محصولات توسعه یافته یا ارائه شده توسط این شرکت، ستون فقرات خطی در CB2 است که مبلمان و لامپ های Paul McCobb، Bill Frat Fratnifranco و Giantinifranco را احیا کرده است. این سه، که همگی پس از جنگ جهانی دوم فعال بودند، مورد توجه کلکسیونرها قرار گرفتند، اما تا زمانی که فرم درگیر شد، از رادار عموم خارج شده بودند.

زمانی که خانواده معمار محترم لوئیس کان می خواستند مبلمان او را برای اولین بار به بازار بیاورند، از فرم درخواست کمک کردند. نوادگان چارلز و ری ایمز Form را استخدام کردند تا نورپردازی را بر اساس طرح‌های این زوج به تولیدکنندگان ارائه کند.

Form تنها در تلاش برای سرمایه‌گذاری از فتیش مصرف‌کننده برای اعتبار قدیمی نیست. MillerKnoll امسال بایگانی 12000 فوت مربعی را در دفتر مرکزی خود در میشیگان افتتاح کرد. IKEA در سال‌های اخیر قطعات کلاسیک را از بایگانی‌های خود مجدداً معرفی کرده است، در همان زمان که یک بازار ثانویه سالم برای قطعات قدیمی این برند ایجاد شده است.

"اگر می‌خواهید یک تجارت مبلمان ایجاد کنید و باید از سر و صدای بازار مصرف جهانی بسیار شلوغ عبور کنید، یک راه بسیار آسان برای انجام این کار این است که به نوعی فرهنگ‌های دیوید را به بازار بیاورید که قبلاً نوشته شده‌اند. «اگر از صفر شروع کنید و یک طراح جدید واقعاً با استعداد پیدا کردید، باید آن ارزش را از صفر بسازید.»

Form بخشی از اقتصاد گسترده‌تر قرن بیست و یکمی است که بر راه‌اندازی مجدد قرن بیستم متکی است. دیزنی لوک اسکای واکر را به پرده بزرگ بازگرداند. یک سرمایه دار ایتالیایی خانه مد السا شیاپارلی را بازگشایی کرد.

آقای مارکس، که کتاب جدیدش با عنوان «فضای خالی» استدلال می‌کند که ۲۵ سال گذشته با کمبود نوآوری فرهنگی مشخص شده است، گفت: «چرخه‌های روند خیلی سریع پیش رفته‌اند. "و سپس به قرن بیستم نگاه می کنیم، جایی که روندها کندتر حرکت می کردند - جایی که آنها به ایده های ایدئولوژیک تر یا هنرهای آوانگارد یا این چهره های نمادین لنگر انداخته بودند - و همه این جاذبه ها را می بینیم."

هیچ فرصتی برای سوق دادن برندهای طراحان مرده به فراتر از اهداف اصلی آنها وجود ندارد، خواه با تولید محصولاتی که فقط به کارهای کلیدی آنها الهام گرفته شده است. حتی اگر یک نام تجاری وفادارانه ظاهر یک طرح قدیمی را بازتولید کند، هیچ تضمینی وجود ندارد که نتیجه با طرح اصلی رقابت کند. مشتریان اکنون انتظار دارند که خانه های خود را با سرعت مد سریع تجهیز کنند.

دیوید روزنواسر، یکی از بنیانگذاران Rarify، یک بازار مبلمان، که توسط یک پروژه مبلمان در کنار Form، در کنار یک پروژه مبلمان، Formritivect کار کرده است، گفت: «اگر Form شروع به فروش تمام طرح های Eames به Crate & Barrel کند. «غوغایی از آدم‌های خرده‌پا به پا می‌شود که از تبدیل این قطعات میراثی به قطعات یکبار مصرف، بی‌کیفیت، تولید نشده و ارزان خشمگین می‌شوند.»

