هل يمكنك إعادة تشغيل المصباح مثل سلسلة الأبطال الخارقين؟
في أمسية مشمسة في منتصف يونيو/حزيران، اجتمعت مجموعة على شرفة تطل على متنزه تيفولي جاردنز الترفيهي في كوبنهاجن، واحتساء مشروب روينارت وتناول وجبة خفيفة من نفخة السلمون والطماطم. وتحرك مضيفهم، وهو مستثمر سابق في الأسهم الخاصة يُدعى مارك ماسيلو، وسط الحشد.
السيد. كان ماسييلو في مهمة لجعل مصمم الإضاءة البالغ من العمر 90 عامًا والذي يُدعى كارلو ناسون اسمًا مألوفًا. ثم يبيع أكبر عدد ممكن من مصابيح السيد ناسون.
انتقل الضيوف، وهم مجموعة ضمت مصممين وصحفيين ومديرين تنفيذيين، إلى غرفة طعام خاصة ذات مرايا مطلة على أفعوانية قديمة. كانت هناك حزمة من البطاقات الصغيرة مغلفة بالرق في كل مكان تعلن عن معرض لمصابيح السيد ناسون التي قامت شركة السيد ماسيلو، Form Portfolios.
وفي نخب، قال السيد ماسيلو إن الطريقة التي حول بها عمل السيد ناسون الضوء كانت "رائعة للرؤية". استمع ألبرتو ناسون، نجل كارلو، عبر الطاولة. لم يتم إنتاج معظم تصميمات والده منذ عقود. لكن Form كان يقترب من التوصل إلى صفقة يمكن أن تؤدي إلى عرض مصابيح كارلو ناسون مرة أخرى للعملاء.
قال ألبرتو ناسون: "أعتقد أن لدينا الكثير والكثير من الأشخاص، مثل والدي، الذين يجب اكتشافهم".
يعيد المستهلكون اكتشاف الديكور من منتصف القرن العشرين منذ عقود. تتوزع كراسي الاستلقاء على طراز Eames في غرف المعيشة الخاصة بهم. تتوهج أغطية المصابيح الورقية Isamu Noguchi فوق طاولات الطعام. لقد غذت الشهية للأسلوب الحديث في منتصف القرن المنتجات المقلدة التي صممتها شركة West Elm أو Article لتقريب المظهر بجزء بسيط من السعر.
ولكن بالنسبة لبعض العملاء، في عصر الخدعة المنتشرة في كل مكان، فإن المصدر هو النقطة المهمة. يضيف شراء شيء ما من مصمم غير مكتشف بُعدًا آخر: فهم لا يتمتعون بالذوق الرفيع فحسب، بل إنهم في الطليعة.
لقد راهنت شركة Form Portfolios بأعمالها على هؤلاء الأشخاص.
يترك المصممون وراءهم عشرات العناصر التي لم تعد متاحة للمستهلكين للشراء. غالبًا ما تتضمن أرشيفاتهم أيضًا أفكارًا لم يتم إنتاجها مطلقًا أو تم إنشاؤها لمشروع واحد.
يقوم ورثتهم بترخيص هذه المنتجات لمصنع أو بائع تجزئة مقابل رسوم، والتي غالبًا ما تبلغ حوالي 5 بالمائة.
ولكن من الصعب إعداد تلك الصفقات. وهنا يأتي دور النموذج.
في بعض الأحيان، يشتري النموذج الملكية الفكرية بشكل مباشر. وفي حالات أخرى، تعمل كمدير للورثة وتحصل على حصة سخية من العائدات عندما تنجح في إعادة عمل أسلافهم إلى الإنتاج.
ليس من المستغرب أن يقوم مصنعو الأثاث الفاخر بإحياء التصميمات القديمة. لكن أمل فورم هو بناء تلك العودة على نطاق مختلف. لقد قامت بترخيص حوالي 800 منتج من أرشيف مصمميها منذ تأسيسها في عام 2016، وغالبًا ما يتم بيع المنتجات التي تبيعها للمستهلكين بأسعار يمكن الوصول إليها نسبيًا.
المنتجات التي طورتها الشركة أو طرحتها هي العمود الفقري لخط إنتاج في CB2 الذي أعاد إحياء الأثاث والمصابيح من تصميم بول ماكوب وبيل كاري وجيانفرانكو فراتيني. الثلاثة، الذين نشطوا جميعًا بعد الحرب العالمية الثانية، حظوا بتقدير كبير من قبل هواة الجمع، لكنهم سقطوا عن رادار الجمهور بحلول الوقت الذي شارك فيه فورم.
