لم تتوقع لورا يونغسون التركيز كثيرًا على أحذية كرة القدم عندما نظمت مجموعة من النساء لتسلق جبل كليمنجارو ولعب مباراة على ارتفاعات عالية.

كان الهدف من مباراة عام 2017 هو تسليط الضوء على عدم المساواة في الرياضة بالنسبة للنساء والفتيات. وعلى هذا الصعيد، حققت يونجسون هدفها حيث أصبحت المباراة موضوعًا لفيلم وثائقي ودخلت المجموعة في موسوعة غينيس للأرقام القياسية.

ومع ذلك، هناك شيء ما أزعج يونجسون أثناء سير المباراة. عندما نظرت إلى أقدام الرياضيين، اندهشت من أن جميع النساء كن يرتدين أحذية كرة القدم للرجال أو الأولاد بدلاً من المعدات المصممة خصيصًا لهن. قادها هذا الإدراك إلى إطلاق شركة IDA Sports، التي تصنع أحذية كرة القدم لتلبية الاحتياجات الرياضية الفريدة للنساء.

"كانت هناك فجوة تجارية حقيقية فيما يتعلق بالأحذية ذات الأداء العالي للنساء"، قال يونجسون، الذي يرتدي لاعبون من بينهم لاعب خط وسط فريق واشنطن سبيريت كورتني براون أحذية IDA الخاصة بهم. "مع نمو اللعبة، نحن في هذه اللحظة حيث يصبح كل شيء احترافيًا، لكن الأحذية لم تكن تواكب الوتيرة حقًا، لذلك أردت تغيير ذلك."

المؤسسة الدولية للتنمية هي من بين عدد متزايد من الشركات التي تم تأسيسها في السنوات الأخيرة لإعطاء الأولوية للنساء في مجال الرياضة.

هذه ليست مجرد علامات تجارية لأسلوب الحياة أو للرياضة والترفيه. على سبيل المثال، تقوم شركة Moolah Kicks بتصنيع أحذية كرة السلة للسيدات مصممة خصيصًا لأقدام النساء وتعتبر كورتني ويليامز من نادي مينيسوتا لينكس التابع لرابطة WNBA أحد شركائها. أسست ليندساي هاوسمان شركة Hettas، وهي شركة لأحذية الجري عالية الأداء. تسمح شركة Saysh، وهي شركة أحذية الجري التابعة لأليسون فيليكس الحائزة على الميدالية الذهبية الأولمبية، للمشترين بإجراء عمليات تبادل مجانية عندما يتغير مقاسهم أثناء الحمل.

بعيدًا عن الأحذية، تصنع شركة Liv Cycling دراجات عالية الأداء للنساء، وهناك أيضًا سدادات قطنية Sequel شريكة Indiana Fever، والتي تحتوي على أخاديد لولبية تساعد على منع التسربات أثناء الأنشطة الشاقة.

تدخل الشركات السوق في وقت يتزايد فيه الاهتمام بالرياضات النسائية.

لقد حطم اتحاد كرة السلة الأميركي للمحترفين (WNBA) الأرقام القياسية للحضور مؤخرًا، بفضل القوة النجمية للاعبين مثل كايتلين كلارك وأنجيل ريس. تزيد قيمة فرق الدوري الوطني لكرة القدم النسائية هذا العام بنسبة 29٪ عما كانت عليه قبل عام، حيث تقدر قيمة كل من Angel City وKansas City Current بأكثر من 250 مليون دولار. تم تشكيل العديد من الدوريات الرياضية الاحترافية الجديدة في السنوات الأخيرة، بما في ذلك دوري الهوكي للسيدات المحترفات ودوري كرة السلة الذي لا مثيل له 3 ضد 3. ومن المقرر أن ينطلق دوري البيسبول للمحترفين للسيدات العام المقبل.

بشكل عام، حققت الرياضات النسائية إيرادات عالمية بلغت 1.88 مليار دولار في عام 2024، ومن المتوقع أن تحقق 2.35 مليار دولار هذا العام، وفقًا لشركة ديلويت الاستشارية. وتجاوزت الإيرادات التجارية، بما في ذلك الرعاية والمبيعات التجارية، مليار دولار على مستوى العالم للمرة الأولى في العام الماضي.

