وقتی ساعت‌ها را به تماشای لادوما نگزوکولو می‌گذرانیم، می‌توان گفت که او مدت‌هاست که توسط یک سوال تسخیر شده - و رانده شده است: دقیقاً چه چیزی یک مرد را می‌سازد؟

آقای. Ngxokolo، 38 ساله، که MaXhosa Africa، یک برچسب لباس بافتنی لوکس را ایجاد کرد که طرفدارانی در میشل اوباما و بیانسه پیدا کرده است، در پورت الیزابت، یک شهر ساحلی در فقیرترین استان آفریقای جنوبی که در سال 2021 نام خود را به Gqeberha تغییر داد، بزرگ شد. او به همراه خواهر کوچکترش، Tina، خواهر کوچکتر خود را بزرگ کردند. Ngxokolo، در 15 سالگی درگذشت. او به فرزندانش دستور داده بود که به دنبال سرپرست نباشند، و اصرار داشت که همه آنچه را که از او نیاز دارند در مورد نحوه نگهداری از خانه، نحوه دفاع از یکدیگر و خود و نحوه کسب درآمد از فروش کالاهای بافتنی در بازار محلی از او آموخته اند.

آقای. Ngxokolo باید به سرعت بزرگ می‌شد.

در نوجوانی، مناسک سنتی شروع مردم خوسا را ​​که در ارتفاعات کوهستانی برگزار می‌شود، انجام داد. قبل از رفتن شرکت کنندگان، آنها وسایل دوران کودکی خود را رها می کنند. بستگان آنها معمولاً به آنها اقلامی می دهند که برای کمک به تبدیل آنها به بزرگسالی جوان است. این هدایا اغلب شامل لباس‌های غربی گران قیمت و باکیفیت است که در نظر گرفته شده است تا نمادی از ورود طنزآمیز به بزرگسالی باشد.

آقای Ngxokolo، قبل از ابراز نارضایتی خود از لباس‌هایی که معمولاً به آنها داده می‌شود، گفت: «شما می‌توانید درباره خودتان به عنوان یک شخصیت و به طور کلی درباره تاریخ فرهنگی خود اطلاعات بیشتری کسب کنید. "در نهایت، چرا ما لباس های غربی می پوشیدیم؟ چرا در نهایت شبیه مردان انگلیسی می شویم؟"

Mr. Ngxokolo که از دیدن مردان جوان آفریقای جنوبی که کلاه‌های روزنامه‌نگار و ژاکت‌های ژاکتی به تن داشتند ناامید شد، تصمیم گرفت که می‌خواهد بخشی از تغییر این سنت باشد. تعهد او به آفریقای جنوبی و فرهنگ خوسا، حرفه او را هدایت کرده و موفقیت فعلی ماکسوسا آفریقا را تقویت کرده است.

شروع از ابتدا

Mr. Ngxokolo به مادرش برای مسیر شغلی خود اعتبار می دهد. مدت کوتاهی قبل از مرگ او، او را به بهانه خرید یک تلویزیون رنگی، چیزی که در خانه نداشتند، به ارتش نجات برد. اما به جای تلویزیون، او یک ماشین بافندگی خرید تا پارچه برای کالاهایی که در بازار محلی می‌فروشند بسازد، و این امر باعث ناامیدی خواهر و برادرهای کوچک‌ترش در خانه شد که به تلویزیون امیدوار بودند.

مادرش اصرار داشت که بچه‌ها یاد بگیرند چگونه لباس‌های خودشان را بسازند. این مهارت زمانی که بعد از مرگ مادرش، آقای Ngxokolo به عنوان دانش آموز در دبیرستان لاوسون براون شروع به بافتن روسری و لوبیا کرد بسیار ارزشمند بود. او لوازم جانبی خود را که رنگ‌های مدرسه را نشان می‌داد، به قیمت‌های پایین‌تر از اقلام فروخته شده در فروشگاه رسمی مدرسه فروخت - اداره بعد از اینکه به مادرش قول داد که بعد از رفتن او به او کمک می‌کند، نگاه دیگری داشت - و به‌سرعت پایگاهی برای مشتریان ایجاد کرد.

