TikTok سرانجام پس از سال‌ها بلاتکلیفی، قراردادی را نهایی کرد تا پلتفرم اشتراک‌گذاری ویدیوی محبوب را در ایالات متحده فعال نگه دارد، اما سؤالاتی در مورد اینکه آیا تجربه کاربران تغییر خواهد کرد و آیا تغییرات واقعاً نگرانی‌های امنیتی پیرامون برنامه را برطرف می‌کند، همچنان باقی است.

در اینجا چیزی است که باید درباره این معامله بدانید، که پس از امضای قراردادهای شرکت پلتفرم ویدیوی اجتماعی با سرمایه گذاران بزرگ از جمله Oracle، Silver Lake و شرکت سرمایه گذاری اماراتی MGX، یک سرمایه گذاری مشترک جدید TikTok در ایالات متحده ایجاد کرد.

چرا این معامله مورد نیاز بود؟

پس از تصویب اکثریت گسترده دو حزبی در کنگره - و رئیس جمهور جو بایدن - قانونی که TikTok را در ایالات متحده ممنوع می کند در صورتی که مالک جدیدی به جای ByteDance چین پیدا نکند، پلتفرم قرار بود در ضرب الاجل ژانویه 2025 این قانون تاریک شود. برای چندین ساعت، این کار را انجام داد. اما در اولین روز ریاست جمهوری خود، رئیس جمهور دونالد ترامپ دستور اجرایی برای ادامه فعالیت امضا کرد، در حالی که دولت وی به دنبال توافقی برای فروش شرکت بود. مجموعه ای از سفارشات به تمدید مهلت تا رسیدن به این معامله ادامه دادند.

ما نمی دانیم تجربه TikTok چگونه تغییر خواهد کرد، اما برنامه جدیدی وجود ندارد

براساس TikTok، کاربران آمریکایی TikTok می‌توانند به استفاده از همان برنامه ادامه دهند. اما دقیقاً آنچه که کاربران آمریکایی پس از انجام تغییر در فیدهای TikTok خود خواهند دید، هنوز مشخص نیست.

الگوریتم - سس مخفی که فید ویدیویی اعتیادآور آن را تقویت می‌کند - تامین انرژی پشتیبان ایالات متحده، از ByteDance مجوز داده می‌شود و سپس بر روی داده‌های کاربر ایالات متحده آموزش مجدد می‌گیرد. عمل بازآموزی فرمول توصیه محتوا حداقل تغییرات ظریفی در فیدهای شخصی کاربر خواهد داشت.

جاسمین انبرگ، تحلیلگر شرکت تحقیقاتی eMarketer، گفت:

هر تغییر قابل توجهی که در سرویس پلتفرم رسانه اجتماعی ایجاد شود، خطر بیگانگی مخاطبان را افزایش می‌دهد.

در بیانیه مطبوعاتی TikTok ادعا می‌شود که سازندگان آمریکایی همچنان در مناطق دیگر در سراسر جهان قابل کشف خواهند بود و کسب‌وکارها می‌توانند دسترسی جهانی را حفظ کنند. اما چگونه قابلیت همکاری بین ایالات متحده و ByteDance برای حفظ یک تجربه جهانی TikTok در حال حاضر ناشناخته است.

کلسی چیکرینگ، تحلیلگر Forrester، گفت: الگوریتم بازآموزی شده به این معنی است که روندها - "و آنچه بر فیدها غالب است - کاملا آمریکایی احساس می شود."

او گفت: «محتوای جهانی همچنان ظاهر می‌شود، اما رتبه‌بندی آن تغییر خواهد کرد». "این مهم است زیرا الگوریتم ضربان قلب تجربه اعتیاد آور برنامه است. سوال این است: آیا یک فید متمرکز در ایالات متحده باعث افزایش شارژ می شود یا از حافظه فرهنگی TikTok حذف می شود؟"

اما آنچه شناخته شده است این است که شرایط سرویس به روز شده ای وجود دارد.

یکی از به‌روزرسانی‌ها اشاره می‌کند که در حالی که کاربران مالکیت محتوای خود را حفظ می‌کنند، TikTok می‌تواند از آن محتوا برای عملکرد یا بهبود پلتفرم، مشروط به تنظیمات استفاده کند.

آمریکایی‌های زیر 13 سال به «تجربه زیر 13 سال» محدود خواهند شد.

و کاربران همچنین مسئول هرگونه محتوای ارسال شده توسط هوش مصنوعی هستند و باید آن را به عنوان ایجاد شده توسط هوش مصنوعی برچسب گذاری کنند.

صاحبان جدید TikTok با ترامپ ارتباط دارند

اگرچه او دیگر اوراکل را به عنوان مدیرعامل آن اداره نمی‌کند، لری الیسون، یکی از بنیان‌گذاران شرکت، مدیر ارشد اجرایی باقی می‌ماند و در عین حال بر ثروت شخصی تخمینی ۲۲۵ میلیارد دلار نظارت دارد. الیسون، 81 ساله، اکنون می تواند در صف تبدیل شدن به یک بازیگر قدرتمند پشت صحنه در رسانه ها باشد، زیرا قبلاً به ادغام 8 میلیارد دلاری Skydance با پارامونت کمک مالی کرده است، معامله ای که توسط پسرش دیوید مهندسی شده است. رابطه الیسون با دولت ترامپ به دوره اول رئیس جمهور برمی گردد، جایی که او در تلاش های دولت برای وادار کردن ByteDance به فروش TikTok نقش داشت.

