أظهرت جهود Nike لتنشيط أعمالها بعض النتائج على الرغم من التحديات المستمرة في الصين ومع علامتها التجارية المتعثرة Converse.

قالت الشركة يوم الخميس إن المبيعات ارتفعت بنسبة 1 بالمائة في الربع الأخير لشركة Nike، والذي انتهى في 30 تشرين الثاني (نوفمبر)، مدعومة بالأداء القوي في أمريكا الشمالية. ومع ذلك، انخفض الدخل بنسبة 32 في المائة، تحت وطأة المشاكل في البر الرئيسي للصين وهونج كونج وتايوان، حيث انخفضت الإيرادات بنسبة 17 في المائة.

على نطاق واسع، تحاول نايكي التعافي بعد سلسلة من الأخطاء التي أدت إلى انخفاض طويل في المبيعات وفقدان حصتها في السوق. كانت الشركة، التي يقع مقرها في بيفرتون بولاية أوريغون، قد اتجهت نحو خطوط إنتاج نمط الحياة وخسرت أرضها في قطاعات الأداء مثل الجري.

كانت الصين نقطة حساسة لشركة Nike في الأرباع الأخيرة. سبق أن أخبر المسؤولون التنفيذيون في شركة Nike المستثمرين أن الانتعاش في الصين سيتطلب الوقت والاستثمار.

وحذرت شركة Nike من أن الضعف في الصين سيستمر وسيظل يشكل عائقاً أمام المبيعات. وتتوقع الشركة أن تنخفض الإيرادات العالمية إلى خانة الآحاد المنخفضة في الربع الحالي، على الرغم من توقعات النمو في أمريكا الشمالية.

يعمل الرئيس التنفيذي لشركة Nike، إليوت هيل، الذي خرج من التقاعد لتولي الوظيفة العام الماضي، على التخلص من المخزون القديم والبدء في تطوير المنتجات، خاصة بالنسبة للأحذية عالية الأداء. كما قام أيضًا بإعادة تنظيم الهيكل المؤسسي للشركة واستبدل العديد من كبار المسؤولين التنفيذيين.

السيد. قال هيل إن شركة Nike يجب أن "تعيد ضبط" نهجها في الصين، بدءاً بالاستثمارات في بكين وشنغهاي، وأنها ستغير تشكيلة منتجاتها في السوق.

"ما فعلناه هو البداية، لكنه لا يحدث بالمستوى أو الوتيرة التي نحتاجها لدفع تغيير أوسع نطاقاً"، كما قال للمستثمرين خلال مؤتمر عبر الهاتف يوم الخميس.

تشير النتائج في أمريكا الشمالية إلى أن Nike قد حققت تقدماً كبيراً في تحولها.

"يبدو أن Nike تتسارع وقال سيمون سيجيل، المحلل في جوجنهايم للأوراق المالية، "نموها". "إنهم يبيعون المزيد من الأشياء ويجعلون الناس يشترون المزيد."

ومع ذلك، فقد أعاقت التعريفات الجمركية تقدم شركة Nike. وتتوقع الشركة أن تضيف التعريفات 1.5 مليار دولار إلى تكاليفها وتخفض هامش الربح الإجمالي للسنة المالية الحالية. ولمواجهة ارتفاع التكاليف، قامت شركة Nike برفع بعض أسعار أحذيةها الرياضية وملابسها ومعداتها.

السيد. وكان هيل حذراً في تحديد التوقعات، حيث أخبر المستثمرين في سبتمبر/أيلول أن تقدم التحول "لن يكون خطياً تماماً".

ولا تزال علامة "كونفيرس" التابعة لشركة "نايكي" تعاني من المشاكل أيضاً. وانخفضت المبيعات بنسبة 30 بالمائة، في جميع المناطق. تعمل الإدارة على إعادة ضبط خط Chuck Taylor الخاص بالعلامة التجارية، وهو الحذاء الأكثر شهرة.