لا مزيد من "تقليصها والوردي IT"

كل هذا النمو يعني المزيد من الفرص للعلامات التجارية المملوكة للنساء-وفرصة لرفض عقلية "تقليصها و pink It" التي تعرضت لها انتقاد الشركات لأخذ منتجات الرجال وبيعها للنساء بجعلها جميلة وليس وظيفية. قال داي هي كواك من مركز أبحاث التسويق الرياضي في كلية علم الحركة بجامعة ميشيغان: "التسويق يدور حول فهم احتياجات المستهلكين". "إذن التفكير في احتياجات المعجبين بالرياضة والرياضيين للسيدات ، الذي يفهمها بشكل أفضل من النساء ، أليس كذلك؟"

"سوف تخبرك النساء في رياضات السيارات أنه حتى الطريقة التي تم بها تصميم أحزمة المقعد ، فإنها لا تتناسب بشكل صحيح ، ولا تقع في الأماكن المناسبة" ، قال سرينيفاسان. "أنت تتحدث إلى لين سانت جيمس ، أسطورة السيارات الرياضية ، حول كيف لم تتمكن من الوصول إلى الدواسات. لم يتم تصميم أي شيء مع وضع أجساد النساء في الاعتبار."

Bonnie Tu ، الذي أسس ليف ركوب الدراجات ، عانى من هذه المشكلة مع الدراجات.

"كلما ذهبت لقضاء إجازة ، كنت سأأخذ دراجة من الفندق". "في معظم الوقت ، سأصيب نفسي لأن الدراجة لا تناسبني جيدًا. لأن معظم الدراجات مخصصة للرجال ، بغض النظر عما إذا كانت دراجة جبلية أو دراجة على الطريق ، كان الأمر كله بالنسبة للرجال." نظر

يونغسون بالمثل في الاحتياجات الميكانيكية الحيوية عند تصميم المرابط لـ IDA ، مما يؤدي إلى منتج يتميز بصندوق إصبع القدم الأوسع ، وكعب أضيق وأزرار أقصر من أحذية الرجال.

بالنسبة لأولئك الذين أمضوا عقودًا في الرياضة النسائية وحولها ، تمثل هذه التحولات تغييرًا عميقًا. استذكرت ناتالي وايت ، التي أسست مولا ريلز بعد لعب كرة السلة في الكلية والعمل على الجانب التجاري في العديد من فرق WNBA ، التي تلعب دائمًا هذه الرياضة في أحذية الصبي والرجال.

قام صانعي الأحذية الأكبر ، بما في ذلك أديداس ونايك ، بتطوير أحذية كرة القدم وكرة السلة للنساء تقديراً للسوق المتنامي واحتياجات الرياضة الإناث. تتمتع Sabrina Ionescu بحذاء مميز مع Nike ، وفي الصيف الماضي ، أصدرت Adidas أول نسخة لها من Cleat F50 Sparkfusion من Adidas مع نجم NWSL Trinity Rodman.

تريد النساء منتجات دون أن يتقاضرن قال

Kwak أنه بالإضافة إلى المنتجات التي تم إجراؤها خصيصًا لهم ، تقدر النساء أيضًا الأصالة كمستهلكين. وهذا يعني العمل مع بطولات الدوري النسائية والرياضيين وأحيانًا تسبب في الأسهم والعدالة الاجتماعية.

، على سبيل المثال ، عقدت شراكة مع نقابات اللاعبين لكل من NWSL و Ginbridge Super League ، وهي دوري كرة قدم للسيدات المحليين المحليين في العام الماضي.

تحالف الثلج ، وهي شركة للتزلج على الجليد والزحف في رينو ، نيفادا ، لا تتأكد فقط من ظروف عمل آمنة وعادلة في سلسلة التوريد الخاصة بها ، كما أنها تستخدم مواد معاد تدويرها للتغليف والشركاء مع منظمة غير ربحية لزراعة الأشجار في كينيا الريفية لكل لوحة أو زوج من الزلاجات التي يتم بيعها. قال يونجسون إن

لكن الأمر كله يتعلق بأخذ هذه القفزة الأولى.

"مع نمو اللعبة وتزويدها ، يجب أن تكون جذابة للعلامات التجارية" ، قال يونغسون. "إذن أنت ذاهب ،" لماذا لا تفعل ذلك؟ "لأن الأموال هناك ، اللعبة هناك. لماذا لا يمكن أن يكون لدينا كل هذا الاختيار من حولنا بنفس الطريقة التي تتمتع بها لعبة الرجال؟"

ساهمت الكاتب الرياضي Alyce Brown في هذا التقرير.