عندما أرادت عائلة المهندس المعماري الموقر لويس كان إحضار أثاثه إلى السوق لأول مرة، طلبت المساعدة من فورم. استأجر أحفاد تشارلز وراي إيمز شركة Form لعرض الإضاءة بناءً على تصميمات الزوجين للمصنعين.
لم يكن Form وحده في محاولة الاستفادة من صنم المستهلك للحصول على مصداقية عتيقة. افتتحت شركة MillerKnoll هذا العام أرشيفًا مساحته 12000 قدم مربع في مقرها الرئيسي في ميشيغان. أعادت ايكيا في السنوات الأخيرة تقديم القطع الكلاسيكية من أرشيفها، في الوقت نفسه الذي تطورت فيه سوق ثانوية صحية للقطع العتيقة من العلامة التجارية.
"إذا كنت تريد إنشاء مشروع تجاري للأثاث وتحتاج إلى اختراق ضجيج السوق الاستهلاكية العالمية المزدحمة للغاية، فإن الطريقة السهلة جدًا للقيام بذلك هي جلب أشياء تم إضفاء الشرعية عليها بالفعل إلى السوق بطريقة أو بأخرى،" كما قال الكاتب الثقافي دبليو ديفيد ماركس. "إذا بدأت من الصفر ووجدت مصممًا جديدًا موهوبًا حقًا، فيجب عليك بناء هذه القيمة من الصفر."
يعد النموذج جزءًا من اقتصاد أوسع للقرن الحادي والعشرين يعتمد على إعادة تشغيل القرن العشرين. أعادت ديزني لوك سكاي ووكر إلى الشاشة الكبيرة؛ أعاد رجل أعمال إيطالي افتتاح دار الأزياء الراقية لإلسا شياباريلي.
وقال السيد ماركس، الذي يقول كتابه الجديد "مساحة فارغة"، إن السنوات الخمس والعشرين الماضية اتسمت بنقص الابتكار الثقافي: "لقد أصبحت دورات الموضة سريعة جدًا". "ثم ننظر إلى القرن العشرين، حيث كانت الاتجاهات أبطأ في التحرك - حيث كانت ترتكز على المزيد من الأفكار الأيديولوجية أو الفن الطليعي أو هذه الشخصيات البارزة - ونرى كل هذه الجاذبية."
لا يوجد نقص في الفرص لدفع العلامات التجارية للمصممين المتوفين إلى ما هو أبعد من نواياهم الأصلية، سواء من خلال إنتاج منتجات مستوحاة بشكل فضفاض من أعمالهم، أو إضفاء جمالياتهم على سلاسل المفاتيح. حتى لو قامت العلامة التجارية بإعادة إنتاج مظهر التصميم القديم بأمانة، فليس هناك ما يضمن أن النتيجة ستنافس التصميم الأصلي. يتوقع المستهلكون الآن تأثيث منازلهم بسرعة الموضة السريعة.
قال ديفيد روزنفاسر، المؤسس المشارك لسوق الأثاث Rarify، والذي عمل جنبًا إلى جنب مع Form في مشروع لإحياء الأثاث من قبل شركة الهندسة المعمارية SOM: "إذا بدأت Form في بيع جميع تصميمات Eames لشركة Crate & Barrel، فستكون هناك ضجة من المهووسين الذين سيغضبون من صنع هذه الأثاثات". قطع تراثية إلى قطع يمكن التخلص منها، ومنخفضة الجودة، وغير منتجة بشكل جيد، وغير مكلفة. "
لذا فإن عالم الأثاث، عبر النموذج، يواجه نفس السؤال الذي واجهته الصناعات الأخرى قبله: كيف يمكنك الاستفادة من الملكية الفكرية القديمة دون التقليل من قيمتها؟
لقد بدأت مع ريسوم
لقد استحوذ تصميم منتصف القرن على اهتمام السيد ماسيلو منذ فترة طويلة، الذي تقاعد من شركة بروفيدنس، آر آي، للأسهم الخاصة في 2012.
بعد مرور عام، سافر السيد ماسيلو إلى ألمانيا ليحصل على سيارة بورش 911 فضية جديدة، وانطلق في رحلة برية عبر أوروبا مع والده، الذي كان يدير شركة تصنيع. في الدنمارك، شق السيد ماسيلو طريقه إلى استوديو المصمم هانز ج. فيجنر، الذي توفي عام 2007.
قام أندرس برون، صانع الخزائن الذي كان يدير ملكية السيد فيجنر، بجولة فيه. اندهش السيد ماسييلو من أن السيد برون، الذي يعمل بدوام جزئي، كان مسؤولاً عن الترويج لإرث السيد فيجنر، والذي يتضمن أيقونات التصميم الدنماركي مثل كرسي Wishbone.
