نیویورک (AP) - پایان سال 2025 تقریباً نزدیک است. و وقت آن است که Spotify Wrapped را باز کنید.

روز چهارشنبه، غول پخش موسیقی خلاصه سالانه خود را ارائه کرد - به صدها میلیون کاربر خود در سراسر جهان نگاهی به آهنگ‌های برتر، هنرمندان، پادکست‌ها و سایر صداهایی که در طول سال گذشته گوش‌هایشان را پر کرده بود (یک ماه یا زمان صرف کنید و مقداری تغییر دهید) - یا Spotify یک سال پخش است. نگاهی اجمالی به داده های جمع آوری شده از زندگی آنلاین مصرف کنندگان. اما از زمانی که حدود یک دهه پیش عرضه شد، Wrapped به یکی از مورد انتظارترین ها تبدیل شده است. و Spotify نسخه 2025 را بزرگ‌ترین نسخه تا به حال اعلام کرده است، با مجموعه‌ای از ویژگی‌های جدید که امیدوار است برخی از ناامیدی‌های کاربران در سال گذشته را برطرف کند.

بنابراین، چه چیزی برای جمع‌آوری Wrapped انجام می‌شود و چه چیز جدیدی در سال جاری وجود دارد؟ این چیزی است که باید بدانید.

چه مدت از سال Spotify Wrapped را پوشش می‌دهد؟

برای جمع‌آوری Wrapped، Spotify داده‌های شنیداری را از اول ژانویه تا حدود اواسط نوامبر جمع‌آوری می‌کند.

این به شرکت زمان می‌دهد تا کارهای تکمیلی خود را تقویت کند و در اوایل دسامبر به کاربران ارائه دهد. اما همچنین به این معنی است که عادات پخش جریانی اواخر نوامبر و دسامبر شما گنجانده نمی‌شود، به همین دلیل است که آهنگ‌های تعطیلات مورد علاقه‌تان در فهرست نیست، یا دیگر آهنگ‌های پایان سال.

چه چیزی برای دریافت آهنگ‌ها، هنرمندان و موارد برتر انجام می‌شود؟

برای آهنگ‌های برتر، هنرمندان و — برای اولین بار در سال جاری — آلبوم‌هایی که در Spotify Wrapped نمایش داده می‌شوند، این پلتفرم ترکیبی از آنچه را که شما پخش می‌کنید و مدت زمانی که گوش می‌دهید بررسی می‌کند.

طبق گفته Spotify، کاربران باید حداقل بیش از 30 آهنگ برتر را برای هر آهنگ گوش دهند. برای هنرمندان، کاربران باید حداقل به پنج هنرمند منحصر به فرد بیش از 30 ثانیه گوش دهند. و برای آلبوم برتر، کاربران باید حداقل 70 درصد از آهنگ های یک آلبوم را گوش داده باشند.

این شرکت تأیید کرد که داده‌ها در همه پلتفرم‌ها به‌طور یکنواخت جمع‌آوری می‌شوند – و پخش جریانی در حالت «آفلاین» نیز محاسبه می‌شود، تا زمانی که دستگاه چند هفته قبل از راه‌اندازی Wrapped به اینترنت وصل شود. در عین حال، گوش دادن با استفاده از ویژگی‌های «حالت خصوصی» Spotify به هیچ رتبه‌بندی کمکی نمی‌کند، اما همچنان در کل زمان صرف شده در پلتفرم حساب می‌شود. و Spotify می‌گوید «صداهای پس‌زمینه»، مانند نویز سفید، فیلتر می‌شوند.

Spotify هر سال از چه زمانی شروع به ساخت Wrapped می کند؟ در سال 2025 چه چیز جدیدی وجود دارد؟

مارک هازان، معاون ارشد بازاریابی و مشارکت در Spotify، گفت که تیم او شروع به فکر کردن در مورد سال 2025 کرده است، روزی که خلاصه سال گذشته راه اندازی شد.

"این یک سال کامل تولید است که بدون هیچ گونه سوالی، همه عملکردها در اسپاتیفای را لمس می کند." او خاطرنشان کرد که در روز اول، این شامل بررسی نظر کاربران در مورد Wrapped است که به تازگی کاهش یافته است.

بسیاری از مشترکان Spotify در مورد خلاصه سال 2024 ناامید شدند - با برخی از آنها شکایت کردند که Wrapped در سال گذشته بسیار مینیمالیستی بود. دیگران با استفاده از میم‌هایی که ویژگی‌هایی را به تمسخر می‌گرفتند، به رسانه‌های اجتماعی روی آوردند که به نظر نمی‌رسید به نتیجه برسد.

