در خانه نانسی آن لینگ در تگزاس مرکزی، تلویزیون معمولاً حدود ساعت 5 صبح روشن می‌شود و خانم لینگ هر روز به همان برنامه ورق می‌زند: YouTube. ساعت‌های زیادی پس از آن، برنامه به کار خود ادامه می‌دهد.

در حالی که او صبحانه را آماده می‌کند، خانم لینگ و همسرش مونولوگ شب قبل از استفان کولبرت یا ست مایرز را پخش می‌کنند. بعد از اینکه شوهرش به سر کار می رود، صدای پس زمینه آرامش بخشی برای مدیتیشن پیدا می کند. تا بعدازظهر، هنگام تمرین، ویدیوهای دوچرخه سواری را تنظیم می کند، و بعداً هنگام آشپزی به کانال های YouTube رسانه های خبری محلی مراجعه می کند.

اما وقتی خورشید غروب می کند، YouTube خاموش می شود. خانم لینگ، 57 ساله، برای سرگرمی های اسکریپتی به برنامه ای مانند Apple TV یا BritBox پیمایش می کند.

و عادات تماشای خانم لینگ منعکس کننده عادات تماشای میلیون ها آمریکایی است.

YouTube سال هاست که در جنگ های پخش جریانی پیروز شده است و زمان تماشای تلویزیون در ایالات متحده، آمازون+، آمازون و سایر برنامه های Netflix، Video و Diflix در ایالات متحده بیشتر بوده است. در ماه نوامبر، نزدیک به 13 درصد از زمان مشاهده را به خود اختصاص داد، در مقایسه با 8 درصد برای Netflix، که طبق گفته نیلسن، رتبه بعدی در رده بعدی بود.

با این حال، بخش عمده ای از پیشتاز YouTube ناشی از تسلط آن در طول روز است، که چالشی را برای مدیران رسانه و جریان ایجاد می کند که سعی می کنند چگونه gapz را ببندند.

YouTube، که متعلق به Google است، همچنان با پیشرفت روز پیشتاز است. فقط در ساعات پرایم تایم است که رقابت به میزان قابل توجهی کاهش می یابد: میانگین مخاطبان نتفلیکس در ساعت 9 شب به بیش از 11 میلیون بیننده افزایش می یابد، برای مثال، فقط کمی از مخاطب 12 میلیونی YouTube کمتر است. سایر سرویس‌های بزرگ، مانند آمازون، دیزنی و HBO مکس نیز در ساعات پربیننده به پیشتازی یوتیوب نزدیک می‌شوند - قبل از اینکه تسلط YouTube دوباره در ساعات شبانه شروع شود و تا روز بعد ادامه یابد.

خانم لینگ گفت: «ما به دلیل دسترسی‌پذیری که YouTube به ما می‌دهد، تماشای روزانه خود را تغییر داده‌ایم. "این فوریت آن است - هر چیزی که ما بخواهیم در یک مکان است. دیگر خبری از ورق زدن بین کانال ها نیست."

تسلط روزافزون یوتیوب در پخش تلویزیونی - و این فقط برای YouTube است، نه سرویس اشتراک YouTube TV، که دارای شبکه های کابلی سنتی است - معمایی برای مدیران پخش جریانی و سرگرمی است که همچنان به سرمایه گذاری ده ها نفر از افراد بدون اسکریپت و جذب میلیاردها نفر از افراد بدون اسکریپت می پردازند. تماشا کن یوتیوب در حال حاضر نیز به زور به چمن آنها تجاوز می کند. این شرکت قراردادی پنج ساله برای پخش انحصاری اسکار منعقد کرد که از سال 2029 شروع شد، و به دوره‌ای برای ABC که در دهه 1970 شروع شد، پایان داد.

هر دو نتفلیکس و پارامونت درگیر نبرد شدیدی بر سر سرگرمی برادران وارنر هستند و هر یک از مجموعه‌های تلویزیونی حداقل 8 میلیارد دلار برای اضافه کردن 8 میلیارد دلار دارایی فیلم‌های سرگرمی آماده می‌کنند. بهتر است آنها را در مقابل YouTube و همه افراد دیگر قرار دهد.

Netflix و سایرین صراحتاً به دنبال محتوایی هستند که مردم را وادار کند تا در صبح یا بعدازظهر بیشتر روی برنامه‌هایشان کلیک کنند.

Netflix حداقل 34 پادکست ویدیویی را در سال آینده به سرویس خود می‌آورد، از جمله «The Breakfast Club»، «The Bill Simmons PodderMy Takevourite». در سپتامبر، آمازون پادکست محبوب تراویس و جیسون کلس "New Heights" را به Prime Video اضافه کرد.

این یک استراتژی عمدی است. طبق گفته یک شرکت تحقیقاتی ادیسون، تقریباً 75 درصد از کل زمان گوش دادن به پادکست بین ساعت 6 صبح تا 6 بعد از ظهر اتفاق می افتد. یوتیوب گفت بینندگان در ماه اکتبر 700 میلیون ساعت پادکست ویدیویی را در دستگاه های اتاق نشیمن تماشا کردند که 75 درصد افزایش نسبت به سال گذشته نشان می دهد. ادیسون گفت و یوتیوب پلتفرم شماره 1 برای گوش دادن به پادکست با برتری نسبت به اسپاتیفای و اپل است.

