لورا یانگسون انتظار نداشت که وقتی گروهی از زنان را برای صعود به کوه Kilimanjaro ترتیب داد و یک مسابقه با ارتفاع بالا را برگزار کرد ، اینقدر روی شکاف های فوتبال تمرکز کند.

نکته بازی 2017 برجسته کردن نابرابری در ورزش برای زنان و دختران بود. در آن جبهه ، یانگسون با تبدیل شدن به این مسابقه به موضوع مستند و فرود گروه در کتاب سوابق جهانی گینس ، به هدف خود رسید.

هنوز هم ، چیزی که یانگسون را آزار داد ، وقتی مسابقه آشکار شد. با نگاهی به پای ورزشکاران ، او به این نکته گفته شد كه همه خانمها به جای دنده ای كه مخصوص آنها طراحی شده بود ، لباس های فوتبال مردانه یا پسر را می پوشیدند. این تحقق باعث شد تا او به سمت Ida Sports راه اندازی شود ، که باعث می شود فوتبال برای نیازهای بی نظیر ورزشی زنان برسد. جوانسون ، که ایدا کلوچه توسط بازیکنانی از جمله هافبک واشنگتن روح کورتنی براون پوشیده شده است ، گفت: "این شکاف تجاری واقعی برای کفش های عملکردی برای زنان وجود دارد." "با در حال رشد بازی ، ما در این لحظه هستیم که همه چیز حرفه ای است ، اما کفش واقعاً همگام نبود ، بنابراین من می خواستم بروم و آن را تغییر دهم."

IDA از تعداد فزاینده ای از شرکت هایی است که در سالهای اخیر برای اولویت بندی زنان در ورزش تأسیس شده است.

این مارک های سبک زندگی یا ورزشکاران نیستند. به عنوان مثال ، Moolah Licks باعث می شود کفش بسکتبال زنان به طور خاص برای پای زنان طراحی شود و کورتنی ویلیامز را از مینسوتای WNBA به عنوان یکی از شرکای خود حساب می کند. Lindsay Housman Hettas ، یک شرکت کفش در حال اجرا را تأسیس کرد. می گوید ، ، مدال آور طلای المپیک ، آلیسون فلیکس در حال اجرا ، به خریداران اجازه می دهد تا در صورت تغییر اندازه آنها در دوران بارداری ، مبادلات رایگان انجام دهند.

فراتر از کفش ، دوچرخه سواری LIV باعث ایجاد دوچرخه عملکرد برای خانم ها می شود و حتی تامپون های دنباله شریک تب ایندیانا نیز وجود دارد ، که دارای شیارهای مارپیچ هستند که به جلوگیری از نشت در طول فعالیت های شدید کمک می کنند.

شرکت ها در زمانی وارد بازار می شوند که علاقه به ورزش زنان در حال تشدید است.

WNBA اخیراً سوابق حضور و غیاب را خرد کرده است که توسط ستاره قدرت بازیکنانی مانند کیتلین کلارک و فرشته ریز برداشته شده است. تیم های ملی لیگ فوتبال زنان امسال 29 ٪ بیشتر از یک سال پیش ارزش دارند ، هم آنجل سیتی و هم کانتی سیتی که اکنون بیش از 250 میلیون دلار ارزش دارد. در سالهای اخیر چندین لیگ ورزشی حرفه ای جدید تشکیل شده است ، از جمله لیگ حرفه ای هاکی زنان و لیگ بسکتبال 3 بر 3. لیگ بیس بال حرفه ای زنان قرار است سال آینده آغاز شود. به گفته شرکت مشاوره Deloitte ، ورزش زنان در سال 2024 1.88 میلیارد دلار درآمد جهانی ایجاد کرده است و پیش بینی می شود امسال با 2.35 میلیارد دلار در سال جاری دست و پنجه نرم کند. درآمد تجاری ، از جمله S Ponsorships و فروش کالاهای تجاری ، برای اولین بار در سال گذشته از 1 میلیارد دلار در سطح جهان پیشی گرفت.

