نیویورک (AP) - عجله خرید منتهی به کریسمس به پایان رسیده است و در جای خود، مانند هر سال، دیگری آغاز شده است زیرا میلیون‌ها نفر در جستجوی معاملات بعد از تعطیلات هستند و در صف بازگشت هدایایی قرار می‌گیرند که مناسب نبودند یا کاملاً مناسب نبودند.

بر اساس داده‌های منتشر شده در این هفته توسط بخش مشاوره و تجزیه و تحلیل ویزا و Mastercard SpendingPulse، هزینه تعطیلات با استفاده از پول نقد یا کارت تا یکشنبه تا روز یکشنبه بالاتر از مقدار سال گذشته بوده است. رفتار برخی از آمریکایی ها را تغییر داده است. بر اساس داده‌های Placer.ai، تعداد بیشتری به‌جای مراکز خرید به فروشگاه‌های دست‌فروشی یا سایر تخفیف‌ها وارد می‌شوند. این شرکت حرکات افراد را بر اساس استفاده از تلفن همراه ردیابی می‌کند.

و آنها بیشتر به فهرست‌های خرید پایبند هستند و قبل از خرید تحقیقات بیشتری انجام می‌دهند. طبق داده‌های Adobe Analytics، این ممکن است توضیح دهد که چرا بازده تاکنون در مقایسه با سال گذشته کاهش یافته است.

در اینجا سه روند وجود دارد که فصل خرید تعطیلات را تاکنون تعریف کرده‌اند:

یک فصل تعطیلات ضعیف‌تر برای هدیه دادن سنتی

آمریکایی‌ها هنوز هم برای هدایا هزینه می‌کنند، اما طبق داده‌های Placer.ai، خرید از فروشگاه‌های ارزان قیمت و صرفه‌جویی به طور فزاینده‌ای انجام می‌شود. Placer. به گفته Placer.ai، افزایش یافته است اما برای رشد تلاش کرده است. هر دو کالا تحت سلطه واردات هستند و بنابراین در برابر تعرفه ها آسیب پذیر هستند.

برای مثال، ترافیک در فروشگاه‌های بزرگ در طول هفته قبل از کریسمس، از 15 دسامبر تا یکشنبه، در مقایسه با میانگین هفته خرید امسال، دو برابر شد. اما ترافیک در هفته قبل از کریسمس امسال 13.2 درصد در مقایسه با سال 2024 کاهش یافت.

ترافیک در فروشندگان سنتی فقط لباس در هفته قبل از تعطیلات در مقایسه با بقیه سال 61 درصد افزایش یافت. اما دوباره، در مقایسه با دوره کریسمس سال گذشته، فروش 9% کاهش یافت.

برخی از این ترافیک از دست رفته ممکن است به فروشگاه‌های به اصطلاح ارزان قیمت - زنجیره‌ای مانند TJ Maxx منتقل شده باشد. این بخش در هفته قبل از تعطیلات، ترافیک فصلی شدید به میزان 85.1 درصد و افزایش 1.2 درصدی داشت.

اما این فروشگاه‌های دست‌فروشی بودند که داغ بودند و ترافیک در هفته قبل از کریسمس در مقایسه با سال گذشته تقریباً ۱۱ درصد افزایش یافت.

شیرا پتراک، رئیس محتوای Placer.ai در پست وبلاگی روز جمعه گفت: «چه به دنبال یک معامله طراح باشند و چه برای کشف یک قطعه قدیمی منحصر به فرد، مصرف کنندگان به طور فزاینده ای تجربیات مبتنی بر کشف را نسبت به مجموعه های استاندارد خرده فروشی سنتی ترجیح می دهند.