این پیوندها نگرانی هایی را در میان برخی از کاربران در مورد تعدیل محتوا و ویدیوهایی که کاربران آمریکایی در فیدهای خود خواهند دید، ایجاد کرده است. چیکرینگ گفت: «اگر اعتدال به سمت یک دیدگاه سیاسی متمایل شود یا نتواند اطلاعات نادرست را مهار کند، TikTok خطر مهاجرت کاربران به پلتفرم‌های رقیب را به دنبال دارد. ما قبلاً این را دیده‌ایم که تبدیل توییتر به X منجر به پیامدهای کاربران و تبلیغ‌کنندگان شد.»

معاون رئیس جمهور جی دی ونس، که وظیفه کمک به رهبری تلاش های کاخ سفید برای یافتن خریدار آمریکایی برای TikTok را بر عهده داشت، به گفته یکی از افراد آشنا به جلسات که مجاز به صحبت علنی نبود، همانند ترامپ در جلسات مذاکره نیز شرکت داشت.

در ماه سپتامبر، زمانی که مقامات ایالات متحده از جمله اسکات بسنت، وزیر خزانه داری و جیمیسون گریر، نماینده تجاری ایالات متحده، در مادرید با مقامات چینی دیدار کردند، ونس و ترامپ از طریق تلفن به برخی از جلسات مذاکره ملحق شدند و آنها چین را تحت فشار قرار دادند تا توافقی را تا پایان سفر به توافق برسانند، که به گفته مقامات اجرایی ترامپ انجام شد.

دستور که به TikTok اجازه می داد به فعالیت خود در ایالات متحده ادامه دهد.

این معامله به طور کامل نگرانی‌های امنیتی در قانون را برطرف نمی‌کند

قانون‌گذاران قبلاً ابراز نگرانی کرده‌اند که دولت چین می‌تواند از الگوریتم TikTok برای انجام تبلیغات یا جمع‌آوری داده‌ها برای کاربران فردی استفاده کند، دلیلی کلیدی که کنگره قانونی را در سال 2024 تصویب کرد که شرکت را ملزم به واگذاری شرکت از مالکیت حرفه‌ای در پکن با احترام به مالک قانون کرد. عملکرد یک الگوریتم توصیه محتوا" بین ByteDance و یک گروه مالکیت بالقوه جدید آمریکایی، بنابراین مشخص نیست که ادامه مشارکت ByteDance در این ترتیب چگونه انجام می شود - به خصوص اینکه آنها مجوز الگوریتم را به نهاد ایالات متحده می دهند.

کاربران و سازندگان چگونه واکنش نشان می دهند؟

Skip Chapman، یکی از مالکان KAFX Body در Manasquan، نیوجرسی، که دئودورانت های طبیعی می سازد و می فروشد، کسب و کار خود را در آوریل 2023 در TikTok راه اندازی کرد، زمانی که فروشگاه TikTok هنوز در مرحله آزمایش بتا بود. او گفت که عمدتاً خوشحال است که می تواند نگران احتمال ممنوعیت TikTok، که بیش از یک سال است که تهدید آن بر تجارت او وجود دارد، دست بردارد. او محصولاتش را در وب‌سایت خود و آمازون می‌فروشد، اما 80 درصد فروش هنوز از فروشگاه TikTok است و این راه اصلی برای دستیابی به مشتریان جدید است.

او گفت که محتاطانه خوش‌بین است که این معامله برای TikTok و فروشگاهش خوب باشد، اما او کمی نگران است که مالکان جدید ممکن است اولویت‌بندی دو سال گذشته را از TikTok حذف کنند. TikTok واقعاً به این تجارت اجتماعی زنده و فقط توانایی فروش روی پلتفرم متمایل شده است و آنها به نوعی آن را اولویت بندی کرده اند و من امیدوارم که مالکان جدید همچنان آن را اولویت بندی کنند و حتی بیشتر ویژگی های بیشتر، مزایا و فرصت های بیشتری را برای کسب و کار من اضافه کنند."

ونسا باریت صاحب رستوران مکزیکی La Vecindad در لاس وگاس است و صفحه TikTok را برای رستورانی که بیش از 100000 دنبال کننده دارد دارد. دیده شدن در سایت به او کمک کرده است تا مشتریان را جذب کند، به ویژه در خارج از شهر، و هزینه کمتری برای بازاریابی بکند.

او گفت که در مورد این معامله "فکر انتظار و دید" دارد.

"هر زمان که یک تغییر یا معامله بزرگ وجود داشته باشد، عدم اطمینان وجود دارد، اما من از ترس کار نمی کنم." «TikTok صداهای بسیاری را قدرتمند کرده است که در طول تاریخ به پلتفرم هایی مانند این دسترسی نداشتند، و این تأثیر یک شبه ناپدید نمی شود.»

—

مای اندرسون، نویسنده تجاری AP در نشویل، تنسی و میشل پرایس در واشنگتن در این داستان مشارکت داشتند.