحظه ای از عظمت همه چیز مبهوت شده بودند. ("این موز است!" سینگلتون گفت.) آنها در حالی که منتظر بودند تا گلب محتاطتر سر صحنه بیاید، با هیجان روی صندلی های مخملی قرمز بالا و پایین پریدند.
"زمانی که برای اولین بار پرسیدیم که آیا می توانیم کاری با اپرای Met انجام دهیم، به طور کلی هیجان زده بودیم که آنها به دوربین پاسخ مثبت دادند." اسمیت ادامه داد: «من و تیفانی واقعاً شب سال نو را اینجا میگذرانیم.»
در آن لحظه، دو زن برای مدت کوتاهی دست به دست هم دادند و به سمت دوربین برگشتند و یکصدا گفتند: «با هم.»
«برای نمایش «I Puritani»» «به هر حال، هنوز هم میتوانید بلیط بخرید.»