المتجر الباريسي الصغير الذي أصبح ظاهرة للبيع بالتجزئة
تشبه المصممة الباريسية لورين روبنسكي متجرها الجديد، روبيروزا، بـ "متجر حلوى للكبار". داخل المتجر الذي تبلغ مساحته 450 قدمًا مربعًا في شارع Rue de Grenelle على الضفة اليسرى، تمتلئ الأرفف المصنوعة حسب الطلب والمكسوة بخشب الأبنوس بسترات كشمير فخمة بـ 15 لونًا وقمصان بوبلين قطنية مطوية بشكل أنيق، وبيجامات وسراويل بوكسر بأكثر من 35 لونًا حيويًا، من النعناع الناعم إلى القرمزي العميق. تعتبر روبنسكي، البالغة من العمر 40 عامًا، مجموعتها الأولى بمثابة الترياق الذي تشتد الحاجة إليه للمظهر المحايد السائد. وتقول: "يحتوي كل متجر على خطوط سوداء، وزرقاء داكنة، وزرقاء - هذا كل ما في الأمر". "لقد سئم الناس منه." حتى الآن، أثبت تقييمها صحته: فبعد افتتاح المتجر في يونيو الماضي، حققت إيراداتها السنوية المتوقعة في ستة أسابيع فقط، كما تقول.
تقدم روبنسكي إكسسوارات في Rubirosa - أحذية بدون كعب من الجلد الناعم، بعضها منقوش بطبعات التمساح - لكن مجوهراتها ليست من بين السلع. "هنا، أردت الحصول على قطع ذات جودة عالية، ولكن أيضًا عادلة"، كما تقول، مستخدمة التعبير الفرنسي الذي يعني "سعر معقول". "لدينا جميع أنواع العملاء، وكان ذلك مهمًا." يبدأ سعر القميص المميز للمتجر - وهو عبارة عن قصة مستوحاة من الملابس الرجالية مع ياقة فرنسية مستقيمة، ومتوفر بزخرفة على شكل أنابيب أو بدونها - بحوالي 360 دولارًا.
في أحد أيام شهر ديسمبر الرمادية، بينما تعزف ماريا كالاس في La Scala على نظام الصوت في المتجر، يرتدي روبنسكي نسخة أرجوانية داكنة من القميص مع جينز، وسترة من الكشمير من دقيق الشوفان، وأحذية لوفر سوداء مزخرفة بنقش جلد التمساح مع جوارب بيضاء وأحد أساورها الذهبية المفصلية المميزة. "أنا العميل الأول لجميع أعمالي - لا أفعل أي شيء لا أرتديه بنفسي"، كما تقول، معترفة بأنها تمتلك أكثر من 200 قميص Rubirosa وأكثر من 10 إصدارات من الأحذية بدون كعب في المتجر. متجر، مصنوع في إسبانيا.
بينما تصف روبنسكي نفسها بأنها "متسوقة حاصلة على الحزام الأسود"، وجدت نفسها، في السنوات الأخيرة، تتصفح وتشتري بشكل رئيسي عبر الإنترنت. وتقول: "لم أعد أذهب إلى المتاجر لأنني لا أحب تجربة التسوق: فهي كبيرة جدًا، وهناك الكثير من المنتجات وكل شيء باهظ الثمن ومنخفض الجودة". مع روبيروسا، كان هدفها هو "إعادة المتجر الصغير، من النوع الذي اعتدت أن تجده عند سفرك إلى إيطاليا أو فرنسا، حيث يمكنك القول، إنه يقع في الشارع الصغير إلى اليسار، ثم إلى اليمين، وفي الداخل لديهم أفضل ما في كل شيء."
للمساعدة في تنفيذ رؤيتها، قامت بتعيين لويس تشارلز أكا، المدير الإبداعي ومصمم الديكور الداخلي في باريس. يقول: "أردت أن أصنع شيئًا مرغوبًا فيه بصريًا لدرجة أنه حتى لو كنت لا تعرف العلامة التجارية، فسوف ترغب في الذهاب إلى المتجر". وهذا يعني تغطية الواجهة بالخشب المصقول بأحرف نحاسية كبيرة وتعليق ظلال بالونية ذات حواف صدفية باللون الأصفر الباهت في النافذة الأمامية. في الداخل، السجادة حمراء اللون، والسقف وردي ناعم، وهناك مآدب مخملية بلون البسكويت وغرف قياس الملابس باللون الأزرق الفاتح. يقول أكا: "إنه مثل يخت قديم جميل". توجد على الجدران صور طلبها من ميدارتو، وهو فنان من ساحل العاج. وهي تتميز برجال يرتدون ملابس أنيقة، بدءًا من المستبد (موبوتو سيسي سيكو) إلى المحبوب (لوتشيانو بافاروتي). يمكن لـ Aka أيضًا أن يدعي الفضل في اسم العلامة التجارية: أثناء قراءته لسيرة ونستون تشرشل، تعرف على بورفيريو روبيروسا، وهو دبلوماسي دومينيكاني من القرن العشرين - وهو فتى وسيم وأنيق مستهتر كانت زوجاته من الشخصيات الاجتماعية دوريس ديوك، وباربرا هوتون، والذي كان على علاقة مع الممثلة زا زا غابور.
قد تكون الصور لرجال، لكن خط Rubirosa بأكمله، المصنوع في إسبانيا، مخصص للجنسين، مع تتراوح المقاسات من الصغيرة جدًا إلى الكبيرة جدًا، وتقول روبنسكي إن قاعدة عملائها مقسمة بالتساوي بين الرجال والنساء. حتى أنه كان هناك بعض التوأمة: "لقد اشترى زوجان من نيويورك، وهما في طريقهما إلى المطار، بيجاما باللون الفوشيا ونعالًا حمراء لارتدائها على متن الطائرة"، كما تقول. التقط عملاء آخرون نمطًا واحدًا بثلاثة ألوان. ولتلبية هذا المستوى من الطلب، تبحث روبنسكي الآن عن موقع ثانٍ على الضفة اليمنى، ولكن على الرغم من وجود اهتمام، إلا أن التجارة الإلكترونية ليست ضمن خططها حاليًا. "أنا آسفة، نحن لا نقوم بالتوصيل"، تقول للمعجبين الذين يتواصلون معنا على Instagram. لكنها تقول: "أنا دائمًا أرد بأدب: نراكم قريبًا في باريس".