في منزل نانسي آن لينغ في وسط تكساس، يعمل التلفزيون عمومًا في حوالي الساعة 5 صباحًا، وتنتقل السيدة لينغ إلى التطبيق نفسه كل يوم: YouTube. لعدة ساعات بعد ذلك، يستمر التطبيق في العمل.

أثناء تحضير وجبة الإفطار، تقوم السيدة لينغ وزوجها ببث مونولوج الليلة السابقة من ستيفن كولبيرت أو سيث مايرز. بعد أن يتوجه زوجها إلى العمل، تجد ضجيجًا مريحًا في الخلفية للتأمل. وبحلول فترة ما بعد الظهر، تشاهد مقاطع فيديو خاصة بركوب الدراجات أثناء ممارسة التمارين الرياضية، ثم تتجه لاحقًا إلى قنوات YouTube الخاصة بمنافذ الأخبار المحلية أثناء قيامها بالطهي.

ولكن عندما تغرب الشمس، ينطفئ موقع YouTube. تنتقل السيدة لينغ، البالغة من العمر 57 عامًا، إلى تطبيق مثل Apple TV أو BritBox للترفيه المكتوب.

وتعكس عادات المشاهدة للسيدة لينغ عادات ملايين الأمريكيين.

لقد فاز موقع YouTube في حروب البث المباشر لسنوات، مما أدى إلى توليد وقت مشاهدة تلفزيوني في الولايات المتحدة يفوق وقت مشاهدة Netflix وAmazon Prime Video وDisney+ وكل تطبيق آخر موجود. في تشرين الثاني (نوفمبر)، كان يمثل ما يقرب من 13 بالمائة من وقت المشاهدة، مقارنة بنسبة 8 بالمائة لـ Netflix، التالية في الترتيب، وفقًا لـ Nielsen.

ومع ذلك، فإن الكثير من تقدم YouTube يأتي من هيمنته خلال النهار، مما يضيف تحديًا لوسائل الإعلام والمديرين التنفيذيين للبث المباشر الذين يحاولون حل اللغز حول كيفية سد الفجوة الآخذة في الاتساع.

في الساعة 11 صباحًا، على سبيل المثال، YouTube وقالت نيلسن إن متوسط عدد المشاهدين بلغ 6.3 مليون مشاهد في أكتوبر. جمهور Netflix أقل من نصف هذا العدد (2.8 مليون). لدى أمازون حوالي مليون مشاهد في تلك الساعة، وتجتذب بعض خدمات البث، مثل HBO Max وParamount+ وPeacock، أقل من 600000.

يواصل YouTube، المملوك لشركة Google، احتلال الصدارة مع تقدم اليوم. ولا تتقلص المنافسة بشكل كبير إلا في ساعات الذروة: إذ يتضخم متوسط ​​جمهور نتفليكس إلى أكثر من 11 مليون مشاهد في الساعة التاسعة مساء، وهو ما يقل قليلا عن جمهور يوتيوب البالغ 12 مليونا، على سبيل المثال. خدمات كبيرة أخرى، مثل Amazon وDisney وHBO Max، تقترب أيضًا من صدارة YouTube خلال أوقات الذروة - قبل أن تبدأ هيمنة YouTube مرة أخرى في ساعات الليل وتستمر حتى اليوم التالي.

قالت السيدة لينغ: "لقد غيّرنا مشاهدتنا أثناء النهار بسبب إمكانية الوصول التي يوفرها لنا YouTube". "إنها فورية - أي شيء نريده موجود في مكان واحد. لم يعد هناك تقليب بين القنوات. "

كانت هيمنة YouTube المتزايدة في البث التلفزيوني - وهذا مخصص لموقع YouTube فقط، وليس خدمة الاشتراك في YouTube TV، التي تتميز بشبكات الكابلات التقليدية - بمثابة معضلة للمديرين التنفيذيين للبث المباشر والترفيه الذين يواصلون استثمار عشرات المليارات في الترفيه المكتوب وغير المكتوب لحث الناس على الاشتراك والمشاهدة. يتعدى موقع YouTube بقوة على أراضيهم الآن أيضًا. توصلت الشركة إلى اتفاق مدته خمس سنوات لبث حفل توزيع جوائز الأوسكار حصريًا بدءًا من عام 2029، منهية بذلك سباق ABC الذي بدأ في السبعينيات.