السيد. عاد ماسييلو إلى أمريكا حاملاً فكرة: ماذا لو كانت هناك شركة تمتلك وتدير حقوق التصميمات القديمة، تمامًا كما يدير ناشرو الموسيقى كتالوج الفنان؟
لا يسمح القانون الأمريكي لأي شخص بحقوق الطبع والنشر لتصميم كائن وظيفي بنفس الطريقة التي يمكن بها لكاتب الأغاني حقوق الطبع والنشر لعمله. لكن يمكن للمصممين وضع علامة تجارية على أسمائهم للترويج لعملهم باعتباره المقال الأصلي. يمكنك شراء كرسي يشبه كرسي Eames من Wayfair؛ ولكن هيرمان ميلر هو الوحيد الذي لديه القدرة على إنتاج كرسي إيمز أصلي في الولايات المتحدة.
يتمتع أحد السيد. كانت أهداف ماسييلو الأولى هي جينس ريسوم، وهو دنماركي كان أول مصمم لشركة الأثاث Knoll وتوفي في عام 2016. كان لدى السيد ريسوم منزل في بلوك آيلاند في رود آيلاند، حيث كان السيد ماسييلو يمتلك منزلاً.
وباستخدام الاتصال المحلي، التقى السيد ماسييلو بابن جينس، سفين، الذي قام بترخيص عمل والده لشركات مثل Design Inside Reach. لكن سفين وجد أنه من الصعب تحقيق التوازن بين هذا العمل ووظيفته.
وبعد العديد من المحادثات، أقنع السيد ماسيلو أبناء السيد ريسوم الأربعة البالغين ببيع أعمال والدهم له.
الحصول على " Moment’
في كوبنهاغن، في المبنى الذي يعود تاريخه إلى ثلاثينيات القرن التاسع عشر حيث يوجد مكاتب Form، قام السيد برون بسحب صفحة على جهاز MacBook الخاص به يستخدمها لتتبع المنتجات في مسار Form. تحت عنوان "النموذج الأولي/التقرير الذي تم استلامه" كان هناك كرسي طعام ذو ظهر برميلي بثلاثة أرجل خشبية مثنية.
تم تصميمه في عام 1960 من قبل ستين أوستيرجارد، وهو دنماركي ظهر أثاثه البلاستيكي من عصر الفضاء في فيلمين من أفلام "Star Trek". توصل السيد أوسترجارد، 90 عامًا، إلى اتفاق لكي تقوم شركة Form بإدارة عمله.
بموجب الاتفاقيات، تقوم شركة Form وعملائها بتقسيم العائدات من أي منتجات يتم بيعها، بنسبة 50-50 في بعض الحالات، وفقًا للعديد من الأشخاص المطلعين على العقود. (رفض السيد ماسيلو التعليق على الشروط المحددة.)
تحاول الشركة التأكد من أنها تتعامل مع الورثة الشرعيين للمصمم. بعد ذلك، يبدأ فورم في تصفح أرشيفات المصمم، والتي يمكن أن تتضمن رسومات نهائية ورسومات سريعة وصورًا لمشاريع منسية منذ فترة طويلة.
عثر فورم على صور لكرسي السيد أوستيرجارد ذو الظهر الأسطواني في الإعلانات القديمة لمجمع شقق تم بناؤه للعزاب. قام بيتر كريستنسن، المدير الإبداعي لشركة Form، بقياس نسخة باقية من الكرسي في منزل شقيق السيد أوستيرجارد.
في العام الماضي، التقى السيد ماسيلو مع ريان تورف، رئيس CB2، وأخرج كتابًا كبيرًا أنتجه فورم عن عمل السيد أوستيرجارد. عندما انقلب السيد تورف، لفت الكرسي انتباهه. الأثاث المنحني جيد بالنسبة لمتاجر التجزئة، والسيد. يعتقد Turf أنه يبدو رائجًا.
من المتوقع أن ينضم الكرسي إلى خط "Design Legends" الخاص بشركة CB2 في العام المقبل بسعر تجزئة يبلغ حوالي 500 دولار، وفقًا لـ Form. (يُعرض نموذج قديم للكرسي للبيع في معرض تصميم هولندي مقابل 6,450 دولارًا أمريكيًا.)
إن عرض بائع التجزئة مليء بالتاريخ والهيبة. في صفحة مخصصة لعمل السيد أوسترجارد، تشير الشركة إلى أن تصميماته "حظيت بإشادة دولية من النقاد وتم عرضها في كل مكان من مدينة نيويورك إلى ميلانو".