بنابراین، دنیای مبلمان، از طریق Form، با همان سؤالی روبرو می‌شود که سایر صنایع قبل از آن: چگونه از مالکیت فکری قدیمی بدون ارزان‌تر کردن آن سود می‌برید

؟ Risom

طراحی اواسط قرن، مدتها آقای ماسیلو را مجذوب خود کرده بود، او در سال 2012 از یک شرکت سهامی خاص بازنشسته شد.

یک سال بعد، آقای ماسیلو به آلمان سفر کرد تا یک پورشه 911 نقره ای جدید را در اختیار بگیرد و با پدرش شرکتی را که در سراسر اروپا حرکت می کرد، در راه بود. در دانمارک، آقای Masiello به استودیوی طراح هانس جی. وگنر که در سال 2007 درگذشت، صحبت کرد. وگنر.اعتبار...ماتیاس آیس برای نیویورک تایمز

اندرس برون، کابینت‌ساز که به او یک مقام مدیریتی را به وی اعطا کرد. آقای ماسیلو متعجب شد که فقط آقای برون، که به صورت پاره وقت کار می کرد، مسئول ترویج میراث آقای وگنر بود، که شامل نمادهایی از طراحی دانمارکی مانند صندلی Wishbone است.

Mr. ماسیلو با این ایده به آمریکا بازگشت: چه می‌شد اگر شرکتی وجود داشت که مالک و مدیریت حقوق طرح‌های قدیمی باشد، درست همانطور که ناشران موسیقی کاتالوگ پشتیبان یک هنرمند را مدیریت می‌کنند؟

قانون آمریکا به کسی اجازه نمی‌دهد که به همان شیوه‌ای که یک ترانه‌سرا می‌تواند اثر خود را کپی‌رایت کند، روی طرح یک شی کاربردی حق نسخه‌برداری داشته باشد. اما طراحان می توانند نام خود را علامت گذاری کنند تا کار خود را به عنوان مقاله اصیل تبلیغ کنند. شما می توانید یک صندلی شبیه به یک صندلی Eames را از Wayfair خریداری کنید. اما فقط هرمان میلر توانایی تولید یک صندلی Eames معتبر در ایالات متحده را دارد.

یکی از آقای. اولین هدف ماسیلو، ینس ریسوم، یک دانمارکی بود که اولین طراح شرکت مبلمان Knoll بود و در سال 2016 درگذشت. آقای ریسوم خانه‌ای در جزیره بلاک در رود آیلند داشت، جایی که آقای ماسیلو صاحب خانه بود.

آقای ماسیلو با استفاده از ارتباط محلی، با پدر جنز آشنا شد که در شرکت‌های طراحی مانند Sven کار می‌کرد. اما سون متوجه شد که تعادل بین این کار و شغل خودش سخت است.

پس از گفتگوهای فراوان، آقای ماسیلو چهار فرزند بزرگسال آقای ریسوم را متقاعد کرد که کارهای پدرشان را به او بفروشند.

با داشتن یک «یک Moment’

در کپنهاگ، در ساختمان دهه 1830 که Form دفاتر خود را دارد، آقای برون صفحه‌ای را در مک بوک خود کشید که از آن برای ردیابی محصولات در خط لوله Form استفاده می‌کند. زیر عنوان «نمونه اولیه/گزارش دریافت شده» یک صندلی غذاخوری پشت بشکه ای با سه پایه چوبی خم شده بود.

این صندلی در سال 1960 توسط استین اوسترگارد، دانمارکی که مبلمان پلاستیکی عصر فضا در دو فیلم «پیشتازان فضا» ظاهر شد، طراحی شد. آقای اوسترگارد، 90 ساله، به توافقی رسیده است که Form کار خود را مدیریت کند.

طبق توافقات، Form و مشتریانش درآمد حاصل از محصولات فروخته شده را در برخی موارد بین 50 تا 50 تقسیم می کنند. (آقای Masiello از اظهار نظر در مورد شرایط خاص خودداری کرد.)

