نظر | نتفلیکس HBO را شکست داد. اکنون باید به HBO تبدیل شود.
امسال، مدتها قبل از خرید احتمالی HBO توسط نتفلیکس، هر یک از این دو نهاد یک درام بیمارستانی را راهاندازی کردند که توسط پیشکسوتان محترم تلویزیون تهیه شده بود. HBO Max اولین نمایش «The Pitt» را در ژانویه آغاز کرد که توسط اعضای تیم سازنده «E.R.» ساخته شد، و نتفلیکس «Pulse» را در آوریل به نمایش گذاشت، تهیهکننده اجرایی توسط Carlton Cuse، مجری قدیمی سریال «Lost». با تنش بیدرنگ «24» و «نبض» قصد داشت خود را با احساس اضطراب در «Grey’s Anatomy» القا کند.
اینجاست که شباهتها به پایان میرسد.
«پیت» که به عنوان انتخاب من برای بهترین نمایش سال پایان یافت، احساسی دستساز و خاص به نظر میرسد، نمونهای از مراقبت از تلویزیون (در این مورد با چیزی واقعی برای سلامتی ما) روشی اعتیادآور و سرگرم کننده برای گفتن آن (فرمتی بلادرنگ که در طول یک شیفت اتاق اورژانس تنظیم شده است). بینندگان و صنعت متوجه شدند: «پیت» برنده پنج جایزه امی، از جمله سریالهای درام برجسته، شد. از سوی دیگر، «نبض» شبیه یک نمایش پزشکی عمومی دیگر بود، مورد توجه جایزه قرار نگرفت و در جایی در اعماق کتابخانه نتفلیکس وجود دارد، اگر میدانید آن را جستجو کنید.
سرنوشتهای متفاوت این نمایشها کاملاً تضاد فرهنگی مداوم بین HBO و Netflix را نشان میدهد – و با توجه به خرید Netflix مهم است. برادران می گذرد، این موجودات یکی می شوند. این ادغام به این معنی است که جنگهای استریم - پس از یک دهه رقابت که منجر به برنامههای نوآورانه و هیجانانگیز شد (و همچنین انبوهی از تلویزیونهای فراموششدنی) - اساساً به پایان رسیده است و نتفلیکس بهطور مسلم پیروز شده است.
بنابراین، در آیندهای جدید، نتفلیکس چه انگیزهای ایجاد خواهد کرد. تلویزیون؟ یا آیا تلویزیون به تنظیمات پیشفرض خود باز میگردد - کم خطر، کم هزینه، و فقط نگران تولید برنامههایی است که بیشترین مخاطب ممکن را به همراه داشته باشد - که HBO 25 سال گذشته را صرف لغو آن کرده است؟
برای اینکه تلویزیون فرصتی برای ادامه بهبود داشته باشد، نتفلیکس نمیتواند پیروزی شرکتی خود را تاییدی بر فلسفه برنامهنویسی خود بداند. نباید فقط HBO را جذب کند. باید رویکرد HBO را بپذیرد.
از زمان موفقیت بیش از 25 سال پیش نمایشهایی مانند «سوپرانوها» و «سکس اند شهر»، HBO مانند یک بوتیک امروزی عمل میکند، با ساخت آثار پرستیژ و با هدف تحسین خاص بیش از جذابیت انبوه. تلاش میکند بهطور جدی همه چیزهایی را که توسعه میدهد مدیریت کند، بهطوری که هر سری جدید به نوعی شایسته بودن بخشی از برند مشهور HBO را احساس کند، برندی که «سیم» و «شوق شما را محدود کنید» (به جز چند برنامه) به ما داد.
HBO همچنین بهطور تاریخی روابط خود را با دیوود، دیوود، میلوود، سازنده محبوب دیوید، ایجاد کرده است. از The Wire، به دنی مک براید و جودی هیل، بخشی از تیم پشتیبان «Eastbound & Down» و «The Righteous Gemstones» - رویکردی متفکرانه که موفقیتهای پرفروشی را به همراه داشت، زیرا شبکه کابلی شور و اشتیاق و ویژگی را در کار خود سرمایهگذاری کرده است.
طرح بازی HBO احمقانه نبوده است. به ازای هر موفقیت آبسردکنی مانند «جانشینی»، برنامههای متعددی میآمدند و میرفتند بدون اینکه تأثیر زیادی برجای بگذارند، از نمایش موجسواری متافیزیکی آقای میلش، «جان از سینسیناتی» تا درام رابطه جنسی صریح «به من بگو دوستم داری». اما HBO نه تنها با انجام نوسانهای بزرگ، بلکه با انجام نوسانهای بسیار کمتر و دقیقتر، میانگین ضربات بالاتری نسبت به سایر رقبای خود داشته است و خود را به عنوان یک برند قدرتمند تثبیت کرده است. اگر کسی چیزی را بهعنوان برنامه HBO توصیف میکند، دقیقاً میدانید که انتظار چه نوع برنامهای را داشته باشید.
در مقابل، نتفلیکس همیشه در مقیاس بوده است: این فروشگاه همه چیز است که محتوایی را در اولویت قرار میدهد که تا حد امکان گسترده و پوپولیستی باشد. برنامههای تلویزیونی اصلی تنها یکی از جنبههای مدل کسبوکار نتفلیکس است که فیلمهای اصلی و سریالهای اکتسابی (مانند «The Office» و «Suits») نیز به رشد آن دامن میزنند. اما حداقل در سمت تلویزیون اصلی، هدف نتفلیکس همیشه تولید محتوای زیادی در هر دستهای بوده است که مشترکین احساس میکنند که هرگز از … مستندهای جنایی واقعی، یا استندآپهای ویژه کمدی، یا نمایشهای واقعیت، یا هر چیز دیگری که حواسشان پرت میشود تمام نمیشود. اینکه چیزی را نمایش نتفلیکس بنامید معنای زیادی ندارد، زیرا میتواند هر چیزی را از «همسران شکار» تا «بازی ماهی مرکب» تا «عشق کور است» توصیف کند.