شان داونی، یکی از مدیران ارشد فروش Google، گفت که YouTube جریان ثابتی از سرگرمی را برای بینندگان فراهم کرده است، صرف نظر از اینکه در چه زمانی تصمیم به کلیک کردن روی آن داشته باشند. "ما در مورد آن به عنوان یک چشم انداز روزانه فکر نکرده ایم. ما در مورد آن چنین فکر کرده ایم: ما محتوای فوق العاده ای داریم که مردم می توانند هر زمان که بخواهند با آن طنین انداز شوند. وقتی تلویزیون خود را روشن می کنند، دقیقاً همان چیزی را که به دنبال آن هستند می یابند که آن لحظه و نیاز آنها را برآورده می کند."

این پلتفرم که رایگان است و تبلیغات را نشان می دهد، دارای علاقه تقریباً بی پایانی است. مرد 69 ساله‌ای که در پورتلند، اوره زندگی می‌کند، تقریباً هر روز به YouTube سر می‌زند تا به او در پروژه بازنشستگی کمک کند: بهبود بازی استخری‌اش.

Mr. لارنس مجموعه وسیعی از ویدیوهای خوب تولید شده مسابقات بیلیارد را در یوتیوب پیدا کرد. او گفت که هر روز حداقل یک یا دو ساعت متعهد می شود - چه در اواخر صبح یا بعد از ظهر - قبل از رفتن به سالن استخر برای تمرین، مسابقات را روی صفحه تلویزیون 65 اینچی خود تماشا کند. او گفت که بازی او به لطف ویدیوها به طور قابل توجهی بهبود یافته است.

او با خنده گفت: «مادر من عمیقاً از من شرمنده خواهد شد. من این صدا را در درونم می شنوم: "شما نمی توانید در طول روز تلویزیون تماشا کنید." اما این آموزنده است. من دارم چیزی یاد می‌گیرم."

همه بینندگان به این دقت تماشا نمی‌کنند.

در طول دهه‌ها، ترکیبی از برنامه‌های گفتگوی تلویزیونی، سریال‌های صابونی، سریال‌های آشپزی و سرگرمی‌های آسان مانند «قاضی جودی» باعث ایجاد نوعی تماشای غیرمعمول در خانه شده است. پرداخت صورت‌حساب، مرتب کردن - با گذشت روز از تلویزیون.

به‌نظر می‌رسد که YouTube نقش مشابهی را ایفا می‌کند، اما هلان ویلز، یک تحلیلگر ارشد در TVision، یک گروه تحقیقاتی در حال انجام یک دوربین، گفت: «مشاهده‌های زیادی در طول روز در YouTube اتفاق می‌افتد. TVision دریافته است که 5000 خانواده برای دیدن آنچه مردم در طول روز تماشا می‌کنند، تقریباً از همه برنامه‌های پخش ممتاز بسیار پایین‌تر است و نشان می‌دهد که فهرست‌های پخش موسیقی، برنامه‌نویسی برای کودکان و دیگر انواع محتوای نویز به افزایش بینندگان کمک می‌کند.

برخی از سازندگان YouTube در طول روز متعهد به حذف ویدیوهای جدید هستند رت مک‌لافلین و لینک نیل، هر روز هفته، ساعت 6 صبح پست می‌کنند.

یک نظرسنجی اخیر از بینندگان نشان می‌دهد که اکثر افرادی که در حال آماده شدن برای ناهار هستند، تماشای آن را ترجیح می‌دهند. (بسیاری از مردم همچنین YouTube را در دستگاه‌هایی غیر از صفحه تلویزیون تماشا می‌کنند یا به آن گوش می‌دهند، که در رتبه‌بندی Nielsen گنجانده نشده است.)

Mr. داونی، مدیر فروش Google، گفت که بسیاری از سازندگان از چیزی استفاده کرده‌اند که برای دهه‌ها وجود داشته است: مردم چیزی سرگرم‌کننده برای تماشای صبح می‌خواهند.

او گفت: «آنها یوتیوب و سازندگان آن را انتخاب می‌کنند، زیرا این جالب‌ترین و سرگرم‌کننده‌ترین چیز برای آنهاست. «این یک تغییر مبتنی بر مصرف‌کننده است و یک تغییر مبتنی بر خالق است.»

سایر ستاره‌های محبوب YouTube، مانند MrBeast و Mark Rober، ویدیوهای خود را صبح‌های شنبه پست می‌کنند. میشل خاره، که ویدیوهای محبوبش چالش‌هایی مانند آموزش نحوه سامورایی بودن را مستند می‌کند، گفت که او همچنین ویدیوهای جدیدی را در صبح‌های شنبه پست می‌کند زیرا معتقد است که این برنامه به طور موثر جایگزین برنامه‌نویسی شده است که در گذشته جزء اصلی تلویزیون در روز بود.

او گفت: «بسیاری از خانواده‌ها آخر هفته‌ها یوتیوب را با هم تماشا می‌کنند. حتی ممکن است بگویید که کارتون‌های صبح شنبه مربوط به دهه‌ها پیش، اکنون به YouTube صبح شنبه تبدیل شده‌اند.

جسیکا تستا گزارش‌هایی را ارائه کرد.