ImageMaXhosa آفریقا حدود 300 نفر از جمله Nomonde Mkwanazi، چپ، و Keke طراحی در استودیوی شرکت را استخدام کرد. ژوهانسبورگ. اعتبار... ژائو سیلوا/نیویورک تایمزتصویر آقای. درست است که Ngxokolo از سمت مدیر عامل شرکت کنار رفت تا روی مدیر خلاق اصلی آن تمرکز کند. اعتبار...Joao Silva/The New York TimesImage با توجه به سبک های اروپایی و لحن های ضعیفی که اغلب به مردان جوان خوسا در آفریقای جنوبی داده می شد، آقای Ngxokolo شرکت خود را به سمت و سویی بسیار متفاوت هدایت کرد. آقای Ngxokolo در طول مراسم آغازین خود، در یک دوره طراحی و فناوری پارچه در دانشگاه نلسون ماندلا ثبت نام کرد و پایان نامه خود را بر ایجاد لباس جایگزین برای مردان Xhosa متمرکز کرد. ظاهری که او طراحی کرد ریشه در تاریخ و فرهنگ خوسا داشت و از پشم و موهر تهیه شده از پورت الیزابت ساخته شد. آنها دارای رنگ‌های جسورانه و الگوهای هندسی بودند - تضاد کاملی با رنگ‌های ملایمی که مردان جوان معمولاً در مراسم آغاز به کار می‌پوشیدند.

تفکر مجدد او در مورد آن لباس و طرح‌هایی که به دست آورد، توجه چندین چهره صنعت از جمله راوی نایدو، بنیان‌گذار Design Indaba را به خود جلب کرد. آثار او در برابر مخاطبانی از محققان، هنرمندان و طراحان از سراسر جهان.

او برای کارهایش تحسین شد و 300 سفارش به همراه پرس و جو درباره برچسب مد خود دریافت کرد. اما آقای Ngxokolo هیچ برچسبی نداشت - او فقط نمونه هایی را داشت که ارائه کرده بود - و او را برای پول نقد بسته بودند. او به هر حال نام‌ها را برای سفارش‌ها انتخاب کرد و تصور می‌کرد راهی برای انجام آن‌ها پیدا خواهد کرد.

یکی از افرادی که تحت تأثیر کار او قرار گرفت، هانلی روپرت، موسس Merchants on Long، یک بوتیک لوکس در کیپ تاون بود که طراحان آفریقایی را در اختیار دارد. (خانم روپرت همچنین دختر یوهان روپرت، رئیس ریچمونت، یکی از بزرگترین شرکت‌های لوکس جهان است.)

خانم روپرت گفت: «کاری که لادوما قبلاً انجام می‌داد از نظر طراحی، یکپارچگی و اصالت کاملاً متفاوت بود.

روپرت با پرداخت 450000 راند (حدود 26000 دلار) به آقای Ngxokolo پیشنهاد کمک کرد تا 300 سفارش را انجام دهد.

این زمانی بود که آقای Ngxokolo که دوران جوانی خود را صرف فروش لباس بافتنی به دوستانش به قیمت 250 رند (حدود 15 دلار) کرده بود، متوجه شد محصولات.

او گفت: "من هرگز حتی 10000 راند را در حساب خود ندیده بودم."

Making MaXhosa Africa

Mr. Ngxokolo MaXhosa Africa را در سال 2010 تأسیس کرد و پیشنهادات این برچسب را بر اساس الگوها و نقوش سنتی Xhosa قرار داد، اما برای دنیای مدرن دوباره تصور کرد.

هدف او این بود که لباس‌های فرهنگی را وارد جریان اصلی کند. با انجام این کار، او همچنین صحنه مد آفریقای جنوبی را که اکثر طراحان لباس‌های سبک غربی تولید می‌کردند، مختل می‌کرد و میراث محلی را تا حد زیادی ناشناخته می‌گذاشت.

آقای Ngxokolo گفت: «بسیاری از مارک‌هایی که ما با آنها روبرو می‌شویم، مانند هرمس، داستان‌های میراثی دارند که به نظر ما هیجان‌انگیز است. "اما پس ما تاریخ خود را به عنوان شکلی از استعمار زدایی از تاریخ خود به اشتراک نمی گذاریم تا به ما کمک کند شکل جدیدی از اعتماد به نفس در جامعه و مردم خود پیدا کنیم."

او با جدا شدن از همتایان خود، عمداً بر مصرف کنندگان کالاهای لوکس آفریقای جنوبی تمرکز کرد تا اینکه به دنبال تاییدیه از خارج باشد.

Image در حالی که برخی قیمت های بالای آفریقا را برای Ma. از طراحی و تولید همه چیز به صورت محلی ناشی می شود. اعتبار...ژوائو سیلوا/نیویورک تایمزتصویر آفریقای جنوبی بیشتر پشم خود را صادر می کند و بسیاری از شرکت ها در آنجا تولید خود را برون سپاری می کنند. MaXhosa آفریقا همه چیز را محلی نگه می دارد. اعتبار...Joao Silva/The New York Times

لوسیلا بویزن، بنیانگذار هفته مد آفریقای جنوبی، گفت: «طراحان بر این باورند که بین المللی شدن باعث موفقیت آنها می شود، و دقیقا برعکس آن است. "آنها اغلب از این فرصت استفاده می کنند تا به خارج از کشور بروند، اما نمی دانند فرهنگ چیست، ساختار خرید چیست، خریداران چه می خواهند، چه چیزی نمی خواهند. بازارها کاملاً متفاوت هستند."