تخوض كل من Netflix وParamount معركة شرسة على العقارات الترفيهية لشركة Warner Bros.، حيث يستعد كل منهما لإنفاق ما لا يقل عن 80 مليار دولار لإضافة مجموعة من الأفلام والمسلسلات التلفزيونية التي من شأنها أن تضعهما بشكل أفضل في مواجهة YouTube والجميع. آخر.

تبحث Netflix وغيرها بشكل صريح عن المحتوى الذي يحث الأشخاص على النقر على تطبيقاتهم بشكل متكرر أكثر في الصباح أو بعد الظهر.

تقدم Netflix ما لا يقل عن 34 ملفًا صوتيًا للفيديو لخدمتها في العام المقبل، بما في ذلك "The Breakfast Club"، و"The Bill Simmons Podcast"، و"Pardon My Take"، و"My Favorite Murder". في شهر سبتمبر، أضافت أمازون البودكاست الشهير "New Heights" الخاص بترافيس وجيسون كيلسي إلى Prime Video.

هذه كلها استراتيجية مقصودة. ما يقرب من 75% من وقت الاستماع إلى البودكاست يحدث بين الساعة 6 صباحًا و6 مساءً، وفقًا لشركة إديسون للأبحاث. وقال موقع يوتيوب إن المشاهدين شاهدوا 700 مليون ساعة من ملفات الفيديو على أجهزة غرفة المعيشة في أكتوبر، بزيادة قدرها 75 بالمائة عن العام الماضي. وقال إديسون إن YouTube هو أيضًا النظام الأساسي رقم 1 للاستماع إلى البودكاست، مع تقدم جيد على Spotify وApple.

قال شون داوني، أحد كبار المسؤولين التنفيذيين لمبيعات Google، إن YouTube يوفر دفقًا مستمرًا من الترفيه للمشاهدين، بغض النظر عن الوقت الذي قرروا النقر عليه.

"هذا نوع من قوة النظام الأساسي". "لم نفكر في الأمر من منظور نهاري. لقد فكرنا في الأمر على النحو التالي: لدينا محتوى رائع يمكن للأشخاص أن يتفاعلوا معه عندما يريدون ذلك. عندما يقومون بتشغيل تلفزيونهم، سيجدون بالضبط ما يبحثون عنه والذي يلبي اللحظة واحتياجاتهم. "

تتميز المنصة، وهي مجانية وتعرض الإعلانات التجارية، بكمية لا نهاية لها تقريبًا من المحتوى لجذب أي اهتمام، مهما كان مجاله.

ماثيو لورانس، البالغ من العمر 69 عامًا الذي يعيش في بورتلاند، أوريغون، يتصفح موقع YouTube كل يوم تقريبًا للمساعدة في إرشاده في مشروع التقاعد: تحسين لعبته في البلياردو.

السيد. عثر لورانس على مجموعة واسعة من مقاطع الفيديو جيدة الإنتاج لمسابقات البلياردو على موقع YouTube. وقال إنه يلتزم بساعة أو ساعتين على الأقل كل يوم - سواء في وقت متأخر من الصباح أو بعد الظهر - لمشاهدة المسابقات على شاشة تلفزيونه مقاس 65 بوصة قبل التوجه إلى قاعة البلياردو للتدرب. وقال إن لعبته تحسنت بشكل ملحوظ بفضل مقاطع الفيديو.

وقال ضاحكًا: "ستشعر والدتي بالخجل الشديد مني". "أسمع هذا الصوت بداخلي: "لا يمكنك مشاهدة التلفزيون أثناء النهار". لكنه مفيد. أنا أتعلم شيئًا."

