"ماذا يوجد في الاسم؟" سأل ويليام شكسبير. إجابة دونالد ترامب: "أنا!"

تصل علاقة الحب الطويلة بين الرئيس ترامب واسمه ومثاله إلى ذروتها في فترة ولايته الثانية. يوجد الآن معهد دونالد جيه ترامب للسلام في الولايات المتحدة ومركز ترامب كينيدي، وهو مكان للفنون المسرحية. هناك حسابات ترامب للأطفال حديثي الولادة وبطاقات ترامب الذهبية للباحثين عن الإقامة الأمريكية الأثرياء. تم تعليق صور ترامب العملاقة من مباني فيدرالية مختارة وستظهر صور أصغر حجمًا على تصاريح الدخول إلى المتنزهات الوطنية. قريبًا: ما يسمى بفئة ترامب من البوارج الحربية للبحرية وعملة ترامب التذكارية للاحتفال بالذكرى السنوية الـ 250 للأمة.

هذا، بالطبع، هو الفصل الثاني من شخصية السيد ترامب كمروج لنفسه. في البداية، وضع اسمه على المشاريع التي قام ببنائها كمطور. وفي العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، اعتمادًا إلى حد كبير على شهرته كمضيف لبرنامج "The Apprentice"، قام بتحويل اسمه وحده إلى منتج مربح، وربطه بشرائح اللحم والنبيذ وندوات ومنتجعات الثراء وما إلى ذلك. لم تترك كل المشاريع العملاء الراضين وراءها - دفعت جامعة ترامب تسويات للطلاب الذين زعموا الاحتيال - لكنه حصد الملايين من خلال التزامه بالنصيحة التي نشرها على تويتر في عام 2013: "تذكر، إذا لم تقم بالترويج لنفسك، فلن يقوم أحد آخر بذلك!"

تستمر استراتيجية التسويق هذه بينما يسعى الآن إلى الإرث الذهبي الذي يعتقد أنه يستحقه. ولكن بينما يقوم السيد ترامب بتطبيع تحطيم الأعراف، فإن هذا التعظيم الذاتي، الذي لم يُسمع به من قبل في تاريخ الرئاسة، يضعه في صحبة الغزاة والطغاة.

فعلها الإسكندر الأكبر، حيث أطلق على حوالي 70 مدينة أسماءه في الإمبراطورية التي قام بتجميعها في القرن الرابع قبل الميلاد. من خلال القوة العسكرية والمجازر. وكذلك فعل ستالين، الزعيم السوفييتي الذي أعاد تسمية تساريتسين إلى ستالينجراد بينما قام أيضًا بتسمية مدن أخرى في نطاقه باسمه. أعاد نابليون تسمية متحف اللوفر ليصبح متحف نابليون عندما كان في السلطة. انتشرت الساحات المسماة Adolf-Hitler-Platz في ألمانيا والأراضي التي احتلها النازيون. كانت عبادة شخصية ماو تسي تونغ شاملة، بما في ذلك صورته العملاقة المطلة على ميدان تيانانمن و"كتابه الأحمر الصغير" الذي يحتوي على أقوال كانت مطلوبة قراءتها (وحفظها) في جميع أنحاء الصين.

إن الخطوة الشائعة للقادة الذين يميلون إلى مثل هذا التعظيم الذاتي هي تسمية المساحات والهياكل بأسماءهم. وقد خطى الحاكم السابق لتركمانستان خطوة جريئة إلى أبعد من ذلك، حيث أطلق ذات مرة اسمه على جزء من الوقت - شهر كامل -.

أطلق صابر مراد نيازوف، الدكتاتور الذي قاد الجمهورية السوفيتية السابقة من عام 1991 إلى عام 2006، على نفسه لقب تركمانباشي، أي أب التركمان، ثم أطلقه على شهر يناير أيضًا. (أعاد السيد نيازوف أيضًا تسمية شهر إبريل نسبةً إلى والدته، وأكتوبر نسبةً إلى أحد كتبه).

وبالطبع، يريد جميع القادة الاعتراف الدائم. في الولايات المتحدة، جمع الرؤساء السابقون الأموال لإنشاء مكتبات رئاسية متقنة لتوثيق إداراتهم.

"الأمر يتعلق بالشهرة، والشهرة هي الخلود"، كما قال معوز أزارياهو، الأستاذ الفخري للجغرافيا الثقافية في جامعة حيفا الذي درس الأهمية السياسية والتاريخية لتسمية الشوارع والأماكن العامة الأخرى.

ولكن هناك خط واضح بين القادة الذين يتم إحياء ذكرىهم بعد الموت أو المغادرة من المناصب، وأولئك الذين يفرضون أسمائهم أثناء وجودهم في السلطة (أو يجعلون الموالين يفعلون ذلك). وقال: “في القرن العشرين، ارتبطت بالحكام الشموليين”. "يبدو لي أن مثل هذه الجهود الرامية إلى تعظيم الذات من خلال إحياء ذكرى الذات تسيء إلى مفاهيم الذوق السليم في المجتمعات الديمقراطية الليبرالية".