این شرکت تلاش می کند اطمینان حاصل کند که با وارثان قانونی یک طراح سروکار دارد. سپس Form شروع به مرور بایگانی‌های طراح می‌کند، که می‌تواند شامل طراحی‌های تمام‌شده، طرح‌های سریع و تصاویر پروژه‌هایی باشد که مدت‌ها فراموش شده است.

Form عکس‌های صندلی پشت بشکه‌ای آقای Ostergaard را در تبلیغات قدیمی مجموعه‌ای از آپارتمان‌های ساخته شده برای مجردها پیدا کرد. پیتر کریستنسن، مدیر خلاق Form، یک کپی از صندلی باقیمانده در خانه برادر آقای اوسترگارد را اندازه‌گیری کرد.

سال گذشته، آقای ماسیلو با رایان تورف، رئیس جمهور، ملاقات کرد و آن کتاب را منتشر کرد. اثر آقای اوسترگارد. وقتی آقای ترف ورق می زد، صندلی توجهش را جلب کرد. مبلمان منحنی برای خرده فروش خوب است و آقای. Turf فکر می‌کرد که در روند به نظر می‌رسد.

بر اساس فرم، انتظار می‌رود این صندلی در سال آینده با قیمت خرده‌فروشی حدود 500 دلار به خط "Design Legends" CB2 بپیوندد. (نمونه‌ای قدیمی از این صندلی در یک گالری طراحی هلندی به قیمت 6450 دلار به فروش می‌رسد.)

مقدمات این خرده‌فروش به تاریخ و اعتبار سنگینی دارد. در صفحه‌ای که به کارهای آقای اوسترگارد اختصاص دارد، شرکت اشاره می‌کند که طرح‌های او «تحسین منتقدان بین‌المللی را برانگیخته است و در همه جا از نیویورک تا میلان به نمایش گذاشته شده است.»

«شرکت‌های بازاریابی میلیون‌ها دلار برای خلق داستان‌های مصنوعی پرداخت می‌کنند تا مردم را هیجان زده کنند. اینها واقعی هستند.» و Lella Vignelli در سال 1964 و اکنون در خرده فروشی هایی مانند فروشگاه طراحی MoMA در دسترس است. «و این یک فروش بسیار قوی‌تر است.»

از سال 2021، CB2 بیش از 150 محصول را بر اساس طرح‌های قدیمی منتشر کرده است که Form یا مالک یا مدیریت آن است.

بزرگ‌ترین موفقیت این همکاری، احیای پل مک‌کوب در سال 2021 است که توجه مطبوعات عمودی در بخش طراحی حرفه‌ای معمار را جلب کرد. تا سال 2023، لس آنجلس تایمز اعلام کرده بود که آقای مک کاب "لحظه ای سپری می کند"، بدون اینکه اشاره ای به نقش فرم به عنوان معمار احیاء شود.

CB2 به وضوح نشان می دهد که مشتریان در حال خرید نسخه مجاز از یک طرح قدیمی هستند. برای برخی از خریداران، این واقعیت که آنها می توانند این را با قیمت های مرکز خرید بخرند، بخشی از جذابیت است.

افراد دیگر محصولات را فقط به این دلیل که ظاهرشان را دوست دارند، می‌خرند. رائول چیو، که در املاک و مستغلات در منطقه دالاس-فورث ورث کار می کند، اخیراً به یک فروشگاه CB2 رفت تا یک ست شطرنج برای یکی از دوستانش بخرد.

یک فروشنده مجموعه ای با قطعات فولادی استوانه ای که توسط آقای فراتینی طراحی شده بود را به او نشان داد. 1972.

"بسیار ساده و مینیمالیستی است، اما حس بسیار ظریفی دارد." تنظیم شده است.