ظاهر و احساس Wrapped هر سال تغییر می‌کند، و هازان خاطرنشان می‌کند که توسعه نسخه 2025 عمدتاً تحت تأثیر بازخورد سال گذشته بوده است.

«ما واقعاً بازخوردها را در قلب خود گرفته‌ایم - و به آنچه فکر می‌کنیم تازه‌ترین و اکشن‌ترین تجربه Wrapped که تاکنون انجام داده‌ایم دامن زدیم.»

این شامل ژانرهای موسیقی بازگشتی است که در Wrapped 2024 وجود نداشتند. این پلتفرم همچنین آلبوم ها و کتاب های صوتی برتر و همچنین تعداد پخش برای هر آهنگی که لیست پخش سالانه شما را تشکیل می دهد، معرفی می کند. و این تجربه امسال بازی سازی شده است. از کاربران خواسته می‌شود تا آهنگ برتر خود را قبل از افشای آن حدس بزنند و یک «سن گوش دادن» - که بر اساس زمان انتشار آهنگ‌های مورد علاقه‌تان، حدس زدن سلیقه موسیقی شما چقدر است.

Spotify همچنین از «Wrapped Party» رونمایی کرده است، ویژگی‌ای که به کاربران امکان می‌دهد عادت‌های گوش دادن خود را با دوستانی که در گروه خود استفاده می‌کنند مقایسه کنند و برنده شوند.

چگونه از هوش مصنوعی استفاده می‌شود؟

از دیگر واکنش‌هایی که Spotify در سال گذشته دریافت کرد، گمانه‌زنی درباره میزان نقش هوش مصنوعی در کامپایل Wrapped بود.

مشاهده‌ترین کاربرد هوش مصنوعی در Spotify's 2024 Wrapped یک پادکست همراه بود که با هوش مصنوعی تولید می‌شد. اسپاتیفای امسال این پادکست را تکرار نکرد، اما ویژگی دیگری به نام Archive را معرفی می‌کند که از یک مدل زبان بزرگ برای شکستن شنیدن شما در روزهای خاص استفاده می‌کند.

به گفته هازان، این بخش متمرکز بر هوش مصنوعی در Wrapped 2025 است. اما امروزه این فناوری همچنان در عملیات فنی Spotify به طور گسترده‌تری تکمیل می‌شود، از جمله در مقیاس‌بندی دامنه‌ی خلاصه سالانه آن.

هزان گفت: «ریشه در Wrapped خلاقیت انسان است. او خاطرنشان کرد که فناوری‌هایی مانند هوش مصنوعی به «ردیابی سریع» و «تقویت» محصول کمک می‌کند تا بتواند به بیش از 700 میلیون کاربر پلتفرم دسترسی پیدا کند.

Wrapped در مورد ردیابی داده‌ها به طور گسترده‌تر چه می‌گوید؟

Spotify تنها شرکتی است که کارهای کاربران را در پلتفرم خود ردیابی می‌کند - و در پایان سال برخی از آن داده‌ها را با یک پیچ و تاب نوستالژیک بازخورد می‌دهد.

رقیب استریمینگ اپل موزیک "Replay" سالانه خود را در روز سه شنبه عرضه کرد. و یوتیوب این هفته از "Recap" جدید خود رونمایی کرد که به طور مشابه عادات موسیقی شنوندگان خود را از بین می برد. پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، جستجوی Google و حتی لغت‌نامه‌ها نیز بازتاب‌های آخر سال خود را ارائه می‌دهند.

این خلاصه‌ها ممکن است نشان دهنده شفافیت بیشتر کاربران باشد، زیرا آنها می‌توانند برخی از داده‌ها را در دستان خود ببینند. یاکوف بارت، استاد بازاریابی در دانشگاه نورث ایسترن، خاطرنشان می‌کند، محصولاتی مانند Wrapped بسیار محبوب شده‌اند، زیرا شخصی‌سازی شده‌اند و اکنون برای اشتراک‌گذاری آنلاین طراحی شده‌اند. بارت گفت که اساسا این داده های ردیابی شده را به شکل سرگرمی بسته بندی می کند. «این همه این ردیابی دیجیتالی که دائماً در پشت صحنه اتفاق می‌افتد را به چیزی سرگرم‌کننده تبدیل می‌کند... و بنابراین، کاربران به جای اینکه احساس کنند تحت نظر هستند، اساساً احساس می‌کنند دیده می‌شوند.»