فروشگاه‌های دست‌فروشی جذابیت‌های خود را بیشتر می‌کنند

در گذشته ممکن است به نظر می‌رسید که هدیه دادن به مادرتان یک ژاکت یا یک شلوار ملایم استفاده شده از یک مغازه خرافه‌فروشی محلی، ساده به نظر می‌رسید، اما به گفته Placer.ai.ai.ai.ai.ai.ai.ai.ai.ai. فروشگاه ها در مقایسه با سال گذشته حداقل 10 درصد افزایش ترافیک داشته اند. Placer.ai گفت که این نشان می دهد که نگرانی های زیست محیطی و همچنین مسائل اقتصادی آمریکایی ها را بیشتر به سمت فروشگاه های دست دوم می کشاند. بازدید از فروشگاه‌های دست‌فروشی معمولاً در طول تعطیلات انجام نمی‌شود، اما در آخرین آخر هفته جمعه سیاه، فروش 5.5% افزایش یافت، Placer.ai. گزارش شد.

در نوامبر، از آنجایی که ترافیک مشتریان در فروشگاه‌های پوشاک سنتی بیش از 3% کاهش یافت، ترافیک در فروشگاه‌های دست دوم 12.7% افزایش یافت، طبق Placer.ai.

مهاجرت صرفه‌جویی جمعیت‌شناسی فروشگاه‌های دست دوم را تغییر داده است. میانگین درآمد خانوار مشتریان صرفه جویی در ماه های اکتبر و نوامبر سال جاری به 75000 دلار رسید که یک افزایش اندک از 74900 دلار در سال گذشته، 74600 دلار در سال 2023 بسیار بالاتر از میانگین درآمد 74100 در سال 2022، بر اساس داده های جمعیت شناختی STI:PopStats.

مدیر عامل، مارک والش به تحلیل‌گران گفت: «گروه درآمد بالای خانوار همچنان به بخش بزرگ‌تری از ترکیب مصرف‌کننده ما تبدیل می‌شود. مطمئناً کاهش یافته است و تعداد همگروهان جوان ما نیز همچنان در حال رشد است.»

بازده کمتر، تا کنون

بر اساس Adobe Analytics، در شش هفته اول فصل تعطیلات، نرخ بازدهی نسبت به مدت مشابه سال قبل کاهش یافته است.

به گفته Vivek Pandya، تحلیلگر ارشد در Adobe Digital Insights، خریداران قبل از افزودن چیزی به لیست خرید خود، تحقیقات بیشتری انجام می‌دهند و با نظم بیشتری به فهرست‌هایی که ایجاد می‌کنند پایبند هستند.

«فکر می‌کنم این بسیار نشان‌دهنده این است که مصرف‌کنندگان چقدر با وجدان خرید کرده‌اند.» "بسیاری از آنها در مورد نحوه مصرف بودجه خود بسیار دقیق هستند."

به گزارش Adobe، از 1 نوامبر تا 12 دسامبر، بازدهی 2.5٪ در مقایسه با سال گذشته کاهش یافت. در هفت روز پس از هفته سایبری - پنج روز خرید بین روز شکرگزاری و دوشنبه سایبری، بازده 0.1٪ کاهش یافت.

به گزارش Adobe، از اول نوامبر تا 12 دسامبر، فروش آنلاین با 6 درصد افزایش به 187.3 میلیارد دلار رسید که در مسیر پیشی گرفتن از چشم انداز فصل خود قرار دارد.

از 26 دسامبر تا 31 دسامبر، انتظار می‌رود بازدهی بین 25 تا 35 درصد در مقایسه با بازدهی بین 1 نوامبر تا 12 دسامبر افزایش یابد، و انتظار می‌رود بازده تا دو هفته اول ژانویه افزایش داشته باشد و 8 تا 15 درصد افزایش یابد.

این اولین سالی است که Adobe بازده را ردیابی می کند.

هنوز، هفته آخر دسامبر بیشترین تمرکز بازدهی را دارد: Adobe گفت: از هر هشت بازگشت در فصل تعطیلات 2024، یک مورد بین 26 تا 31 دسامبر اتفاق افتاد، روندی که انتظار می‌رود امسال نیز ادامه داشته باشد.