همکاری CB2 با Form باعث نگرانی برخی در دنیای طراحی شده است که می گویند امروز غیرممکن است با کیفیت مبلمان از اواسط قرن مطابقت داشته باشد.

در پاسخ، آقای Masiello گفت که این شرکت در انتخاب شرکای خود برای این بازگشت ها دقت کرده است. او گفت که Form گاهی اوقات وقتی احساس می‌کرد که یک خرده‌فروش یا تولیدکننده نمی‌تواند با کیفیتی استاندارد تولید کند، پول روی میز می‌گذارد.

در حالی که Form در مجموعه‌ای کوچک اخیر از ظروف سفره‌ای با الگوهای ری و چارلز ایمز در Crate & Barrel شرکت داشت، مبلمان معروف این زوج هنوز منحصراً توسط تولیدکنندگان رده‌بالا تحت معامله هرمان میلر و مستقیماً با شرکت Vi>

اما با شکست مواجه شده است. این شرکت سال گذشته شکایتی را تنظیم کرد که Food52، یک سایت دستور پخت که همچنین کالاهای خانگی را نیز می فروشد و مالک برند معروف اسکاندیناویایی Dansk در اواسط قرن است، به نقض شرایط قرارداد برای مجوز بیش از 600 طرح از Form متهم کرد. آقای Masiello گفت Food52، که در بیانیه‌ای اعلام کرد که ادعاهای موجود در دادخواست را رد می‌کند، پرداخت حق امتیاز برای محصولاتی را که بر اساس طرح‌هایی که Form کنترل می‌کند، متوقف کرده است. در اوایل این ماه، یک قاضی برخی از ادعاهای فرم را رد کرد، اما نه همه آنها.

لامپ بزرگ بعدی؟

چند سال پیش، یکی از دوستانش در ونیز، آقای برون را با دعوت به رگاتاستوریکا، مسابقه قایق‌های معروف، به شهر کشاند. اما دوست بیشتر می‌خواست آقای برون را به کارلو ناسون، فرزند خانواده شیشه‌سازی مورانو که موضوع نمایشگاه این شرکت در کپنهاگ بود، معرفی کند.

آقای. برون مجذوب آرشیو آقای ناسون شد. کارهای او دهه ها، سبک ها و تولیدکنندگان را در بر می گیرد. اما قطعات امضا شده او دارای لایه‌هایی روی لایه‌های شیشه‌ای مه‌آلود هستند که شبیه چتر دریایی درخشان هستند.

کلکسیونرها در بازارهای قدیمی برای آقای لمپس ناسون جستجو می کنند. اما بیشتر آنها دیگر تولید نمی شوند. پسر آقای ناسون او را «طراح روح» خطاب کرد.

تیم Form در حال بررسی بایگانی‌های آقای Nason است و با Gubi، یک مارک دانمارکی که مستقیماً به مصرف‌کنندگان در سراسر جهان می‌فروشد، توافق کرده است تا چندین لامپ آقای Nason را از سال آینده دوباره معرفی کند.

چیزی شبیه Formfolrio. لامپ‌های امضای Nason هیچ شباهتی به دیدگاه تجاری‌سازی شده از دکوراسیون «مدرن قرن میانی» ندارند که Form سال‌ها دنبال آن بود. به‌جای استفاده از خطوط تمیز و محتوی، به نظر می‌رسد که تراوش می‌کنند.

مصرف‌کنندگان شروع به جستجوی چیزهای تازه و جدید کرده‌اند. زرق و برق شیک دهه 1980. بنابراین Form باید به بررسی کره زمین برای یافتن چیزهای قدیمی بعدی که می تواند جدید بسازد ادامه دهد.

آقای Masiello گفت: «ما طرح هایی داریم که در هر دهه از 100 سال گذشته ایجاد شده اند. "تا زمانی که مدرنیسم به عنوان یک علاقه به رشد خود ادامه دهد، ما آن را پوشش می دهیم."