نيويورك (ا ف ب) - انتهى اندفاع التسوق الذي يسبق عيد الميلاد، وفي مكانه، مثل كل عام، بدأ آخر حيث يبحث الملايين من الأشخاص عن صفقات ما بعد العطلة ويصطفون لإعادة الهدايا التي لم تكن مناسبة، أو لم تكن مناسبة تمامًا.

تجاوز الإنفاق على العطلات باستخدام النقد أو البطاقات حتى يوم الأحد إجمالي العام الماضي، وفقًا للبيانات الصادرة هذا الأسبوع عن قسم الاستشارات والتحليلات في Visa وMastercard SpendingPulse.

لكن القلق المتزايد بشأن الاقتصاد الأمريكي وارتفاع الأسعار جزئيًا بسبب التعريفات الجمركية التي فرضها الرئيس دونالد ترامب قد غيرت سلوك بعض الأمريكيين. ويتجه المزيد من الأشخاص إلى متاجر التوفير أو غيرها من التخفيضات بدلاً من مراكز التسوق، وفقًا لبيانات من Placer.ai. تتعقب الشركة تحركات الأشخاص بناءً على استخدامهم للهواتف المحمولة.

ويلتزمون بشكل أكبر بقوائم التسوق ويجرون المزيد من الأبحاث قبل الشراء. قد يفسر ذلك سبب انخفاض العائدات حتى الآن مقارنة بالعام الماضي، وفقًا لبيانات من Adobe Analytics.

في ما يلي ثلاثة اتجاهات حددت موسم التسوق أثناء العطلات حتى الآن:

موسم عطلات أضعف لتقديم الهدايا التقليدية

لا يزال الأمريكيون ينفقون على الهدايا، ومع ذلك يتم التسوق بشكل متزايد في متاجر التوفير والخصم، وفقًا لبيانات من Placer.ai.

من المحتمل أن يجبر هذا تجار التجزئة التقليديين مثل المتاجر الكبرى على بذل جهد أكبر من أجل العملاء، حسبما قال Placer.ai.

شهدت الملابس والإلكترونيات التي تهيمن تقليديًا على مبيعات العطلات طفرة ولكنها كافحت للنمو، وفقًا لموقع Placer.ai. وتهيمن الواردات على كلا السلعتين، وبالتالي فهي عرضة للتعريفات الجمركية.

على سبيل المثال، تضاعفت حركة المرور في المتاجر الكبرى خلال الأسبوع السابق لعيد الميلاد، من 15 كانون الأول (ديسمبر) وحتى الأحد، مقارنة بمتوسط أسبوع التسوق هذا العام. لكن حركة المرور في الأسبوع الذي سبق عيد الميلاد انخفضت هذا العام بنسبة 13.2% مقارنة بعام 2024. وارتفعت حركة المرور بنسبة 61% على البائعين التقليديين للملابس فقط في الأسبوع السابق للعطلة مقارنة ببقية العام. ولكن مرة أخرى، مقارنة بالفترة التي سبقت عيد الميلاد العام الماضي، انخفضت المبيعات بنسبة 9%.

ربما انتقلت بعض تلك الزيارات المفقودة إلى ما يسمى بالمتاجر ذات الأسعار المنخفضة، مثل سلاسل TJ Maxx. شهد هذا القطاع ارتفاعًا حادًا في حركة المرور الموسمية بنسبة 85.1٪ ومكاسب بنسبة 1.2٪ في الأسبوع الذي سبق العطلة.

ولكن كانت متاجر السلع المستعملة هي الأكثر نشاطًا، حيث قفزت حركة المرور بنسبة 11٪ تقريبًا في الأسبوع الذي سبق عيد الميلاد مقارنة بالعام الماضي. وقالت شيرا بيتراك، رئيسة قسم المحتوى في Placer.ai، في تدوينة يوم الجمعة: "سواء كانوا يبحثون عن صفقة مصمم أو يكشفون عن قطعة عتيقة فريدة من نوعها، يفضل المستهلكون بشكل متزايد التجارب القائمة على الاكتشاف على التشكيلات الموحدة لتجارة التجزئة التقليدية".

تعمل متاجر السلع المستعملة على توسيع نطاق جاذبيتها

في الماضي، ربما كان يبدو من الغباء أن تقدم لوالدتك سترة أو بنطالًا مستخدمًا بلطف من أحد متاجر السلع المستعملة المحلية، ولكن يبدو أن الأمر ليس كذلك وسط كل حالة عدم اليقين الاقتصادي وارتفاع الأسعار، وفقًا لموقع Placer.ai.