"تدفع شركات التسويق ملايين الدولارات لإنشاء قصص مصطنعة لإثارة حماسة الناس. قال جون إيدلمان، الرئيس التنفيذي لشركة هيلر، التي تصنع الأثاث البلاستيكي وأدوات الأطباق بألوان زاهية والتي صممها ماسيمو وليلا فينيللي في عام 1964 وهي متاحة الآن لدى تجار التجزئة مثل متجر MoMA Design Store. "وهذا عرض مبيعات أقوى بكثير."
منذ عام 2021، أصدرت CB2 أكثر من 150 منتجًا استنادًا إلى التصميمات القديمة التي تمتلكها شركة Form أو تديرها.
إن النجاح الأكبر الذي حققه التعاون هو إحياء Paul McCobb في عام 2021، والذي حظي باهتمام من القطاع الاحترافي في Architectural Digest وزوايا أخرى من الصحافة التجارية للتصميم. بحلول عام 2023، أعلنت صحيفة لوس أنجلوس تايمز أن السيد ماكوب كان "يقضي لحظة"، دون ذكر دور فورم كمهندس للإحياء.
توضح CB2 أن العملاء يشترون نسخة معتمدة من تصميم قديم. بالنسبة لبعض المشترين، فإن حقيقة قدرتهم على شراء هذا المنتج بأسعار مراكز التسوق تعد جزءًا من الجاذبية.
يشتري أشخاص آخرون المنتجات لمجرد أنهم يحبون مظهرها. ذهب راؤول تشيو، الذي يعمل في مجال العقارات في منطقة دالاس فورت وورث، مؤخرًا إلى متجر CB2 لشراء مجموعة شطرنج لصديق.
أظهرت له بائعة مجموعة مكونة من قطع فولاذية أسطوانية صممها السيد فراتيني في عام 1972.
قال السيد تشيو: "إنها بسيطة جدًا وبسيطة، لكنها تتمتع بشعور أنيق للغاية"، مضيفًا أن البائعة لم تذكر أصول المجموعة. set.
أثارت شراكة CB2 مع Form مخاوف بين البعض في عالم التصميم الذين يقولون إنه من المستحيل مطابقة جودة الأثاث من منتصف القرن اليوم.
ردًا على ذلك، قال السيد ماسيلو إن الشركة كانت حريصة بشأن اختيار شركائها لهذه العودة. وقال إن فورم يترك في بعض الأحيان المال على الطاولة عندما يشعر أن بائع التجزئة أو الشركة المصنعة لا يمكنه الإنتاج بمستوى معين من الجودة.
بينما كان فورم مشاركًا في مجموعة صغيرة حديثة من أدوات المائدة التي تتميز بأنماط بواسطة راي وتشارلز إيمز في Crate & Barrel، لا يزال الأثاث الشهير للزوجين يتم إنتاجه حصريًا من قبل الشركات المصنعة الراقية هيرمان ميلر وفيترا بموجب صفقات تم إبرامها مباشرة مع المصممين.
السيد. وقال ماسيلو إن الشركة، وهي شركة خاصة ولا تكشف عن نتائجها المالية، "أثبتت أن العمل يمكن أن يكون مربحًا".
لكنها واجهت انتكاسات. ورفعت دعوى قضائية العام الماضي اتهمت فيها Food52، وهو موقع وصفات يبيع أيضًا سلعًا منزلية ويمتلك العلامة التجارية الاسكندنافية الشهيرة في منتصف القرن Dansk، بانتهاك شروط صفقة ترخيص أكثر من 600 تصميم من Form. وقال السيد ماسييلو إن شركة Food52، التي قالت في بيان إنها تعارض المطالبات الواردة في الدعوى القضائية، توقفت عن دفع إتاوات المنتجات التي تبيعها بناءً على التصميمات التي يسيطر عليها النموذج. في وقت سابق من هذا الشهر، رفض القاضي بعض ادعاءات فورم وليس كلها.
المصباح الكبير التالي؟
قبل بضع سنوات، استدرج صديق في البندقية السيد برون إلى المدينة بدعوة إلى سباق القوارب الشهير ريجاتا ستوريكا. لكن الصديق أراد في المقام الأول تقديم السيد برون إلى كارلو ناسون، سليل عائلة صناعة زجاج مورانو التي كانت موضوع معرض الشركة في كوبنهاغن.
السيد. كان برون مفتونًا بأرشيفات السيد ناسون. يمتد عمله لعقود من الزمن والأنماط والمصنعين. لكن قطعه المميزة تتميز بطبقات فوق طبقات من الزجاج الضبابي الذي يشبه قناديل البحر المتوهجة.