Warner Bros. Discovery در میانه طناب کشی هالیوود بین نتفلیکس و پارامونت است. و این احتمال وجود دارد که راه طولانی و پر از دست انداز نظارتی برای هر یک از خریداران در پیش باشد.

هیئت مدیره وارنر روز چهارشنبه سهامداران را ترغیب کرد تا از قراردادی که با نتفلیکس منعقد کرده بود برای فروش استودیو و کسب و کار پخش جریانی خود به قیمت 72 میلیارد دلار حمایت کنند. در همین حال، پارامونت متعلق به Skydance با پیشنهاد خصمانه 77.9 میلیارد دلاری خود برای تصاحب کامل شرکت، از جمله شبکه هایی مانند CNN، پیش می رود.

در هر دو سناریو، ادغام احتمالاً باعث بررسی وزارت دادگستری ایالات متحده می شود که می تواند برای مسدود کردن معامله یا درخواست تغییرات شکایت کند. اما سایر کشورها و نهادها نیز می‌توانند هر دو خرید را به چالش بکشند.

انتظار می‌رود که سیاست در زمان رئیس جمهور ایالات متحده دونالد ترامپ نیز وارد عمل شود، که پیشنهادهای بی‌سابقه‌ای در مورد مشارکت شخصی خود در مورد اینکه آیا توافق انجام می‌شود یا نه، وارد عمل شود.

این فرآیند ممکن است بیش از یک سال طول بکشد، اگر نه بیشتر. اما صرف نظر از اینکه چه کسی برنده می‌شود، مالکیت جدید دارایی‌های وارنر به شدت صنعت را تغییر می‌دهد - بر فیلم‌سازی، پلتفرم‌های پخش جریانی و چشم‌انداز رسانه‌ای گسترده‌تر تأثیر می‌گذارد.

این چیزی است که ما می‌دانیم.

نگاهی به بازیکنان

هدف خرید - برادران وارنر دیسکاوری - یک غول 102 ساله هالیوود است. این استودیو یکی از «پنج بزرگ» است که عناوین مختلفی از «هری پاتر» تا «سوپرمن» را تولید می‌کند. و عملیات کابلی آن شامل شبکه های برتر مانند CNN و Discovery است. وارنر همچنین مالک استودیو DC و HBO Max است.

Paramount که چند ماه پیش ادغام 8 میلیارد دلاری خود را با Skydance انجام داد، همچنین یکی از استودیوهای میراث باقیمانده هالیوود است - با یک مجموعه پرفروش شامل "Top Gun" و "The Godfather". فراتر از تولید سنتی فیلم و تلویزیون، شبکه‌هایی مانند CBS، MTV و Nickelodeon و همچنین سرویس پخش جریانی Paramount+ را در اختیار دارد.

بر اساس داده‌های راهنمای استریم JustWatch، برای نتفلیکس، استریم 20 درصد از بازار ایالات متحده را برای اشتراک‌های درخواستی تشکیل می‌دهد. این در مقایسه با 13٪ برای HBO Max و 7٪ برای Paramount+ است. اما نتفلیکس بازوی تولید خود را نیز ایجاد کرده است و عناوین محبوبی مانند «Squid Game» و «Stranger Things» را عرضه کرده است.

برادران وارنر Discovery حدود 70 میلیارد دلار است، در حالی که Paramount Skydance نزدیک به 14 میلیارد دلار است.

موانع نظارتی برای نتفلیکس در مقابل پارامونت

پارامونت قبلاً به تسلط استریم نتفلیکس اشاره کرده و استدلال می‌کند که قرار دادن این پلتفرم زیر سقفی مشابه با HBO Max، رقابت را از بین می‌برد و به آن سهم بازار «غافل‌کننده» می‌دهد. اما نتفلیکس حفظ کرده است که ادغام آن به مصرف‌کنندگان امکان انتخاب بیشتری می‌دهد و به آن امکان می‌دهد طرح‌ها و عناوین بیشتری را به مشتریان ارائه دهد تا از فهرست وارنر انتخاب کنند.

کارشناسان ضد انحصار انتظار دارند که Paramount و Netflix تلاش کنند قانون‌گذاران را متقاعد کنند که آنها نه تنها با اشتراک‌های سنتی رقیب مقابله می‌کنند. در بالای لیست قرار دارد و نتفلیکس در حال حاضر زمینه را برای نشان دادن تسلط پلتفرم استریم گوگل از نظر ساعت تماشا ایجاد کرده است، که به گفته شرکت تجزیه و تحلیل رسانه ای نیلسن، نزدیک به 13٪ از بینندگان در پاییز امسال در مقایسه با 8٪ برای Netflix.

جیم اسپتا، استاد دانشکده حقوق پریتزکر دانشگاه نورث وسترن، انتظار دارد که هر دو شرکت بگویند که ادغام "برای رقابت آنها با YouTube ضروری است."

اسپتا گفت: "هرچه بازاری را که ما به آن فکر می کنیم گسترده تر کنید، ادغام کمتر ضد رقابتی به نظر می رسد."

مصرف کنندگان اسکات واگنر، رئیس بخش ضدانحصار در شرکت حقوقی Bilzin Sum، گفت: در حالی که کتابخانه‌های محتوا گسترش می‌یابند، می‌توان موردی را در مورد یک شرکت ترکیبی مطرح کرد که از قدرت خود برای کنترل قیمت‌ها استفاده می‌کند - یا حلقه‌های اشتراک بیشتری را برای مشتریان اضافه می‌کند تا عناوین خاص را تماشا کنند.