ليس كل المشاهدين يشاهدون باهتمام كبير.

على مر العقود، أدى مزيج البرامج الحوارية والمسلسلات التلفزيونية ومسلسلات الطبخ والترفيه السهلة في التلفزيون النهاري إلى نوع من المشاهدة غير الرسمية. كان بإمكان الناس التحرك في جميع أنحاء المنزل أو القيام بالأعمال المنزلية - مثل طي الغسيل، ودفع الفواتير، والترتيب - مع توفير التلفزيون للضوضاء المحيطة أثناء النهار نجحت.

يبدو أن موقع YouTube يؤدي دورًا مماثلاً. قال هولان ويلز، أحد كبار المحللين في مجموعة الأبحاث TVision: "يتم إجراء الكثير من المشاهدات خلال النهار على YouTube، لكنها ليست مشاهدة شديدة الاهتمام".

تجري TVision بحثًا من خلال نشر كاميرا، بعد الحصول على إذن، في 5000 أسرة لمعرفة ما يشاهده الأشخاص أثناء النهار، وعادةً ما تكون درجات الاهتمام على YouTube أقل بكثير من جميع تطبيقات البث المتميزة تقريبًا، مثل TVision تم العثور عليه، مما يشير إلى أن قوائم تشغيل الموسيقى والبرمجة المخصصة للأطفال وأنواع أخرى من محتوى الضوضاء الخلفية تساعد في زيادة نسبة المشاهدة.

يلتزم بعض منشئي المحتوى على YouTube بإسقاط مقاطع فيديو جديدة أثناء النهار. يتم نشر "Good Mythical Morning"، وهو عرض كوميدي متنوع من نجمي YouTube ريت ماكلولين ولينك نيل، كل يوم من أيام الأسبوع في الساعة 6 صباحًا.

أظهر استطلاع حديث لمشاهديه أن غالبية الأشخاص الذين يستمعون إليه يفضلون مشاهدته عندما يستعدون. للمدرسة أو العمل أثناء استراحة الغداء أو لإبقائهم "بصحبة" أثناء القيام بأنشطة أخرى. (يشاهد الكثير من الأشخاص أيضًا موقع YouTube أو يستمعون إليه على أجهزة أخرى غير شاشة التلفزيون، وهو ما لا يتم تضمينه في تصنيف Nielsen.)

السيد. قال داوني، المدير التنفيذي لمبيعات جوجل، إن العديد من منشئي المحتوى استفادوا من شيء كان موجودًا منذ عقود: فالناس يريدون شيئًا مسليًا لمشاهدته في الصباح.

"إنهم يختارون موقع YouTube والمبدعين الموجودين عليه، لأن هذا هو الشيء الأكثر إثارة للاهتمام وتسلية بالنسبة لهم". "هذا تحول يحركه المستهلك، وهو تحول يحركه منشئو المحتوى."

ينشر نجوم آخرون مشهورون على YouTube، مثل MrBeast وMark Rober، مقاطع الفيديو الخاصة بهم صباح يوم السبت. قالت ميشيل كهاري، التي توثق مقاطع الفيديو الشهيرة الخاصة بها تحديات مثل التدريب على كيفية أن تصبح ساموراي، إنها تنشر أيضًا مقاطع فيديو جديدة صباح يوم السبت لأنها تعتقد أن التطبيق قد حل فعليًا محل كتلة البرمجة التي كانت تشكل عنصرًا أساسيًا في التلفزيون أثناء النهار.

وقالت: "تشاهد الكثير من العائلات موقع YouTube معًا في عطلات نهاية الأسبوع". "قد تقول أيضًا إن الرسوم الكاريكاتورية صباح يوم السبت منذ عقود مضت أصبحت الآن صباح يوم السبت على YouTube."

جيسيكا تيستا ساهم في إعداد التقارير.