شیر "شیر داشتی؟" گوشت گاو "گوساله: این چیزی است که برای شام است."

اما درخت‌های کریسمس چیزی ندارند، و "اوه، لطفا یک درخت تقلبی نخرید؟" بن استون، یکی از سه برادری که مالک BTN در اورگان، مزرعه درخت کریسمس است، گفت: "همه این درختان تقلبی که از خارج از کشور می آیند، واقعاً از صنعت ما گزیده شده اند." "این پیامی است که باید دریافت کنیم، اما بودجه ما کم است."

تبلیغات برای محصولات کشاورزی، حتی آنهایی که تقاضای بالایی دارند، دشوار است. مصرف کنندگان ممکن است در بهترین حالت چند برند را بشناسند، اما نه هزاران کشاورز که برای آنها تولید می کنند. بنابراین تقریباً برای هر میوه، سبزی یا حیوان، سازمانی وجود دارد که به بازاریابی آن اختصاص داده شده است که با هزینه‌های اندکی که تولیدکنندگان پرداخت می‌کنند، هزینه می‌شود.

این گروه‌ها تبلیغ می‌کنند، دستور العمل‌های جدید تهیه می‌کنند، آگهی تبلیغاتی Super Bowl برای آووکادو مکزیکی می‌خرند یا در مورد کشمش در دهه 1980، یک سریال تلویزیونی ایجاد می‌کنند. آن‌ها امیدوارند این تلاش‌ها مشتریان را متقاعد کند که محصولات بیشتری از آنها بخرند.

اما اکثر مردم قصد ندارند چندین درخت کریسمس بخرند، آنها را در ماه جولای خریداری کنند یا کاربردهای جدیدی برای آنها پیدا کنند. بنابراین پی بردن به چگونگی القای تقاضا در یک صنعت رو به زوال بر دوش مارشا گری، مدیر اجرایی هیئت مدیره درخت کریسمس واقعی است.

مأموریت هیئت این است که آمریکایی ها را متقاعد کند تا درختان زنده را بخرند، و نکته اصلی آن این است که درختان زنده واقعی هستند، در حالی که درختان پلاستیکی ذخیره شده در یک جعبه، جعلی هستند. آنها 50 سال پیش، 40 سال پیش بودند. "مطمئنم که این به دلیل عوامل زیادی است، اما در درجه اول ما یک رقیب درخت مصنوعی داریم."

مبارزه دلهره آور است. به گفته فدراسیون بورو مزرعه آمریکا، یک سازمان لابی کشاورزی، ارزش درختان مصنوعی وارداتی در دهه گذشته دو برابر شده است، هرچند که امسال به دلیل تعرفه‌های گمرکی بر چین کمتر وارد شده است. ایالات متحده همچنین 35 درصد هکتار کمتر از 20 سال پیش به تولید درختان کریسمس اختصاص داده شده است.

خانم. Gray بودجه تبلیغاتی کمتر از 1 میلیون دلار در سال دارد که بیشتر صرف آگاهی رسانه ها و برخی کمپین های کوچک جستجوی آنلاین می شود. به همین دلیل است که کل صنعت درخت کریسمس از آخرین تبلیغ Home Depot بسیار هیجان‌زده شده است.

تبلیغ بزرگ کریسمس آن امسال مزرعه درخت کریسمس در کارولینای شمالی را نشان می‌دهد و پسر جوانی را دنبال می‌کند که در یکی از فروشگاه‌هایش درختی زنده را انتخاب می‌کند. به گفته iSpot، یک شرکت تجزیه و تحلیل تلویزیونی، Home Depot حدود 10 میلیون دلار برای پخش آگهی در تلویزیون ملی بیش از 1000 بار هزینه کرده است.

"دان استوپیلو، مدیر Home Depot مسئول کالاهای زنده، گفت: "این چیزی بیش از یک خرید معاملاتی است، نگاه ما به درختان کریسمس." "ما سعی می کنیم بیشتر از آن محیط جشن بسازیم."

در طول سال ها، Home Depot به طور فزاینده ای مناطقی را در فروشگاه های خود که در آن درختان ذخیره می شود، تغییر داده است، گوشه های بایر پارکینگ ها را به محیط هایی با چراغ، موسیقی تعطیلات و شکلات داغ تبدیل کرده است، نسخه ای مقرون به صرفه از تجربه رفتن به مزرعه درختی و قطع درختان خود.>

آقای. دانلپ از کنار درخت کریسمس که دارای یک کاروان قدیمی و چادر سیرک بود، رفت و آمد می کرد. او چنان مسحور آن شد که کتابی را در کنار درختی نوشت. این کتاب هرگز منتشر نشد، اما نسخه خطی به هالیوود راه پیدا کرد. این مبنایی برای فیلم Hallmark «کریسمس زیر ستاره‌ها» شد، که در آن یک بانکدار نشان می‌دهد که وقتی از کارش اخراج می‌شود، در یک درخت کار می‌کند.

این عاشقانه‌ای است که پرورش‌دهندگان درخت کریسمس می‌خواهند از آن استفاده کنند تا موج را به درختان مصنوعی برگردانند. تحقیقات هیئت درخت کریسمس واقعی نشان داده است که سه لحظه مهم در زندگی افراد وجود دارد که آن ها تصمیم خانم گری را «تصمیم درخت کریسمس» می نامند: زمانی که ازدواج می کنند، بچه دار می شوند یا خانه می خرند. این زمانی است که مردم عمیق‌تر درگیر سنت‌های کریسمس می‌شوند یا به این فکر می‌کنند که می‌خواهند خانه‌شان چه شکلی باشد، و اغلب یک درخت زنده و خوش‌بو را انتخاب می‌کنند، خانم. گری گفت.

بنابراین، برای صنعت درخت کریسمس با برش زنده سخت است که تعداد کمتری از آمریکایی ها ازدواج کنند یا بچه دار شوند، و آنهایی که تصمیم می گیرند بعداً این کار را انجام دهند. و تعداد کمتری از آمریکایی ها می توانند خانه بخرند.

صنعت درختان مصنوعی گروه بازاریابی خود را دارد که انجمن درخت کریسمس آمریکا است. جامی وارنر، مدیر اجرایی آن، در ایمیلی نوشت که مصرف‌کنندگان درخت‌های مصنوعی را انتخاب می‌کنند که «راه‌اندازی آسان، کم‌هزینه و مقرون‌به‌صرفه در طول فصل‌های مختلف است». شهر.اعتبار...شوران هوانگ برای نیویورک تایمز

او بحث بین لایو کات و تصنعی را می‌بیند - یا جنبه‌های او را کمتر واقعی و جعلی می‌داند. او نوشت: «در پایان روز، جا برای درختان واقعی و مصنوعی وجود دارد.

در مورد درخت کریسمس که الهام‌بخش کتاب آقای دانلپ درباره جادوی درخت‌های کریسمس واقعی بود؟ به گفته مالک آن، امسال پس از 40 سال به دلیل کاهش تجارت تعطیل شد. و آقای دانلپ امسال صنوبر داگلاس یا کاج اسکاتلندی در خانه خود نخواهد داشت. او دو بچه گربه دارد، و باید "اجازه دهد بچه گربه را از آنها بیرون بیاورند."

او یک درخت مصنوعی کوچک دارد.