Mr. در عوض، Ngxokolo به بازار لوکس آفریقای جنوبی اعتقاد دارد. برند او 9 فروشگاه مستقل دارد و حتی با ارائه مجموعه‌هایش در هفته مد پاریس، خریداران محلی آفریقای جنوبی 90 درصد از فروش شرکت را تشکیل می‌دهند.

با رشد برند، یک سوال مدام مطرح می‌شد: چرا لباس‌ها اینقدر گران هستند؟ قطعات MaXhosa از معادل 500 دلار تا بیش از 3000 دلار متغیر است، در کشوری که متوسط ​​درآمد سالانه خانوار در سال 2023 معادل 5600 دلار بود.

او گفت: «فکر می‌کنم این سؤال بیشتر از این بود که «چطور جرات می‌کنی؟» تا «چرا گرانی؟» "مسئولیت من این بود که به سادگی در مورد نام تجاری و رویای خود صحبت کنم. باید به مردم در مورد مواد و سازنده لباس ها می گفتم. و بعد از باز کردن، نیازی به توضیح نداشتم."

A Sense of Ubuntu

یک فلسفه محرک برای آقای Ngxokolo، احساس اوبونتو است، یک فرد آفریقای جنوبی که ریشه در موفقیت همه افراد به هم پیوسته دارد. جدایی ناپذیر از رفاه جامعه خود. به همین دلیل است که او اصرار دارد که تولید خود را در جنوب آفریقا حفظ کند. (فراتر از آفریقای جنوبی، این برند در لسوتو نیز تولید می کند.)

آقای Ngxokolo گفت: «من می دانستم که می خواهم این برند بر توسعه اجتماعی تمرکز کند. پشمی که از اینجا تهیه می‌شود باید با ایجاد شغل بر جامعه تأثیر بگذارد.»

ImageImageImageImageImities از شرکت دارای قیمتی از معادل 500 دلار تا بیش از 3000 دلار هستند. اعتبار...Joao Silva/The New York TimesImageاین کالاها در فروشگاه‌های سراسر کشور فروخته می‌شوند. Times

با پولی که از فروش اولیه پس انداز کرد، او در یک کارخانه تولیدی در ژوهانسبورگ سرمایه گذاری کرد که در آنجا می توانست بر تولید نظارت کند و اطمینان حاصل کند که کار مستقیماً به نفع جامعه است. او اکنون بیش از 300 کارمند دارد.

فروشگاه‌های او عمداً در سراسر کشور، در مکان‌هایی از جمله شهرهای کوچک‌تر، که در آنجا با دولت‌های محلی برای اجاره و مشوق‌های مالیاتی مطلوب مذاکره می‌کند، پخش شده‌اند. در عوض، شرکت از جامعه محلی استخدام می کند. این کسب و کار در سطح بین المللی نیز در حال گسترش است و در حال افتتاح یک فروشگاه در منطقه بسته بندی گوشت نیویورک است - حرکتی که او آن را گسترش ماموریت خود می داند نه پیشنهادی برای اعتبار سنجی غربی.

با رشد کسب و کارش، آقای Ngxokolo از سمت خود کناره گیری کرد تا صرفاً بر نقش خود به عنوان مدیر خلاق اصلی آن تمرکز کند. کوچکترین خواهرش، لیله نقینی، جانشین او به عنوان مدیر عامل آن شد. دو خواهر و برادر دیگر او همگی برای این تجارت کار کرده‌اند - یا در حال حاضر کار می‌کنند.

آقای Ngxokolo که همراه با خواهران و برادرانش بنیاد لیندلوا را به افتخار مادرشان ایجاد کردند، گفت: "ما معتقدیم که کار ما فروش نیست و وظیفه ما این است که مدافع فرهنگی شویم." "من خود را دیپلمات ارشد این برند می نامم، زیرا ما در تلاشیم تا برنامه ای را پیش ببریم که به فرهنگ، مردم و اقتصاد ما علاقه مند است."

دوستان و خانواده او را به عنوان فردی بسیار متعهد، سخاوتمند و فوق العاده سرسخت توصیف می کنند. برنامه سفر او می تواند دلهره آور باشد.

آیا مدیریت شرکتی با مأموریتی که مستلزم کارهای بسیار بیشتر از طراحی و فروش لباس است، بار سنگینی به نظر می رسد؟

او یک عبارت رایج isiXhosa را ارائه کرد: «Indoda ayikhali» که به «مردی شکایت نمی کند» ترجمه می شود.