هنگامی که در نتفلیکس مشترک شدید، الگوریتم توصیه تمام کارها را انجام میدهد و نمایشهایی را ارائه میدهد که شبیه نمایشهایی هستند که قبلاً از آنها لذت میبردید. به نظر میرسد بسیاری از سریالهای اصلی نتفلیکس برای یادآوری محبوبترین عناوین اکتسابی استریمر با مهندسی معکوس طراحی شدهاند - اگر سریال AMC «Breaking Bad» را دوست داشتید که مخاطبان جدیدی در نتفلیکس پیدا کرد، احتمالاً با تماشای یک ضربه نتفلیکس مانند «Ozark» یا «بهخصوص اگر در حال تماشای آنها هستید» خوب خواهید بود. تلفن.
سریالهای محدود اصلی نتفلیکس، مانند «The Queen's Gambit» و نمایشهای اصلی ستودنی مانند «BoJack Horseman» و «Orange Is the New Black» وجود داشته است. اما حتی قویترین کمدیها و درامهای نتفلیکس نیز پس از یک یا دو فصل منجر به کاهش بازدهی میشوند - شاید به این دلیل که در جایی که HBO به سمت سازندگان با تجربه قبلی میرود، نتفلیکس اغلب به فیلمنامهنویسها یا دیگر تازهواردانی تکیه میکند که به اندازه کافی ساختارهای خاص تلویزیون را نمیدانند یا به آن اهمیت نمیدهند تا چیزها را جالب نگه دارند.
نمایش های خود را منتشر می کنند. HBO، که به پرورش یک مکالمه مداوم جایزه میدهد، در وفاداری خود به انتشار هفتگی ثابت قدم است. نتفلیکس، که همیشه یک شرکت فناوری مخرب بوده است، به مدلی که در سال 2013 در تلویزیون پرستیژ، «House of Cards» پیشگام بود، پایبند بوده است. رسانههایی مانند Hulu و Disney سعی کردهاند از مدل بینظمی تقلید کنند - تمام فصلهای یک برنامه را در همان روز منتشر کردند - اما صنعت با آونگهای هفتهای به عقبافتاده است. اگر اچبیاو زیر چتر نتفلیکس قرار بگیرد، تعداد کمی از بینندگان از دنیایی استقبال خواهند کرد که در آن فصلهای جدید «آخرین ما» در یک روز پخش میشود یا «نیلوفر سفید» به یک اسپینآف تلویزیونی واقعیتبخش تبدیل میشود، همانطور که نتفلیکس با «بازی مرکب» انجام داد. در یک دنیای ایدهآل - حداقل برای بینندگان - HBO موجودی متمایز و محتاطانه در عرضههای نتفلیکس باقی میماند و تا کنون، نظرات عمومی تد ساراندوس، مدیر اجرایی نتفلیکس، نشان میدهد که هدف این است.
اما پس از آنکه تصورش سخت است، دلایلی که ادغام آنها تکمیل شد، سخت است. نتفلیکس برای جداسازی HBO در کتابخانه محتوای خود، به غیر از احترام به نام تجاری. نتفلیکس همچنین به غول رقابتی YouTube خیره شده است، که مخاطبان زیادی را بر اساس محتوای تولید شده توسط کاربر ایجاد کرده است، و هیچ کس نباید انتظار داشته باشد که نبرد نتفلیکس در مقابل یوتیوب جذاب ترین برنامه تلویزیونی ممکن را برای بقیه ما تولید کند.
به همین دلیل است که Netflix باید نه تنها HBO را ببلعد، بلکه از آن نیز تقلید کند. در سال 2013، آقای ساراندوس در مورد جاه طلبی های نتفلیکس گفته است که هدف «این است که سریعتر از آن چیزی که HBO بتواند به ما تبدیل شود، HBO شود». نتفلیکس هرگز نتوانست به HBO تبدیل شود - حداقل نه از نظر کیفیت - بنابراین به جای آن فلسفه "اگر نمی توانید بر آن بخرید" انتخاب شده است. اما نتفلیکس چیزهای بیشتری برای یادگیری از شریک جدید بالقوه خود دارد تا برعکس. اتخاذ رویکرد حرفهای HBO نشاندهنده یک پیروزی واقعی در جنگهای استریم است - نه تنها برای نتفلیکس یا HBO، بلکه برای ما، مخاطبان بیننده.
آلن سپینوال منتقد تلویزیونی برای The Star-Ledger و Rolling Stone بوده است. او خبرنامه What’s Watching Alan را می نویسد؟ و نویسنده، در میان سایر کتابها، «سائول گودمن در برابر جیمی مکگیل: همراه انتقادی کامل برای «بهتر است با ساول تماس بگیرید.» است.
عکسهای منبع CursedSenses و urfinguss/Getty Images.
تایمز متعهد به انتشار نامهای استdi. مایلیم نظر شما را در مورد این مقاله یا هر یک از مقالات ما بدانیم. در اینجا چندنکات آورده شده است. و این ایمیل ما است: letters@nytimes.com.
بخش نظرات نیویورک تایمز را در فیس بوک، اینستاگرام،