از جمله نگرانی‌ها، ممکن است دامنه محتوای موجود در سرویس‌های پخش کاهش یابد. او به ویژه به فیلم‌های قدیمی‌تری اشاره کرد که به طور بالقوه می‌توانند پنجره‌های پخش کوتاه‌تری را در سراسر پلتفرم‌ها ببینند.

پیامدهای تولید و اخبار استودیویی

در صورت موفقیت، تصاحب پارامونت دو تا از پنج استودیو بزرگ هالیوود را ترکیب خواهد کرد. و در حالی که نتفلیکس موافقت کرده است در خرید پیشنهادی خود به تعهدات قراردادی وارنر برای اکران های تئاتری پایبند باشد، منتقدان با توجه به اتکای آن به پخش آنلاین تردید دارند.

برخی گروه های تجاری هشدار داده اند که پیامدهای هر یک از این قراردادها می تواند شامل از دست دادن شغل باشد. اخراج‌های مرتبط با تجدید ساختار پس از ادغام امری عادی است و احتمالاً مورد بررسی ضدانحصار قرار نمی‌گیرد، اما Speta خاطرنشان می‌کند که اگر شرکتی «بزرگ شود که قدرت خرید داشته باشد» و تصور شود که دستمزدها را به طور گسترده‌تری کنترل می‌کند، نگرانی‌های مربوط به رقابت همچنان ممکن است ایجاد شود.

برای پارامونت به‌طور خاص، اخبار و اخبار قابل توجهی در نظر گرفته می‌شود.

مانند واگنر انتظار دارد که چشم انداز داشتن CNN متعلق به وارنر و CBS پارامونت تحت یک سقف در بررسی نظارتی مطرح شود. اما او معتقد نیست که وزنی برابر با سؤالات استریمینگ و کتابخانه محتوا داشته باشد - یا به نقطه عطفی تبدیل شود که به طور کلی منجر به نابودی ادغام شود.

به گفته وارنر، مانند گسترش تعریف بازار استریم، طرفداران ادغام پارامونت احتمالاً به پیشنهادات رسانه‌ای گسترده‌تر فراتر از اخبار تلویزیون سنتی، از جمله اشتراک‌گذاری اطلاعات در پلت‌فرم‌های رسانه‌های اجتماعی اشاره می‌کنند.

اما پیامدهای سیاسی نیز در مورد ترکیب احتمالی CBS-CNN وجود دارد. تحت مالکیت جدید Skydance، پارامونت قبلاً اقداماتی را برای جذب بینندگان محافظه‌کارتر در عملیات خبری خود انجام داده است، به ویژه با نصب بنیانگذار Free Press Bari Weiss به عنوان سردبیر CBS News. و اگر پیشنهاد تصاحب وارنر توسط شرکت موفقیت آمیز باشد، بسیاری انتظار تغییرات مشابهی را در CNN دارند - شبکه‌ای که مدت‌هاست خشم ترامپ را برانگیخته است.

نقش بالقوه ترامپ

ترامپ درباره اینکه آیا خرید وارنر انجام خواهد شد یا خیر، صحبت می‌کند، و حتی گفت پیشنهاد می‌کند او شخصاً می‌گوید چنین تصمیمی درگیر خواهد شد. او گفت، در حالی که تغییرات در دولت در طول سال‌ها باعث تغییر در دامنه اجرای قوانین ضدانحصار شده است، او گفت: «رؤسای جمهور تصمیم می‌گیرند که آیا ادغام اتفاق می‌افتد یا اتفاق نمی‌افتد، کاملاً بی‌سابقه است.

اوایل این ماه، ترامپ گفت که قرارداد نت‌فلیکس «می‌تواند مشکل‌ساز باشد» به دلیل حجم ترکیبی از سهم بازار. رئیس جمهور جمهوریخواه همچنین رابطه نزدیکی با لری الیسون، بنیانگذار میلیاردر اوراکل - پدر دیوید الیسون، مدیرعامل پارامونت - دارد که اعتماد خانواده او به شدت از پیشنهاد شرکت برای خرید وارنر حمایت می کند. یک شرکت سرمایه‌گذاری که توسط جرد کوشنر، داماد ترامپ اداره می‌شود، از دیگر مشارکت‌کنندگان اولیه در پیشنهاد پارامونت بود، اما بعداً از این پیشنهاد عقب نشینی کرد.

در همین حال، نت‌فلیکس ارتباطات سیاسی خاص خود را دارد. ترامپ قبلا تد ساراندوس، مدیرعامل غول استریمینگ را "مردی خارق العاده" خطاب کرد و گفت که این دو قبل از اعلام ادغام پیشنهادی وارنر در دفتر بیضی شکل ملاقات کردند. به گفته پل ناری، استادیار مدیریت در دانشکده بازرگانی وارتون دانشگاه پنسیلوانیا، ترامپ همچنان به انتقاد علنی علیه پارامونت درباره تصمیم‌های سرمقاله در «60 دقیقه» CBS ادامه داده است. او خاطرنشان می کند که Warner Bros Discovery از زمان آغاز به کار خود تا حد زیادی برای سهامداران عملکردی نداشته است فقط سه سال پیش - و اگر مدیریت با انجام یک معامله طولانی و طولانی منحرف شود، ممکن است "به طور بالقوه در وضعیت بدتری باقی بماند." "رسانه و سرگرمی یکی از آن فضاهایی است که در آن همه این ادغام های بزرگ را می بینید - مخاطرات بالا (و) منیت های بزرگ که بر سر دارایی های پر زرق و برق رقابت می کنند. و بسیاری از این معاملات در نهایت با شکست مواجه می شوند."