خلال النصف الثاني من عام 2025، شهدت متاجر السلع المستعملة زيادة بنسبة 10% على الأقل في عدد الزيارات مقارنة بالعام الماضي. وقال Placer.ai إن هذا يشير إلى أن المخاوف البيئية وكذلك القضايا الاقتصادية تجتذب المزيد من الأمريكيين إلى متاجر السلع المستعملة. لا تنطلق الزيارات إلى متاجر السلع المستعملة عمومًا خلال العطلات، ولكن في عطلة نهاية الأسبوع الأخيرة للجمعة السوداء، قفزت المبيعات بنسبة 5.5%، Placer.ai. تم الإبلاغ عنها.

في شهر تشرين الثاني (نوفمبر)، مع انخفاض حركة العملاء في متاجر الملابس التقليدية بنسبة تزيد عن 3%، ارتفعت حركة المرور في متاجر الملابس المستعملة بنسبة 12.7%، وفقًا لموقع Placer.ai.

لقد غيرت هجرة الملابس المستعملة التركيبة السكانية لمتاجر الملابس المستعملة. بلغ متوسط ​​دخل الأسرة لعملاء التوفير 75000 دولار خلال شهري أكتوبر ونوفمبر من هذا العام، وهو ارتفاع طفيف من 74900 دولار في العام الماضي، و74600 دولار في عام 2023، وهو أعلى بكثير من متوسط ​​الدخل البالغ 74100 في عام 2022، بناءً على البيانات الديموغرافية من STI:PopStats جنبًا إلى جنب مع بيانات Placer.ai.

الولايات المتحدة. ارتفعت المبيعات في سلسلة Savers Value Village's للتوفير بنسبة 10.5% في الأشهر الثلاثة المنتهية في 27 سبتمبر، واستمر الزخم حتى أكتوبر، حسبما قال المسؤولون التنفيذيون في المتاجر في أواخر أكتوبر.

قال الرئيس التنفيذي مارك والش للمحللين: "لا تزال مجموعة دخل الأسرة المرتفعة تشكل جزءًا أكبر من مزيج المستهلكين لدينا". "إن التجارة منخفضة بالتأكيد، كما تستمر أعداد مجموعة الشباب لدينا في النمو."

عائدات أقل، حتى الآن

خلال الأسابيع الستة الأولى من موسم العطلات، انخفضت معدلات العائدات مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي، وفقًا لـ Adobe Analytics.

يشير هذا إلى أن المتسوقين يقومون بمزيد من الأبحاث قبل إضافة شيء ما إلى قائمة التسوق الخاصة بهم، وأنهم أصبحوا أكثر انضباطًا في الالتزام بالقوائم التي يقومون بإنشائها، وفقًا لما ذكره فيفيك بانديا، كبير المحللين في Adobe Digital Insights.

"أعتقد أن هذا مؤشر جدًا على المستهلكين ومدى إخلاصهم في الشراء،" كما قال بانديا. "العديد منهم محددون جدًا فيما يتعلق بكيفية إنفاق ميزانيتهم."

من 1 نوفمبر إلى 12 ديسمبر، انخفضت العائدات بنسبة 2.5% مقارنة بالعام الماضي، وفقًا لما ذكرته شركة Adobe. وفي الأيام السبعة التي تلت أسبوع الإنترنت — وهي أيام التسوق الخمسة بين عيد الشكر واثنين الإنترنت، انخفضت العائدات بنسبة 0.1%.

من 1 نوفمبر حتى 12 ديسمبر، ارتفعت المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 6% لتصل إلى 187.3 مليار دولار، وهي في طريقها لتجاوز توقعاتها لهذا الموسم، وفقًا لما ذكرته شركة Adobe.

في الفترة من 26 إلى 31 ديسمبر، من المتوقع أن ترتفع العائدات بنسبة 25% إلى 35% مقارنة بالعائدات في الفترة من 1 نوفمبر إلى 12 ديسمبر، كما قالت Adobe، وتتوقع أن تظل العائدات مرتفعة خلال الأسبوعين الأولين من يناير، بزيادة 8% إلى 15%.

هذه هي السنة الأولى التي تقوم فيها Adobe بتتبع المرتجعات.

ومع ذلك، فإن الأسبوع الأخير من شهر ديسمبر يشهد أكبر تركيز للعائدات: حيث قالت Adobe إن واحدة من كل ثمانية عمليات عائد في موسم العطلات لعام 2024 تمت في الفترة ما بين 26 و31 ديسمبر، وهو اتجاه من المتوقع أن يستمر هذا العام.