تلاش‌های نایک برای تقویت مجدد کسب‌وکار خود با وجود چالش‌های مداوم در چین و برند بیمار Converse، نتایجی را نشان می‌دهد.

این شرکت روز پنجشنبه اعلام کرد که فروش در سه‌ماهه اخیر نایک که به 30 نوامبر خاتمه یافت، 1 درصد افزایش یافت، که با عملکرد قوی در آمریکای شمالی تقویت شد. با این حال، درآمد 32 درصد کاهش یافت، که ناشی از مشکلات در سرزمین اصلی چین، هنگ کنگ و تایوان بود، جایی که درآمد 17 درصد کاهش یافت.

به طور کلی، نایک در تلاش است تا پس از یک سری اقدامات اشتباه که منجر به رکود طولانی مدت فروش و از دست دادن سهم بازار شد، بهبود یابد. این شرکت که در Beaverton، Ore. مستقر است، به خطوط تولید سبک زندگی متمایل شده بود و موقعیت خود را در بخش‌های عملکردی مانند دویدن از دست داده بود.

چین در فصل‌های اخیر یک نقطه دردناک برای نایک بوده است. مدیران نایک قبلاً به سرمایه گذاران گفته بودند که احیای مجدد در چین هم به زمان و هم به سرمایه گذاری نیاز دارد.

نایک هشدار داد که ضعف در چین پابرجا خواهد ماند و باعث کاهش فروش خواهد شد. این شرکت انتظار دارد علیرغم پیش‌بینی رشد در آمریکای شمالی، درآمد جهانی در سه ماهه فعلی‌اش به تک رقمی کاهش یابد.

مدیر اجرایی نایک، الیوت هیل، که سال گذشته از بازنشستگی خارج شد تا این شغل را آغاز کند، برای پاک کردن موجودی قدیمی و توسعه محصول به‌ویژه برای کفش‌های عملکردی تلاش کرده است. او همچنین ساختار شرکتی را سازماندهی مجدد کرده و بسیاری از مدیران ارشد را جایگزین کرده است.

Mr. هیل گفت که نایک باید رویکرد خود را در چین «بازنشانی» کند و با سرمایه‌گذاری در پکن و شانگهای آغاز شود، و مجموعه محصولات خود را در بازار تغییر خواهد داد.

«کاری که ما انجام داده‌ایم یک شروع است، اما در سطح یا سرعتی که برای ایجاد تغییرات گسترده‌تر نیاز داریم، اتفاق نمی‌افتد». Simeon Siegel، تحلیلگر Guggenheim Securities، گفت: «به نظر می رسد نایک در حال تسریع رشد خود است. "آنها چیزهای بیشتری می فروشند و مردم را به خرید بیشتر وادار می کنند."

با این وجود تعرفه ها مانع از پیشرفت نایک شده است. این شرکت انتظار دارد که تعرفه ها 1.5 میلیارد دلار به هزینه های آن اضافه کند و حاشیه ناخالص آن را برای سال مالی جاری کاهش دهد. نایک برای مقابله با هزینه‌های بالاتر، قیمت کفش‌های کتانی، پوشاک و تجهیزات خود را افزایش داده است.

Mr. هیل در تعیین انتظارات محتاطانه عمل کرده است و در ماه سپتامبر به سرمایه گذاران گفته است که پیشرفت چرخش "کاملاً خطی نخواهد بود."

برچسب Converse نایک نیز همچنان مشکل دارد. فروش 30 درصد کاهش یافت و در تمام مناطق کاهش یافت. مدیریت در حال بازنشانی خط برند چاک تیلور، محبوب‌ترین کفش آن است.