دیگر "آن را کوچک کنید و صورتی آن را رنگ کنید"

تمام این رشد به معنای فرصت های بیشتر برای مارک های زنان است-و فرصتی برای رد ذهنیت "آن و صورتی آن" که در آن شرکت ها به دلیل گرفتن محصولات مردان و فروش آنها به زنان با زیبایی و نه عملکردی مورد انتقاد قرار می گرفتند. دائه هی کوواک از مرکز تحقیقات بازاریابی ورزشی در دانشکده کینزیولوژی دانشگاه میشیگان گفت: "بازاریابی همه چیز در مورد درک نیازهای مصرف کنندگان است." "بنابراین به فکر نیازهای هوادار و ورزشکار ورزش بانوان ، که آنها را بهتر از زنان می فهمد ، درست است؟"

"زنان در ورزش های حرکتی به شما خواهند گفت که حتی نحوه طراحی کمربند ایمنی ، آنها مناسب نیستند ، در مکان های مناسب قرار نمی گیرند." "شما با لین سنت جیمز ، افسانه ورزش حرکتی صحبت می کنید ، در مورد اینکه چگونه او نمی تواند به پدال ها برسد. هیچ چیز با توجه به بدن زنان در ذهن طراحی نشده است."

بانی تو ، که Liv Cycling را تأسیس کرد ، این مشکل را با دوچرخه تجربه کرد.

"هر وقت برای تعطیلات می رفتم ، از هتل دوچرخه می گرفتم." "بیشتر اوقات ، من خودم صدمه می زنم زیرا دوچرخه مناسب من نیست. زیرا بیشتر دوچرخه ها برای مردان منظور شده است ، مهم نیست که این یک دوچرخه کوهستانی باشد یا دوچرخه جاده ای باشد ، همه برای آقایان بود."

یانگسون به طور مشابه در هنگام طراحی شکاف برای IDA به نیازهای بیومکانیکی نگاه کرد ، و در نتیجه محصولی که دارای جعبه انگشتان وسیع تری ، پاشنه باریک تر و گل میخ های کوتاه تر از چکمه های مردان است.

برای کسانی که ده ها سال در ورزش زنان و اطراف آن گذرانده اند ، این شیفت ها نشان دهنده یک تغییر عمیق است. ناتالی وایت ، که پس از بازی بسکتبال در کالج و کار در سمت تجاری چندین تیم WNBA ، Moolah Kicks را تأسیس کرد ، به یاد می آورد که همیشه این ورزش را در کفش های پسر و مردانه بازی می کرد.

کفش های بزرگتر ، از جمله آدیداس و نایک ، کفش های فوتبال و بسکتبال زنان را به دلیل رشد بازار رو به رشد و نیازهای ورزشکار زن توسعه داده اند. Sabrina Ionescu با نایک کفش امضاء دارد و در تابستان گذشته ، آدیداس اولین نسخه پخش کننده خود را از F50 Sparkfusion Cleat با NWSL Trinity Rodman منتشر کرد.

زنان بدون هجوم محصولات می خواهند

Kwak گفت که علاوه بر محصولاتی که به طور خاص برای آنها ساخته شده است ، زنان نیز به عنوان مصرف کنندگان از اصالت برخوردار می شوند. و این به معنای کار با لیگ های زنان ، ورزشکاران و گاهی اوقات باعث عدالت و عدالت اجتماعی می شود. به عنوان مثال ،

IDA ، با اتحادیه های بازیکنان هم برای NWSL و هم برای Gainbridge Super League ، لیگ برتر فوتبال زنان حرفه ای داخلی که سال گذشته راه اندازی شد ، همکاری کرده است.

ائتلاف برف ، یک شرکت اسکی و اسنوبرد به رهبری زنان مستقر در رنو ، نوادا ، نه تنها از شرایط کار امن و عادلانه در طول زنجیره تأمین خود اطمینان می دهد ، بلکه از مواد بازیافتی برای بسته بندی و شرکا با غیر انتفاعی برای کاشت درختان در کنیا روستایی برای هر تخته یا جفت اسکی فروخته شده استفاده می کند. یانگسون گفت ،

اما همه چیز در مورد این جهش اول است.

"با افزایش بازی و حرفه ای ، باید برای مارک ها جذاب باشد." "بنابراین شما می روید ،" چرا این کار را نمی کنید؟ "زیرا پول در آنجا است ، بازی در آنجا است. چرا نمی توانیم همه این انتخاب ها را به همان روشی که بازی آقایان انجام می دهد ، داشته باشیم؟"

نویسنده ورزشی AP Alyce Brown در این گزارش نقش داشته است.